8月2日，美的熱水器X天貓“凈享極智 浴罷不能”爽浴節(jié)在杭州藝苑劇場完滿落幕。美的顛覆傳統(tǒng)的發(fā)布會形式，將歌舞劇這一飽富娛樂性質(zhì)的新形式運用到爽浴節(jié)大會上。美的熱水器、天貓高層領(lǐng)導(dǎo)、家電權(quán)威機構(gòu)、當(dāng)紅“金句女王”馬薇薇、“百萬主播”劉鎧瑞以及一眾媒體蒞臨現(xiàn)場，共同見證了這一盛舉。

暢想開篇 讓家更有溫度

目前，消費升級已成為不可逆轉(zhuǎn)的市場趨勢。隨著用戶主導(dǎo)市場的意識覺悟逐漸提高，美的熱水器也開始洞察到用戶沐浴環(huán)境的準(zhǔn)入門檻已逐漸從“粗獷式洗浴”提升到“智能化、人性化、健康化、精細(xì)化”。激變的用戶需求意味著沐浴市場的領(lǐng)土即將再度擴張。因此美的熱水器養(yǎng)精蓄銳瞄準(zhǔn)目標(biāo)，為沐浴版圖擲下重磅棋子。

美的熱水器國內(nèi)營銷總經(jīng)理周宇在啟幕演講時就曾針對“未來沐浴”這一議題公開發(fā)聲：“每一場沐浴都是一次身心放松的享受”。從中可知，為每一位用戶創(chuàng)造舒適的溫心的沐浴環(huán)境是美的首要貫徹的服務(wù)宗旨。

隨后權(quán)威咨詢機構(gòu)中怡康首度公布《品質(zhì)沐浴趨勢報告》，報告表明“精品化、智能化、健康化”正是行業(yè)熱詞，用戶愿意并注重高端消費、智能交互以及健康溢價。

基于這份《品質(zhì)沐浴趨勢報告》，大會上美的也發(fā)布了《美的品質(zhì)沐浴五星標(biāo)準(zhǔn)》做出回應(yīng)，引領(lǐng)熱水行業(yè)發(fā)聲。美的產(chǎn)品企劃工程師李偉濼表示，美的通過洞悉用戶的真切需求以及潛在憂患等，對癥解決“健康用水、舒適體驗、智慧交互、節(jié)能環(huán)保、安全無憂”等五大場景痛點，實現(xiàn)“讓家更有溫度”的產(chǎn)品愿景。

明星助陣 現(xiàn)場專屬神曲燃熱氣氛

“奇葩說”明星亮相爽浴節(jié)大會是美的熱水器深耕娛樂跨界營銷的另一里程牌。“金句女王”馬薇薇、“百萬主播”劉鎧瑞這對超級明星IP攜手北京青年合唱團(tuán)共同演唱原創(chuàng)專屬神曲《你讓我浴罷不能》。

這極具畫面感和聯(lián)想力的“歌唱+舞蹈+劇情+辯論”四重奏演出成功掀起現(xiàn)場熱浪。表演者通過詼諧幽默的表現(xiàn)形式將沐浴場景無縫嫁接在音樂話劇中，在呈現(xiàn)“洗澡”神劇的同時深刻詮釋出新時代的沐浴文化。

《你讓我浴罷不能》作為此次“浴罷不能”爽浴節(jié)的主題曲融合于活動始末，并擔(dān)當(dāng)著不可或缺的角色。馬薇薇、劉鎧瑞、北京青年合唱團(tuán)代表等將簽署好的黑膠唱片移遞給美的、天貓領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)，雙方共同完成神曲發(fā)布儀式。這一神曲成為美的熱水器的品牌符號，借力明星效應(yīng)促進(jìn)粉絲增值，可間接轉(zhuǎn)化為銷量。

在這場跨界娛樂營銷上，美的的布局可謂得心應(yīng)手。從側(cè)面亦可說明“美的式”創(chuàng)新思維不僅在于產(chǎn)品革新、技術(shù)突破、機制迭代等核心要素，也在于品牌在穩(wěn)健發(fā)展的狀態(tài)下一貫保持著年輕心態(tài)。

新品壓軸 T5熱水器全國首發(fā)

美的熱水器超5星新品T5是整場爽浴節(jié)的壓軸吸睛點。美的熱水器電商經(jīng)理趙柯杰在臺上循序漸進(jìn)地剖析新品T5技術(shù)原理以及展示產(chǎn)品功能賣點，讓消費者更好地快速理解新品。

T5采用點動巡航技術(shù)一步打破繁瑣流程。消費者在用水端的閉合開關(guān)處即能開啟零冷水，故新品可高效提升用戶的生活體驗、滿足用戶的精細(xì)洗護(hù)需求。除此之外，T5憑借智能H閥、全新單管水加熱等技術(shù)為消費者節(jié)省更多的時間與經(jīng)濟成本。

美的熱水器在品質(zhì)沐浴的道路上向來精益求精。此次美的X天貓“浴罷不能”爽浴節(jié)一舉成為“消費體驗、產(chǎn)品體驗與品牌體驗”這三駕馬車的強大驅(qū)動力，為消費者創(chuàng)造高品質(zhì)美的生活。