網易房產訊\u00A0全國前50強的開發(fā)商，與圣象達成戰(zhàn)略合作協議的將近30家，項目遍布全國各地……

圣象總裁陳建軍接受網易房產采訪

受益于消費者對房屋產品質量和服務的更高要求，精裝修成為大趨勢，精裝類工程業(yè)務已占集團業(yè)務12%左右。“從今年開始圣象零售板塊和工程板塊徹底分開，工程項目的銷售已邁入千萬級的大關。\u00A0”7月22日，博鰲?21世紀房地產論壇第17屆年會上，圣象集團總裁陳建軍于采訪中表示。

圣象成立22年來，倡導的理念契合當下的健康人居，堅持的核心基礎就是綠色產業(yè)鏈。據了解，近年來，圣象先后與地產巨頭萬科、金地等企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協議，共同打造綠色住宅、健康家居。”圣象正用實際行動引領家居建材行業(yè)更好的前行，也助力房企更快的向去地產化浪潮轉型，把更好的產品與服務帶給每位消費者。“陳建軍表示。

在供給側改革下，人的消費升級需求越發(fā)強烈，“人90%的時間生活在室內，未來升級時代的到來是以健康為主的生活方式。從地板來講，要從最上游的產業(yè)端開始整合，整個產業(yè)鏈倡導綠色，從上游、制造到消費者，全方位打造健康的產業(yè)鏈。”

在綠色產業(yè)鏈的消費者端，圣象全國的銷售網點不斷推廣綠色產品、綠色包裝和綠色的生活方式，健康、舒適、品位、關愛的人居體驗得到了深刻認同。在產品層面，圣象以國際化的生產標準、管家式的服務，為多種樓盤戶型的裝修提供了解決方案，為中國家庭打造出綠色安全的生活空間。在品牌關懷層面，圣象還長期致力于推廣“用愛承載”的品牌文化，把圣象的社會責任感延伸和滲透到消費者的心中。

圣象是我國最早從事強化地板的企業(yè)之一，據陳建軍介紹，10年前圣象逐漸在強化地板上進行了升級，將產品豐富拓展到實木地板，現在擁有包括強化地板、多層實木地板、三層實木地板在內的三個品類，其中三層實木地板在市場占有率達到了50%。但隨著政府著力于強監(jiān)管、去泡沫，陳建軍認為目前挑戰(zhàn)與機遇并存。“房地產市場還是有很剛性、改善型需求的一面，圣象會在產業(yè)升級、整合、售后服務等多方面都要做好充分的準備。”

而隨著80、90后逐漸成為消費主力，圣象為應對市場消費結構的變化，著重從品牌運營年輕化、營銷設計時尚化發(fā)力，并引入運動元素。“80、90后更關注技術的運用，注重體驗場景化、運用智能化、謀求多元化。”陳建軍表示，目標是為了給客戶提供更好的產品和極致的體驗。

此外，陳建軍表示圣象還是以傳統營銷為核心，但在互聯網的背景下也要積極嘗試更多可能性。“未來圣象將在互聯網背景新零售模式的驅動下，將傳統營銷和數字化營銷結合，相信將產生非常大的推動力。”

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