【中華櫥柜網(wǎng)】7月1日，奧普在杭州開啟2017下半年首場品牌活動，歌星品冠助陣，現(xiàn)場主力展示的集成灶、新風系統(tǒng)成焦點，值得注意的是，這場活動同步釋放出一個信號：奧普的產(chǎn)品體系擴充戰(zhàn)略正加速，發(fā)力集成灶將成重要一步。

(歌星品冠7月1日在杭州體驗使用奧普集成灶)

奧普廚電事業(yè)部總經(jīng)理董明軒在接受網(wǎng)易家居專訪時表示，以浴霸、集成吊頂為王牌產(chǎn)品的奧普，已開始在集成灶領(lǐng)域發(fā)力。那么，奧普未來的產(chǎn)品體系中是否會新增 “殺手锏”?

09年推首款集成灶，為何8年后力攻?

側(cè)吸下排是現(xiàn)階段集成灶行業(yè)的普遍應用技術(shù)，然而這一技術(shù)的發(fā)明者，很少有人知道是奧普。

(奧普廚電事業(yè)部總經(jīng)理董明軒)

事實上，奧普涉足集成灶最早在2005年，通過技術(shù)研發(fā)和積累，4年后(2009年)推出第一款集成灶產(chǎn)品，與行業(yè)較早進入的品牌所采取的環(huán)吸技術(shù)不同，奧普開創(chuàng)擁有專利的低空側(cè)吸技術(shù)，26cm的黃金吸煙區(qū)設計，油煙吸凈率可達99.9%以上。

“一直在后端做技術(shù)，并未在前端營銷過多發(fā)力”，董明軒指出，奧普遵循自身的發(fā)展節(jié)奏，先做好浴霸、再是集成吊頂，當浴霸和集成吊頂發(fā)展到成熟階段，才有精力和資源拓展到廚電領(lǐng)域、發(fā)力集成灶。

奧普整體定位是“空氣管家”，包括新風系統(tǒng)，浴霸解決的是衛(wèi)生間空氣問題，集成灶解決廚房油煙問題，而新風解決的是客廳臥室的空氣問題，“奧普不是跨界，是有計劃有步驟的實施品牌戰(zhàn)略”。

復合增長率35%的市場，如何差異化競爭?

數(shù)據(jù)顯示，2016年集成灶行業(yè)的產(chǎn)量超70 萬套，銷售規(guī)模在30億元左右，同比增幅達30%以上，然而高速增長的市場下，集成灶行業(yè)并未形成真正的品牌格局，同質(zhì)化競爭、技術(shù)趨同現(xiàn)象嚴重，奧普此時發(fā)力集成灶，怎么走差異化?

模塊化與“顏值”，董明軒說這是2大核心關(guān)鍵詞

市面上常規(guī)集成灶為一體機，與廚房櫥柜的風格適配性低(一款純黑的集成灶遇到歐式廚房、烤漆櫥柜，風格很難相融)，奧普的集成灶實現(xiàn)“模塊化”，從技術(shù)結(jié)構(gòu)上發(fā)力，實現(xiàn)嵌入式、柜門百變。

(奧普百變系列-集成灶產(chǎn)品)

以奧普新推出的集成灶百變系列為例，7C、7E、7F、K1、6S等型號的集成灶柜門可以隨意更換，解決集成灶與櫥柜適配性差的問題，這也是奧普集成灶特有的專利技術(shù)。

“顏值”上指是在產(chǎn)品外觀上發(fā)力，與國內(nèi)外頂尖設計師合作，開發(fā)美學功能與實用功能于一體的時尚集成灶產(chǎn)品，一改常規(guī)的“純黑”造型。

導入期→成長期 回到產(chǎn)品時代

“在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息實時而透明，中國已從最開始的賣方市場進入到買方市場”，董明軒表示，品牌決定市場→渠道為王→產(chǎn)品為王，現(xiàn)階段到了真正的產(chǎn)品時代。

從導入期跨入成長期的集成灶行業(yè)，奧普如何適應性發(fā)展?

“奧普要做的是助力，與同行一起將市場做大”，董明軒同時表示，對于奧普本身而言，要回歸產(chǎn)品、專注產(chǎn)品，多維度、立體化的去提升內(nèi)功，從而承載集成灶品牌的高速成長。

與此同時，線上線下渠道的同步拓展未來也將是重中之重，線下渠道布點未來將呈幾何數(shù)增長，線上則會借助天貓、京東、蘇寧等第三方平臺去開拓，“所有增長的前提一定是我們的產(chǎn)品、團隊管理、服務等各方面同步提升”。

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