6月3日，北京瑞嘉歐亞木業(yè)有限公司宣布放棄沿用了12年的品牌標(biāo)識（LOGO）——瑞嘉地板，啟用最新的品牌LOGO——瑞嘉。這意味著，瑞嘉公司不僅要在地板行業(yè)穩(wěn)居領(lǐng)軍位置，而且要在木門、整體衣柜、壁紙等領(lǐng)域打出“瑞嘉”品牌，實現(xiàn)“瑞嘉，一切為家”的品牌追求。

瑞嘉，在人們的印象中，是一個從北京走出的地板品牌，在全國打出了相當(dāng)大的知名度，多次登上“中國十大地板品牌”的榮譽榜。從6月3日開始，隨著新LOGO的正式亮相，“瑞嘉”兩 個字將具有更多的內(nèi)涵。

新LOGO的主體依然采用“瑞嘉”英文“WELLUX”首字母“W”的藝術(shù)變形體，以一筆厚重的“捺”和一個紅色的“V”組成，這個“捺”代表瑞嘉扎根家居行業(yè)，“V”象征著瑞嘉的品牌追求是完美的，也表達出消費者的選擇是正確的；在色調(diào)上，以大自然中最普遍的黑白兩色為主調(diào)，并以紅色為輔，傳達出企業(yè)經(jīng)營平穩(wěn)、服務(wù)顧客周到、消費者認同等內(nèi)涵。

瑞嘉沿用了12年的原 LOGO主體采用瑞嘉英文“WELLUX”首字母“W”的藝術(shù)變形體，由多個“V”組成，代表著勝利（VICTORY），又是多個“W”的疊加，喻示瑞嘉是立足裝飾行業(yè)、美化家居環(huán)境的企業(yè)，意味著瑞嘉與顧客、合作伙伴同創(chuàng)雙贏（WIN-WIN）的局面。這正是“瑞嘉，一切為家”理念的真實表達。

不過，這個含義很豐富的原LOGO直觀感不夠，準(zhǔn)確理解較難。此后，隨著瑞嘉業(yè)務(wù)的拓展，啟用過以文字為主體的“瑞嘉家居”作為品牌LOGO，其下鏈接地板、木門、整體衣柜等業(yè)務(wù)，但“家居”兩個字又太過寬泛，反而模糊了瑞嘉的主打業(yè)務(wù)。

此次瑞嘉啟用的新LOGO具有很強的沖擊力，具有更強的親近感和認同感。瑞嘉公司品牌總監(jiān)劉宇表示，新LOGO將運用于瑞嘉遍布全國的1000多家專賣店，在今后的店面裝修、宣傳單、戶外廣告牌、車體廣告等方面都將統(tǒng)一更換新LOGO標(biāo)識，向外界展現(xiàn)一個不一樣的瑞嘉風(fēng)采。

瑞嘉的新風(fēng)采是什么？從新LOGO去掉“地板”或“家居”二字，重點強化“瑞嘉”字樣可以看出瑞嘉的多元品牌戰(zhàn)略。

歷經(jīng)3年時間的探索，“瑞嘉”已經(jīng)走出了一條多元化之路。在木門行業(yè)，瑞嘉今年摘得“中國木門十大實在品牌”稱號；在整體衣柜行業(yè)，瑞嘉的定制產(chǎn)品反響良好，讓專業(yè)做衣柜的索菲亞、好萊客都刮目相看；在壁紙領(lǐng)域，通過代理海外品牌，為未來自主生產(chǎn)打下了基礎(chǔ)。

此次換標(biāo)，瑞嘉是有備而來。除了“瑞嘉地板”以外，人們會發(fā)現(xiàn)“瑞嘉木門”、“瑞嘉整體衣柜”、“瑞嘉壁紙”等品牌形象會越來越多，在同一個“瑞嘉”品牌的統(tǒng)領(lǐng)下，瑞嘉公司要在更加廣泛的家居領(lǐng)域里打出響亮的品牌。“瑞嘉，一切為家”，這樣的品牌追求不再是夢想。