2017年7月23日，“歐神諾陶瓷天貓O2O新零售旗艦店啟幕儀式暨新品發(fā)布會(huì)”在四川電視臺(tái)1號(hào)演播廳盛大舉行。本場(chǎng)活動(dòng)全程通過天貓、目睹、房天下、新浪、騰訊等平臺(tái)進(jìn)行同步直播，共有50萬余人通過各渠道直播平臺(tái)觀看本場(chǎng)活動(dòng)，直播互動(dòng)量達(dá)420余萬次，活動(dòng)相關(guān)信息瀏覽量近達(dá)千萬級(jí)。一場(chǎng)品牌事件是如何引爆發(fā)展成熱點(diǎn)事件，形成巨大曝光量，提升品牌影響力的呢?

從7月1日開始，全四川省便以“歐神諾陶瓷新零售旗艦店啟幕”活動(dòng)開展全川聯(lián)動(dòng)促銷活動(dòng)，先從內(nèi)部客戶開始將活動(dòng)以點(diǎn)帶面的滲透，給足促銷力度，并預(yù)告723當(dāng)天活動(dòng)，吊足胃口，吸引群眾關(guān)注。

趣味H5《瓷磚特工大挑戰(zhàn)》,運(yùn)用發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)介紹的黑科技技術(shù)衍生而成，搭載720°全景裝修效果，帶你提前感受發(fā)布會(huì)活動(dòng)亮點(diǎn)科技，趣味方式傳遞重要信息，更具品牌貼合性的內(nèi)容更容易吸引目標(biāo)用戶的關(guān)注;

一改往日正經(jīng)老干部畫風(fēng)，推出魔性預(yù)熱花絮視頻，視頻節(jié)奏緊湊，重要信息毫不含糊，情節(jié)一環(huán)接一環(huán)，創(chuàng)意新穎又簡(jiǎn)單快速。

除了各個(gè)環(huán)節(jié)的循序遞進(jìn)，每日熱點(diǎn)海報(bào)也在粉絲群體中刷足了存在感。

新零售模式的啟動(dòng)，新產(chǎn)品的發(fā)布較以往都是一次局部事件。如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，為信息的交流與傳遞提供了更為快速便捷的渠道，近年來在線直播形式受到熱捧，歐神諾一改往日形象，追趕時(shí)代潮流，也玩起了直播，走起了青春活力風(fēng)。不論是同行，還是客戶，或是對(duì)歐神諾品牌稍有認(rèn)知的群體都能勾起他們的探知欲。

對(duì)于新品發(fā)布放在直播上進(jìn)行全國公布，據(jù)悉，是下了很大決心的。因?yàn)檫@次的新品，就連經(jīng)銷商都還沒有見過，越過經(jīng)銷商，直接面向全國消費(fèi)者，并且同步公開售價(jià)。這一次大膽的嘗試，自然也引起了內(nèi)部經(jīng)銷商的關(guān)注。

從產(chǎn)品創(chuàng)新，到形式創(chuàng)新，到內(nèi)容創(chuàng)新，方方面面吸引不同需求群體的關(guān)注，雖然各有目的，但賺足眼球也就足夠。

本次活動(dòng)歐神諾聯(lián)合“天貓”、“華潤建材”共同打造，線下華潤建材聯(lián)合全川經(jīng)銷商門店賣力宣傳，將關(guān)注度轉(zhuǎn)化成銷量，將客戶轉(zhuǎn)化成關(guān)注度，良性循環(huán)，打造客戶與品牌之間的有效互動(dòng)。

線上天貓平臺(tái)，以特權(quán)訂金產(chǎn)品引流客戶到店消費(fèi)，以淘寶天貓站內(nèi)流量資源推廣723活動(dòng)，以新品首發(fā)亮點(diǎn)吸引目標(biāo)客戶，以直播權(quán)益紅包大禮引發(fā)互動(dòng)。從產(chǎn)品出發(fā)，吸引站內(nèi)流量;從內(nèi)容出發(fā)，綁定客戶關(guān)注。

從線上到線下，從產(chǎn)品到營銷，打造閉環(huán)式活動(dòng)推廣戰(zhàn)略，鎖定客戶關(guān)注度，精準(zhǔn)出擊，邀請(qǐng)各大新聞媒體平臺(tái)，協(xié)助傳播，全方位打造現(xiàn)象級(jí)品牌熱點(diǎn)事件。

從品牌事件上升到熱點(diǎn)事件，不是一件容易的事情。好的內(nèi)容配上好的傳播手段，合力共創(chuàng)，打造熱點(diǎn)不是那么簡(jiǎn)單，但也不是那么難。

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