原標(biāo)題：優(yōu)衣庫要當(dāng)最會(huì)打歌的賣貨博主？比肯德基憤怒堡還要尬的廣告！| 一周案例紅黑榜
一周案例紅黑榜：這里不僅有好創(chuàng)意，還有Low營銷~創(chuàng)意可以無極限，但差評一定有道理！
創(chuàng)意無極限▎優(yōu)衣庫要當(dāng)最會(huì)打歌的賣貨博主！
在與顧客親密接觸了N+1次后，在本周，優(yōu)衣庫又迎來了一次小規(guī)模的吸睛大爆發(fā)。
首先是給日版APP做了個(gè)微型小手術(shù)，在清新的有點(diǎn)冷淡的頁面上加入了UNIQLO MUSIC這項(xiàng)新內(nèi)容。
歌單來自日本當(dāng)下流行的熱歌、潮歌，以及優(yōu)衣庫自己的音樂版塊“fashion tunes”。該板塊主要從時(shí)尚的角度進(jìn)行音樂推薦。
不過，用戶通過優(yōu)衣庫頁面只能試聽30秒，想要聽完整版，還是得跳轉(zhuǎn)到合作方AWA上。
而國內(nèi)版的UNIQLO MUSIC則更名為“衣·樂人生”，跨界合作的對象是鵝廠的專屬播放器QQ音樂。用戶可以直接打開優(yōu)衣庫微信的“衣·樂人生”界面，也可以用QQ音樂掃碼登陸，兩種方式都可以獲得想相應(yīng)的優(yōu)惠券。
很明顯，無論是自創(chuàng)音樂板塊，還是跨界打歌，優(yōu)衣庫已經(jīng)瞄準(zhǔn)了音樂社交這塊大蛋糕。音樂沒有國界、不分年齡，也最容易分享傳播。
尤其是對于追求品質(zhì)和生活態(tài)度的新中產(chǎn)而言，他們對價(jià)格不敏感，對大牌不感冒，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的同時(shí)也想去追求自己的詩和遠(yuǎn)方。而音樂雖然不能代表遠(yuǎn)方，但它可以是遠(yuǎn)方的方向。
用戶每一次的分享，也都是在搭建一個(gè)與自己品味相近的隱形社群。而優(yōu)衣庫要做的就是把這一社群用顯性的方式展現(xiàn)出來，通過共享歌單，來集結(jié)一批與自己氣味相投的死忠粉。并且增加用戶的認(rèn)同感。
打完歌以后，優(yōu)衣庫又憑著自動(dòng)販賣機(jī)賺了一把吃瓜群眾的流量。考慮到存在尺寸是否合適、退貨等問題，這臺(tái)名為 Uniqlo To Go的自動(dòng)販賣機(jī)只出售保暖內(nèi)衣和輕裝羽絨服。打的招牌就是出差、旅行的保暖神器。
時(shí)刻牽掛人民是好事，可……在三四十度的高溫天氣，來談保暖問題真的合適么？哈哈，還好，要立秋了……
看了那么多極具鄉(xiāng)土氣息的超市廣告，偶爾也需要來一股泥石流洗洗眼睛。
比如，在Gmarket下面這支廣告里，韓國偶像金希澈和金雪賢就變成了赤裸裸的蛇精。他們只會(huì)教觀眾左手右手一個(gè)慢動(dòng)作，然后聳肩尬舞。講真，這廣告真的沒啥創(chuàng)意，也不見得拍出了多么難以企及的高度。
但它真的太魔性了，控制不住的想跟著它抖腿聳肩，不信你試試~
魔性的廣告往往自帶流量，因?yàn)樗鼈兒苋菀准て鹑藗兊耐虏塾缓蠓窒磙D(zhuǎn)發(fā)。但前提是得有度、有刺激點(diǎn)。不少廣告在假裝魔性的路上，被噴的渣都不剩，也沒見得帶來多少轉(zhuǎn)化。
而這支廣告用簡單易學(xué)的魔性尬舞來搭配重復(fù)了幾十遍的廣告詞，避免雷區(qū)的同時(shí)，傳播效果也是不言而喻。
▎《人民日報(bào)》圓我軍裝夢！
憑借建軍90周年大閱兵的強(qiáng)勢熱點(diǎn)，《人民日報(bào)》推出穿上軍裝H5，瞬間燃爆人民群眾愛國熱情和娛樂high點(diǎn)，霸屏朋友圈多日，訪問量大到連服務(wù)器都扛不住，截至8月2日17時(shí)，“軍裝照”H5的瀏覽次數(shù)累計(jì)8.2億，獨(dú)立訪客累計(jì)1.27億，一分鐘訪問人數(shù)峰值高達(dá)41萬。
穿越時(shí)空穿軍裝，既滿足了老百姓的軍裝夢，年輕人角色扮演的幻想，也對不同時(shí)期的軍裝樣式進(jìn)行了知識(shí)普及，極具教育意義。通過自己動(dòng)手選擇年份、性別，上傳照片就可以合成出該時(shí)期軍裝照，既具有簡單操作的易參與性，又具備圖片分享性。
此外，意見領(lǐng)袖的參與，引爆社交媒體。除了身邊朋友玩瘋，各路名人也自發(fā)加入這場狂歡，以雷軍為代表的企業(yè)家，以楊洋為代表的明星，以草圖君為代表的網(wǎng)紅，意見領(lǐng)袖加全民互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)病毒傳播。
據(jù)悉，這個(gè)“軍裝照”H5是由人民日報(bào)客戶端策劃出品并主導(dǎo)開發(fā)，騰訊天天P圖提供圖像處理支持的一款H5產(chǎn)品。鑒于數(shù)億用戶參與，人民日報(bào)客戶端已與吉尼斯世界紀(jì)錄駐華機(jī)構(gòu)聯(lián)系，提交申請。接收材料的吉尼斯世界紀(jì)錄駐華機(jī)構(gòu)工作人員表示，此前吉尼斯世界紀(jì)錄的類目沒有此類紀(jì)錄的設(shè)置，他們已經(jīng)上報(bào)英國總部。
小編還想說的是，其實(shí)就在這個(gè)H5剛火爆沒幾天，就有營銷機(jī)構(gòu)跳出來說對此營銷“負(fù)責(zé)”，之后被啪啪打臉，再然后就是有論調(diào)說這支H5是“冒充人民日報(bào)客戶端進(jìn)行的一種網(wǎng)絡(luò)詐騙新手段，服務(wù)器位于加拿大，是為獲取公民個(gè)人信息實(shí)施詐騙。”，再次被隨后人民日報(bào)的官方辟謠打臉，但其實(shí)從助推傳播的角度來看，這些真真假假的信息，反而讓這個(gè)H5的傳播擴(kuò)散廣度變得更寬，哈哈哈。
▎羅永浩的定制手機(jī)只有噱頭沒有料！
堅(jiān)果Pro發(fā)布時(shí)，老羅曾毫不謙虛的說：“不僅僅是在千元機(jī)中找不到幾個(gè)能媲美堅(jiān)果Pro的產(chǎn)品，就連五千元到一萬元的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也沒有我們的好。”
被寄予厚望的堅(jiān)果Pro確實(shí)表現(xiàn)的挺出色。在錘子515品牌狂歡日當(dāng)天，京東上的銷量就已過萬。雖然距離老羅400—600萬臺(tái)的目標(biāo)，還有不小差距，但相比于連年虧損的其他機(jī)型，已經(jīng)算是很爭氣了。
最近，堅(jiān)果Pro又怒刷了一把存在感。憑借著岡本定制版堅(jiān)果Pro，老羅又給大家科普了一把定制機(jī)的新玩法。
原來，定制機(jī)已經(jīng)用不上換殼、刻明星名字、送周邊等“高端”手法了，在手機(jī)盒裝幾只避孕套也能算做定制。美其名曰堅(jiān)果Pro岡本定制版，其實(shí)就是堅(jiān)果Pro128GB細(xì)紅線特別版，外加10個(gè)岡本避孕套、手感膜、手機(jī)扣等小物件。
披著定制機(jī)的外衣，錘子這下耍了次流氓。
然而，堅(jiān)果Pro并不是個(gè)例。定制機(jī)的“原罪”，從它出生的那刻起就開始了。“形式大于內(nèi)容”幾乎是公認(rèn)的看法。不管是明星背書，還是大IP定制，定制的噱頭要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于它的實(shí)際功能。
以至于當(dāng)某款明星定制機(jī)出現(xiàn)質(zhì)量問題時(shí)，消費(fèi)者都找不到換貨和投訴的渠道。只能悶頭吃了偶像的大虧。
延伸閱讀：舍本逐末：定制手機(jī)的營銷路還能走多遠(yuǎn)？
所以，小編建議，如果你對手機(jī)的功能沒有多大要求，只是想買個(gè)有紀(jì)念意義或者單純的想支持下愛豆的話，定制機(jī)完全可以滿足你。反正你人傻錢多。
但若對性價(jià)比、細(xì)節(jié)有要求，那你還是老老實(shí)實(shí)的扒來手機(jī)參數(shù)看看吧。畢竟，一個(gè)手機(jī)殼就能解決的問題，真的不用多掏愛豆的代言費(fèi)。
▎比肯德基憤怒堡還要尬的廣告，就是你啦！
本周，肯德基把TFboys黑慘了，憤怒的漢堡，好吃嗎？但小編想說的是卻是比肯德基憤怒堡還要尬、還要雷的廣告，當(dāng)然說你雷，都是給你聲響的贊譽(yù)。眼看支付寶、微信支付都發(fā)布了風(fēng)格特異的高品質(zhì)廣告，不甘于支付寶爸爸保護(hù)傘下的螞蟻花唄，也開始出來搞事，不求表揚(yáng)，但望扎瞎我們的鈦合金狗眼：竟與《超次元偶像》聯(lián)手演繹武俠TVC。
《超次元偶像》這個(gè)綜藝最近一次聽說它，還是何老師因?yàn)閷W(xué)員的無禮，突破個(gè)人主持生涯底線，當(dāng)場發(fā)怒。如果螞蟻花唄想借這樣一個(gè)黑熱點(diǎn)，那真的是有點(diǎn)遲了。
當(dāng)然或許你也知道，花唄應(yīng)該是冠名贊助了這個(gè)節(jié)目，但問題是，《超次元偶像》這部綜藝真的不火啊！哈哈，估計(jì)營銷的小伙伴們，被逼的沒辦法也只能強(qiáng)上了。問題是，武俠TVC，如果畫風(fēng)簡陋是為了惡搞，背景樂陳舊是為了復(fù)古，那么這無趣又莫名的劇情，小編真的是找不到說服內(nèi)心世界秩序的理由了。
把螞蟻花唄和武林秘籍硬生生的聯(lián)系在一起，品牌價(jià)值和廣告調(diào)性完全不搭，主題表達(dá)不夠明確，不知道廣告的中心點(diǎn)在哪。想要以輕快惡搞的風(fēng)格拉攏年輕人的心，可是老派的劇情加陳舊的畫面感，真的無法提起年輕人的興致。廣告制作整體基調(diào)與受眾人群偏好脫軌。
如果你覺得螞蟻花唄只是拍了支爛廣告，那你太天真了，它拍了整整兩支呢！在時(shí)長一分多鐘的歲月里，為了給大家見證它有多糟糕，你們不知道小編都遭遇了什么！
這部廣告畫風(fēng)倒不過時(shí)，但是人物演技太差，每一句臺(tái)詞都充滿尷尬，想要通過劇情反轉(zhuǎn)來表現(xiàn)螞蟻花唄強(qiáng)大的自動(dòng)還款功能，但是，反轉(zhuǎn)的劇情也真的不搞笑，沒有形成劇情的起伏，整部廣告下來如白水平淡無奇。一味追求明星流量，卻不考慮明星真實(shí)實(shí)力，只會(huì)讓廣告既失情又失真。
好啦，本周紅黑榜的推送就是這樣，我們下周末再見
雁過留聲，人過留評，哈哈。返回搜狐，查看更多