今年一季度，微博月活躍用戶達(dá)3.4億，在用戶規(guī)模上做到了全球第一。不過，微博目前仍未有“用戶商業(yè)化運(yùn)作”的打算，會等月活用戶超過5億時再作考慮。目前來看，能不能鞏固自己剛剛到手的世界第一位置，還得看能不能通過興趣流、視頻等方式占據(jù)用戶更多時間——
不經(jīng)意間，中國又出現(xiàn)了一家世界第一的公司——微博公司剛剛發(fā)布的2017年第一季度財報顯示，微博月活躍用戶達(dá)3.4億，已超過Twitter成為全球用戶規(guī)模最大的獨(dú)立社交媒體公司。
有意思的是，早在2016年，微博市值就反超老大哥Twitter，創(chuàng)造了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司市值反超美國同行的先例。不過，如果僅看營收一項(xiàng)數(shù)據(jù)，今年一季度，微博營收僅為13.7億元，同期Twitter營收為5.48億美元，約合37億元，其實(shí)是遠(yuǎn)超微博的。
市值說明的是前景，只能說，資本市場更看好微博的發(fā)展勢頭。由于Twitter的營收同比下滑8%，且凈虧損6156萬美元；微博營收卻同比增長76%，凈利潤同比增長278%，兩家公司未來的前景完全不同——Twitter還在“滯脹”中掙扎，微博卻繼續(xù)高速狂奔。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，一方面，憑借用戶規(guī)模的優(yōu)勢，微博已經(jīng)成為內(nèi)容生產(chǎn)者傳播信息和與粉絲互動的重要平臺；另一方面，不斷增加的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容又吸引了更多用戶使用微博。這樣的正向循環(huán)不僅使微博的用戶規(guī)模和活躍度持續(xù)增長，還推動了微博內(nèi)容生態(tài)的優(yōu)化。
同時，垂直領(lǐng)域內(nèi)容生態(tài)與微博的視頻戰(zhàn)略也形成了協(xié)同效應(yīng)。隨著短視頻成為重要的信息消費(fèi)和社交互動載體，微博也大力推動“垂直領(lǐng)域意見領(lǐng)袖”。統(tǒng)計顯示，一季度，微博頭部用戶視頻發(fā)布量同比增長176%，3月份日均視頻播放量增幅更超過5倍。
視頻內(nèi)容的增加使微博吸引了更多用戶。今年以來，微博持續(xù)加強(qiáng)與版權(quán)方和媒體的合作，僅體育領(lǐng)域就已經(jīng)與NBA、NFL、西甲等多項(xiàng)全球頂級體育賽事達(dá)成短視頻深度合作。今年春節(jié)期間，微博與央視及多家衛(wèi)視合作，春晚相關(guān)視頻在微博的總播放量達(dá)48億次。同時，光影秀、微博故事等UGC視頻產(chǎn)品也陸續(xù)上線。這些都將使用戶在微博上獲得更多獨(dú)家信息和獨(dú)特的社交體驗(yàn)，有利于微博進(jìn)一步擴(kuò)大用戶規(guī)模并提升黏性。
不過，微博也并非沒有后顧之憂。比如，今日頭條這樣的興趣信息流應(yīng)用正在占據(jù)用戶越來越多的時間。此前微博的信息流主要是基于社交關(guān)系的，只能看到關(guān)注的人有什么動態(tài)，新用戶如果沒有關(guān)注對象，微博恐怕留不住，且老用戶又可能對長期關(guān)注的對象產(chǎn)生審美疲勞。同時，今日頭條也在嘗試邀請明星、大V進(jìn)駐頭條號，頭條視頻也一直持續(xù)發(fā)力，與微博形成正面競爭。
因此，為提高用戶的信息消費(fèi)效率，微博在推出興趣信息流的同時，也試著將興趣信息流提升到更重要的位置。用戶打開微博，看到的將是可能感興趣的話題，而不只是好友動態(tài)。微博有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，測試表明，這一探索對用戶消費(fèi)內(nèi)容有明顯拉動，尤其是在提升新用戶留存率和活躍率方面效果顯著。
當(dāng)然，微博還有一個現(xiàn)在看來不是問題的問題需要解決，那就是微博真的太窮了——一季度，微博營收雖然有13.7億元，但分?jǐn)偟矫课换钴S用戶身上，相當(dāng)于每人只創(chuàng)造了4元的價值。這個營收數(shù)字甚至比不上很多名不見經(jīng)傳的直播平臺。
即便如此，微博目前還是沒有“用戶商業(yè)化運(yùn)作”的打算。微博有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前微博的營收主要來自廣告。至于商業(yè)化運(yùn)作要等月活用戶超過5億時再考慮，具體做法可能會參考騰訊會員。
對于今天的微博來說，能不能鞏固自己剛剛到手的世界第一位置，主要還得看能不能通過興趣流、視頻等方式占據(jù)用戶更多時間。雖然這一思路看起來有些保守，但畢竟有3.4億月活用戶的底氣在，值得想象的空間太大了。（經(jīng)濟(jì)日報·中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 佘 穎）