近日，互聯網金融（簡稱：互金）在視頻廣告領域來勢迅猛，以廣告植入為例，愛錢進、向上金服表現較為積極，前者聯姻《奔跑吧兄弟3》《老九門》，后者出現在《新射雕英雄傳》《醉玲瓏》《楚喬傳》，加上人人貸攜手《軍師聯盟》，據悉，《楚喬傳》30秒的中插原創貼報價已高達180萬，營銷大戰愈演愈烈。那么問題來了，對于這種動輒成百上千萬的投入，以及策劃周期偏長的原生植入，又有幾家能夠玩的起還得搶的到。平安i貸另辟蹊徑與Viscovery合作，運用其獨創的情境式廣告（KEY MOMENT）與海量熱門劇進行關聯性嫁接，將原本的單一廣告與劇集內容進行關聯，有效觸達潛在目標用戶，引導實現超高的注冊率。\u00A0
互金產品關聯品質生活\u00A0
平安i貸作為平安旗下的小額貸款產品，面向群體是以年輕白領為主，其產品定位也是滿足白領群體不同消費場景和各類短期借款的需求，讓年輕人在緊張的生活節奏下，努力拼搏之外也能夠享受當下生活。
Viscovery推出的KEY MOMENT通過人工智能去分析海量劇目中的每一幀畫面，辨識出帶有紅酒杯、西裝、汽車、演唱會等體現品質生活的物品及場景標簽，最終為平安i貸精選出騰訊視頻平臺上110部以白領受眾為主的熱門劇，包括《歡樂頌2》、《漂洋過海來看你》、《求婚大作戰》等劇目，篩選出與廣告素材匹配度較高的4671個廣告投放點位。比如在《摩登新人類》中購買珠寶鉆石的場景下，出現平安i貸的廣告，引導潛在目標用戶點擊并注冊成為會員。
這種方式在不干擾用戶觀看體驗的情況下，在合適的時間點給用戶推薦合適的廣告內容，不論在廣告關注度、品牌回憶度、好感度上都有不錯的提升，并且已經在各大視頻平臺上成熟運作。\u00A0
基于人群定向的DSP投放一度是營銷熱門手段，而KEY MOMENT是以內容定向進行廣告投放，強調視頻內容與品牌廣告的自身關聯性。\u00A0
平安i貸將兩種營銷策略在同一時間段進行投放后的結果表明，DSP從點擊到注冊的比例是0.85%，而KEY MOMENT的比例高達32.83%，整整提高了40倍，最終轉化效果也比DSP提高了70.86%，這個數據無論在哪個層面都非常令人矚目。\u00A0
不難看出，KEY MOMENT更容易觸發到目標用戶的需求點并促成進一步的轉化，通過內容定向潛移默化地讓用戶將平安i貸與品質生活的需求關聯到一起，比如有格調的餐廳、短途旅行、包包服飾等，喚起用戶的消費意識，從而讓其自主地完成導流，同時也迎合了當下消費升級的大趨勢；而DSP雖然鋪設的范圍更加廣，但難以喚起消費者共鳴，實際轉化效果并不如前者。\u00A0
在獲客難度愈加艱難、競爭愈加激烈的今天，越來越多的互金平臺選擇與影視劇進行合作，借助IP和新穎的廣告模式，通過年輕人愿意接受的通俗、易懂的形式，規模化地向他們集中傳達品牌信息。因此，Viscovery與平安i貸的這次合作也將給互金行業樹立一個新的營銷風向標。