8月6日晚間，金利來集團公布盈利預警，預期2017年上半年溢利較去年同期下跌20%至30%。金利來集團將原因歸結(jié)為國內(nèi)代理退貨多，廣告及推廣費用高，另外新加坡業(yè)務營運表現(xiàn)較預期差等等。
金利來此次盈利預警，無疑顯示出國內(nèi)男裝品牌的激烈競爭，不禁讓業(yè)界對那些在掙扎邊緣的男裝品牌捏一把汗。在未來，金利來、七匹狼、九牧王、海瀾之家誰將繼續(xù)走屌絲男之路，誰又能新進男神榜呢？
金利來集團：連年走業(yè)績下坡路
據(jù)中國服裝網(wǎng)了解，金利來集團自2013年便開始走上業(yè)績滑坡路。在營收上，從2013年的8.75億港元下降到2016年的14.72億港元。值得注意的是，自2014年開始，金利來集團凈利潤便開始連年下滑。
2016年，金利來集團國內(nèi)服裝服飾銷售業(yè)務毛利率約51.8%，下跌約2.8個百分點。此次2017年上半年盈利預警，與2015年、2016年業(yè)績不符預期的原因如出一轍：男裝零售終端不暢、代理商經(jīng)營困難退換貨比率提高、較高的廣告及推廣費等等。
金利來集團2016年以人民幣計算其相關業(yè)務的銷售增長達111%，2015年以銷售過季存貨為主的電商業(yè)務成為其內(nèi)地業(yè)務的亮點，銷售額同比增長近86%。金利來董事長曾憲梓表示未來將繼續(xù)發(fā)力電商渠道。不過，靠通過電商渠道消庫存增加整體銷售能力，非長久之計。除非，有錢任性，不怕業(yè)績嗖的一下就下滑。
金利來集團目前總市值31億元，行業(yè)排名47，總營業(yè)收入為15億元，行業(yè)排名60。金利來集團在2001年就開始涉足海外服裝市場，然而2015年與2016年在馬來西亞市場都業(yè)績平平。
七匹狼：電商收入達9億
七匹狼2016年實現(xiàn)營收，26.4億元，同比增長6.2%，凈利潤2.7億元，同比下降2.1%，其中，電商收入約9億元，同比增加超30%，線上針紡系列產(chǎn)品的銷售收入約4億元，同比增長超過50%。七匹狼表示，未來計劃繼續(xù)豐富品類，并推出新的線上系列。
值得注意的是，七匹狼在2016年的銷售費用率下降2pct至17.7%，主要是廣告費用同比下降26.1%，管理費用率下降1.3pct至8.7%。這難道就是傳說中的產(chǎn)品好廣告費用就省了不少的典型？
2017年第一季度，七匹狼實現(xiàn)營業(yè)收入8.07億元，同比增長13.89%；凈利潤0.71億元，同比增長9.81%；
七匹狼目前總市值70.5億元，行業(yè)排名30，凈利潤7.07千萬，行業(yè)排名21，預計2017年整體業(yè)績增速有望伴隨自身供應鏈優(yōu)化、產(chǎn)品渠道差異化、市場需求回暖而有所提升。
九牧王：三大品牌營收皆增長
九牧王2015年實現(xiàn)營收22.57億元、利潤總額4.91億元，凈利潤4.04億元，分別比上年同期增長9.13%、9.74%、15.33%。
2016年實現(xiàn)營業(yè)收入22.71億元，同比增長0.65%，凈利4.23億元，同比增長4.63%。2016年主品牌九牧王收入21.49億元，同比下降2.74%，收入占比96%，主品牌乃業(yè)績主動力；FUN品牌實現(xiàn)收入7443.33萬元、同比增長153.14%，漲勢大好，九牧王表示這受益終端拓展及同店店效增長；J1品牌實現(xiàn)營收1432.40萬元。
而17Q1，九牧王三大品牌仍然保持著營收正向增長，九牧王、FUN、J1品牌收入分別增長9.91%、124%、203.69%。2017年第一季度，直營店、加盟店、線上收入分別增11.34%/11.54%/41.55%，占比調(diào)整為40:52:8。
九牧王表示，在未來服裝主業(yè)方面，面對個性化、時尚化的消費潮流與消費市場的深度細分，未來五年將在現(xiàn)有“九牧王”、“J1”、“FUN”等品牌的基礎上，通過自主經(jīng)營、直接投資培育和兼并收購等多種方式打造“精工質(zhì)量平臺”、“時尚品質(zhì)平臺”和“潮流時尚平臺”三大服裝平臺。
除此之外，九牧王還將通過并購、投資、合資、合作、代理等方式引進目標消費者需求的其它品牌，對三個平臺進行有力的補充和強化。
九牧王目前總市值88.3億元，行業(yè)排名18，凈利潤1.59億元，行業(yè)排名4。17年預計實現(xiàn)銷售收入24.50億元，同比增長7.88%。
海瀾之家：新品牌將陸續(xù)面世
海瀾之家2016年實現(xiàn)營業(yè)收入170億元，凈利潤31.2億元；2017第一季度，實現(xiàn)營業(yè)收入51.58億元，同比增長0.55%。其中，主品牌海瀾之家一季度實現(xiàn)43.74億元收入，同比下滑0.6%。
值得注意的是，2014至2016年海瀾之家每年投入5-6億元的廣告費用，是同期七匹狼、九牧王的5-10倍；2016年年底存貨86億元，2017年第一季度銷售費用同比降16.11%至3.61億元，管理費用下降6.67%至2.54億元。
海瀾之家表示，在2017年下半年新品牌孵化如期進行中，預計8至10月陸續(xù)有新品牌出現(xiàn)，包括輕商務（男裝）、潮牌（男裝）、家居館（類似zarahome）、童裝（在愛居兔旗下推出）都會有試點。
海瀾之家目前總市值416億元，行業(yè)排名1，凈利潤10.1億元，行業(yè)排名1，國內(nèi)男裝第一品牌海瀾之家成立于2002年，在2014年借殼凱諾科技實現(xiàn)上市，預計2017/18/19年凈利潤分別為33.33/36.37/41億元。
服裝行業(yè)中報將陸續(xù)披露，海瀾之家能否在男裝界再奪霸主地位，誰又將從屌絲成功逆襲晉級男神榜呢？
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