（原標題：余少言：順應消費升級 萬家樂打造產品力）

出售廚衛(wèi)電器業(yè)務、收購大宗商品貿易和供應鏈管理服務公司、試水民營銀行……2016年以來動作頻頻的萬家樂目前看來并沒有棄家電業(yè)務于不顧的意圖。比起往年的低調，萬家樂如今在與廚電衛(wèi)浴相關的品牌建設與產品推進方面反倒更顯得充滿熱情。

3月10日，于上海舉辦的中國家電及消費電子博覽會(AWE)上，萬家樂召開了隆重的新聞發(fā)布會，一口氣推出了三款有競爭力的廚衛(wèi)電器新品。對此，萬家樂副總經理余少言坦言，這是一個好的時代，充滿機遇;但同時也是一個人人自危的時代，誰能擁有有產品力的產品，誰才能活的更久。他還提到，在本次AWE上推出的三款新品，是萬家樂基于這個理念推出的，無論是升級版“零冷水”燃氣熱水器Q6、“無電洗”電熱水器S6，還是通過物聯(lián)網智能聯(lián)動的煙、灶、鍋套裝，都是經過悉心研發(fā)、最大限度滿足消費者需求的，有產品力好東西。

萬家樂副總經理余少言

產品力，是指產品吸引力，包括驅動力、想象力和影響力三個核心層面。驅動力順應人的慣性，吸引目標人群;想象力挑戰(zhàn)人的慣性，對目標人群產生額外吸引;影響力靠情感寄托和轉移，形成新的慣性，對目標人群產生持續(xù)吸引。余少言告訴記者，比如熱水器，用戶關心的是使用熱水的舒適感與安全感，是不是打開熱水器就有熱水、水溫是不是一直恒定，洗浴的時候是不是安心;再比如廚電，人們更在意用起來夠不夠便捷，對烹飪者夠不夠體貼，是不是為他們想的更多……將這些考慮到并在產品中加以滿足，產品力也就出來了，“零冷水”、“無電洗”、“mate3智能烹飪”都是這樣得到的。

萬家樂攜旗下多款新品亮相AWE2017

這是一個消費升級的時代，想走在時代前列，只能靠產品。余少言稱，很多人都在談論家電產品的漲價問題，其實漲價只是表象，實際情況是家電產品的價格在逐漸回歸理性。既然現(xiàn)在的人們已經不能接受從前那種低配置、材料不安全、體驗不好的產品，成本自然就有所上升，終端的零售價也隨之水漲船高。

如果不考慮原材料本身價格的波動，在余少言看來漲價更是一個機會。他稱，品牌企業(yè)加大技術研發(fā)，提高產品的配置，關注用戶的體驗，帶來的結果是產品更加高端化，體驗和服務也更好。一方面消費升級拉動了企業(yè)的轉型升級，另一方面企業(yè)打造出的更有產品力的產品又在促動消費升級，這是一個良性循環(huán)。產品升級，意味著更多的毛利率。老板的毛利率已達58%、華帝也到了41%，老牌企業(yè)萬家樂也要緊隨其上。

根據奧維云網(AVC)數據，2016年1-10月，燃氣熱水器規(guī)模增幅高達25.1%，在燃氣具方面實力突出的萬家樂在2017年表現(xiàn)令人期待。（薄冰）