\u00A0在國內(nèi)市場(chǎng)做到無敵之后，《王者榮耀》理所當(dāng)然地把目光投向中國之外的市場(chǎng)。騰訊一出手，市場(chǎng)抖一抖。今年7月7日，彭博社也忍不住八卦，偷偷放料：美國和西歐地區(qū)9月將正式上線《王者榮耀》。 這一說法很快得到騰訊的回應(yīng)：上線時(shí)間不準(zhǔn)確，不過要進(jìn)軍歐美主流市場(chǎng)（美國、德國、法國、意大利），這事是板上釘釘?shù)摹?/p>
這份自信來自其在國內(nèi)的輝煌戰(zhàn)績(jī)，據(jù)最新數(shù)據(jù)，《王者榮耀》在國內(nèi)iOS月流水達(dá)到了7.58億，注冊(cè)用戶超過2億，日活用戶達(dá)到5000萬。
騰訊想要復(fù)制這份輝煌，目前已經(jīng)在港臺(tái)地區(qū)、亞洲和歐洲部分小國和英國上線，雖然還沒有大肆進(jìn)軍歐美主流市場(chǎng)，當(dāng)前的海外表現(xiàn)可作參照。
通過大半年的努力，《王者榮耀》在海外已有了百萬粉絲，平均月流水超過5000萬，在鄰近的韓國和臺(tái)灣地區(qū)表現(xiàn)亮眼。僅在臺(tái)灣（3000萬）和韓國（6800萬），月流水已近億人民幣。
不過，相對(duì)于港臺(tái)和東南亞的躁動(dòng)，歐洲市場(chǎng)顯得心如止水。根據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)顯示，除了土耳其的下載量和暢銷度維持在30名開外，波蘭、捷克等國都排到了百名之外，在英國（唯一的歐洲主流市場(chǎng)）更是有些寂寂無名，徘徊在300名之外。
在進(jìn)軍北美和歐洲其他主流市場(chǎng)之前，騰訊得吸取在歐洲市場(chǎng)得到的教訓(xùn)。
歐服版的“王者”無法“榮耀”，盜版需要背這口鍋。一款叫做“Mobile Legends”的游戲與《王者榮耀》以假亂真，從游戲畫面、玩法、技能配置上，都有“山寨”《王者榮耀》的嫌疑。不少玩了“假游戲”的海外玩家都誤以為《Mobile Legends》是《王者榮耀》的海外版。
由于占位早，該游戲在歐洲的表現(xiàn)比歐服版《王者榮耀》要強(qiáng)勁許多，不僅發(fā)行國家眾多，而且在東南亞市場(chǎng)和歐洲市場(chǎng)的成績(jī)都秒殺正版，根據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)顯示，在上架之后，該游戲月流水三個(gè)月之內(nèi)就沖到4000萬元。
“Mobile Legends”和《王者榮耀》游戲畫面對(duì)比
這是山寨專家上海沐瞳科技有限公司（Moonton）的“杰作”，木瞳科技常常“碰瓷”游戲大戶，出過不少山寨游戲。《英雄聯(lián)盟》開發(fā)商拳頭(Riot)公司就在最近向美國加州中部法院提起訴訟，稱該公司兩款手游《Magic Rush: Heroes》與《Mobile Legends》涉嫌抄襲《英雄聯(lián)盟》。
被山寨這口氣還沒咽下，本土化也沒能打動(dòng)海外玩家。先是大改關(guān)鍵詞，從“Honour of Kings”變?yōu)椤癝trike of Kings”，《王者榮耀》成了更符合西方角斗文化的《國王的對(duì)決》；擔(dān)心歐美小伙伴們不懂三國歷史，發(fā)行商買下了DC版權(quán)，植入經(jīng)典人物角色如蝙蝠俠、超人、小丑、范海辛作為游戲人物，對(duì)應(yīng)國內(nèi)的蘭陵王、關(guān)羽、虞姬；在設(shè)計(jì)上特意選擇了主攻歐洲市場(chǎng)的ProximaBeta，進(jìn)行界面的改造。
騰訊如此勞心勞力求表揚(yáng)，卻遭到差評(píng)。不少玩家在知乎吐槽這款海外版的角色改動(dòng)和界面改動(dòng)，又是濃濃的騰訊style。騰訊的游戲簡(jiǎn)直全都一個(gè)樣，傻傻分不清楚。僅僅是套用了其他項(xiàng)目素材，而非一款獨(dú)立的產(chǎn)品。比如在騰訊很多款游戲里面就曾經(jīng)出現(xiàn)過范海辛，而且此次臺(tái)服版和歐服版“Strike of Kings”界面與騰訊之前出品的《超級(jí)戰(zhàn)場(chǎng)》非常類似。
這種產(chǎn)品設(shè)計(jì)讓玩家積怨已久，游戲收到不少玩家的人參：“騰訊之所以能夠成為全球MOBA手游市場(chǎng)的有力競(jìng)爭(zhēng)者，靠的并不是自身產(chǎn)品的牛逼，而是近十年來瘋狂的資本擴(kuò)張。”
2015年騰訊實(shí)現(xiàn)了對(duì)《英雄聯(lián)盟》開發(fā)商Riot Games的100%控股，在2016年又并購《部落沖突》開發(fā)商Supercell。此次的《王者榮耀》海外版也被不少玩家認(rèn)為是騰訊想在海外打造中國版的《英雄聯(lián)盟》手游。
事實(shí)上，為了讓財(cái)報(bào)變得更好看，出海成為了騰訊重要的一步棋。吸金力十足的MOBA（多人聯(lián)機(jī)在線競(jìng)技游戲）全球手游市場(chǎng)成了騰訊眼中的香餑餑。數(shù)據(jù)顯示，全球的端游玩家中玩MOBA游戲的用戶就超過一半，單單《英雄聯(lián)盟》和《Dota2》兩款產(chǎn)品就為全球培養(yǎng)了超過15億的MOBA用戶。
情況發(fā)生了變化，在出海這方面，騰訊在改變從前被玩家廣泛吐槽的借鑒style和土豪買買買的作風(fēng)，想用爆款產(chǎn)品來征服海外的小學(xué)生們。隨著游戲產(chǎn)業(yè)的逐漸細(xì)分和移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，手機(jī)等移動(dòng)終端功能的不斷強(qiáng)大和移動(dòng)玩家重度化需求越來越明顯，不少火熱的端游MOBA開始過度成手游，《王者榮耀》的火爆為騰訊搶占MOBA手游市場(chǎng)帶來了機(jī)會(huì)。
不過，騰訊想以《王者榮耀》為先鋒，稱霸全球MOBA手游市場(chǎng)，攔路虎可不少。
前文已經(jīng)提到，目前看來，《王者榮耀》在歐洲就沒能重現(xiàn)在國內(nèi)的風(fēng)光。
事實(shí)上，想走紅日韓也并非易事。多年來，在日本和韓國市場(chǎng)上，MOBA類游戲極少進(jìn)入Top100，對(duì)于RPG和休閑游戲的偏愛讓這兩個(gè)市場(chǎng)幾乎成為MOBA類的真空區(qū)。
社交優(yōu)勢(shì)也可能完全派不上用場(chǎng)。《王者榮耀》在國內(nèi)的火爆很大程度上依托微信帶來社交便利，并由此引發(fā)朋友圈口碑爆棚。然而，若是不能很好的適配海外主流社交媒體，很可能失去這一優(yōu)勢(shì)。
歐美主流市場(chǎng)手游很火熱，雖然需求大，《王者榮耀》想要進(jìn)去并不容易，不少競(jìng)爭(zhēng)者在搶飯碗。
歐美版的《王者榮耀》依然沒有李白和項(xiàng)羽，而是超級(jí)英雄的主場(chǎng)。看膩了蝙蝠俠和范海辛的海外玩家并不會(huì)覺得新鮮。更何況，還有英雄聯(lián)盟和DOTA珠玉在前，《虛榮》、《混沌與秩序》這樣的新秀躍躍欲試。
《王者榮耀》進(jìn)入歐美主流市場(chǎng)（英國已進(jìn)入），前有盜版后有追兵，恐怕難以再現(xiàn)中國市場(chǎng)的所向披靡。 \u00A0