伴隨著中國整體消費市場增速放緩及加劇的競爭，本土零售品牌正在加大品牌力的塑造。近期，圍繞著國產(chǎn)美容品牌百雀羚的民國風(fēng)廣告“一九三一”瘋狂刷屏，以及伴隨而來的不斷爭議，都顯示，一向被動邯鄲學(xué)步的本土品牌正在自覺開始創(chuàng)新更符合自身定位品牌形象塑造。

這種自覺的行動力盡管正在崛起，不過由于消費者口味的瞬息萬變，以及快時尚模式千瘡百孔的滲透加快了貨物流轉(zhuǎn)速度，多數(shù)時候，本土品牌的品牌營銷及創(chuàng)新能力僅停留在皮毛，難以在企業(yè)文化、產(chǎn)品設(shè)計、門店概念等方面一以貫之，潤滑流淌。

當(dāng)然，任何事情都有例外，去年底在香港上市的時尚集團江南布衣有限公司（3306.HK）就是中國本土零售行業(yè)之中“特別的一個”。

在中國數(shù)十個上市服裝集團中，江南布衣可以說是唯一一個在創(chuàng)立之初便有著明確、自覺品牌塑造力的本土企業(yè)，從JNBY，到如今集合less、CROQUIS\u00A0速寫、jnby by JNBY、Pomme de terre、JNBYHOME的多品牌、多品類綜合性服裝、生活方式時尚集團的發(fā)展過程中，該集團極好地貫徹“更好地設(shè)計，更好地生活”的理念，并伴隨時代、經(jīng)濟、生活方式的變化將概念靈活演繹。

less“喬裝會議室”快閃店現(xiàn)場

本月底，江南布衣旗下女裝品牌less舉辦的“喬裝會議室”的快閃店（Pop Up Store）活動繼續(xù)該集團“服裝表達(dá)對日常的觀察和體會”，以及其背后的文化表達(dá)方面的嘗試。

與傳統(tǒng)意義上用于進行市場試水或者新店預(yù)熱的快閃店不同，less此次的“喬裝會議室”快閃店集裝置、藝術(shù)、商業(yè)、消費者互動于一身，除充分表達(dá)less品牌的內(nèi)涵和價值，亦在接觸其潛在核心消費者過程中為其深刻植入品牌獨特的文化表達(dá)，這種模式也是江南布衣集團得心應(yīng)手的品牌推廣和塑造模式，與中國本土其他女裝品牌形成鮮明對比。

less“喬裝會議室”的靈感來源和背景——1950年代迄今辦公室格子間圖像

“喬裝會議室”快閃店以1950年代迄今辦公室格子間圖像為背景和靈感，仿造辦公室標(biāo)準(zhǔn)格子間的封閉空間感，搭建出獨立的服裝陳列空間，采用冷色系鋁制金屬對應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)的職場工位，呈現(xiàn)“職場牢籠感”的當(dāng)代工作場景。

less“喬裝會議室”快閃店現(xiàn)場的職業(yè)女性、消費者、參與者

在選址方面，less選擇了中智集團會議室和外交辦公大樓，試圖展現(xiàn)職場女性在原本熟悉無比，如今卻截然不同的辦公環(huán)境內(nèi)體驗與工作內(nèi)容毫無關(guān)聯(lián)又毫不違和的事項——為自己選一套職場會議裝，并拍下一張不那么嚴(yán)肅的工作照。在“喬裝會議室”快閃店的現(xiàn)場，消費者集藝術(shù)展覽參與人、參觀者于一身，品牌可以從而獲得三重認(rèn)同感。

“喬裝會議室”快閃店實際上亦為近年來在中國市場蔚為壯觀大規(guī)模出現(xiàn)的快閃店正名。Pop Up Store這一發(fā)端于歐洲、盛行于美國的短期零售模式發(fā)展至今，特別是在中國市場的模仿已經(jīng)幾乎丟棄了其本源的社區(qū)性、體驗性以及藝術(shù)實驗性，如今只有Comme des Gar?ons Guerrilla Store等少數(shù)快閃店保持其探索性，并最終形成一個快閃店品牌。

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