2014年《出彩中國(guó)人》開(kāi)播，欄目以“出彩中國(guó)人，精彩中國(guó)夢(mèng)”為口號(hào)，在全球范圍內(nèi)尋找具有驚人才藝的華人選手。播出以來(lái)，《出彩中國(guó)人》發(fā)掘了大量各具才藝，充滿夢(mèng)想的中國(guó)人，不僅以良好收視率和親民欄目形象深入百姓，更為廣大追夢(mèng)者傳遞了一股正能量的暖流。
2001年，一汽-大眾將寶來(lái)Bora正式引入中國(guó)，并賦予它一個(gè)具有民族文化特色、吉祥如意的中文品牌名——“寶來(lái)”。十六年來(lái)，寶來(lái)緊隨中國(guó)市場(chǎng)和用戶的需求，不斷蛻變升級(jí)，更新?lián)Q代，始終引領(lǐng)中國(guó)高品質(zhì)A級(jí)轎車的發(fā)展，贏得了200多萬(wàn)中國(guó)人的青睞，讓他們的生活更加出彩，人生更加精彩；寶來(lái)與《出彩中國(guó)人》在品牌理念上非常契合，都旨在與普通的中國(guó)人一同追逐并實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，并同樣備受廣大國(guó)人的喜愛(ài)。
寶來(lái)和《出彩中國(guó)人》覆蓋的群體非常契合，都是最一群有夢(mèng)想、積極向上的中國(guó)人。寶來(lái)的消費(fèi)群體具有強(qiáng)烈的事業(yè)心和社會(huì)責(zé)任感，他們現(xiàn)實(shí)卻又對(duì)未來(lái)充滿幻想和渴望，他們樂(lè)觀向上、積極進(jìn)取，一直在追求精彩的生活。而《出彩中國(guó)人》也是由各行各業(yè)追逐夢(mèng)想、積極進(jìn)取的中國(guó)人所匯聚的大舞臺(tái)。而此時(shí)寶來(lái)運(yùn)動(dòng)款和兩百萬(wàn)輛紀(jì)念款恰好剛剛上市，節(jié)目合作可以充分的帶動(dòng)各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)以及經(jīng)銷商的互動(dòng)，產(chǎn)生良好的市場(chǎng)反應(yīng)，也將寶來(lái)跨界營(yíng)銷推向一個(gè)新的高度。
與此同時(shí)，根據(jù)寶來(lái)用戶群體的特性，節(jié)目更可升級(jí)寶來(lái)的品牌內(nèi)涵，打造真正屬于寶來(lái)在新時(shí)代下的人群文化生活，成為中國(guó)家庭生活價(jià)值觀的引導(dǎo)者，并激勵(lì)更多普通的中國(guó)人，讓他們的生活更加精彩、夢(mèng)想更加現(xiàn)實(shí)。
1、 打造以“助力中國(guó)夢(mèng)”為核心目標(biāo)，從而彰顯民族新風(fēng)華，共筑民族中國(guó)夢(mèng)。
2、 所有節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)源于各行各業(yè)的普通國(guó)人，來(lái)源于他們的普通生活，節(jié)目所倡導(dǎo)的樂(lè)觀進(jìn)取、勇敢追夢(mèng)的生活態(tài)度與寶來(lái)品牌形成了高度契合，極大地提高公眾的關(guān)注度。
3、 節(jié)目?jī)?nèi)容以歌曲、舞蹈、雜技等大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式進(jìn)行出彩演繹，引發(fā)廣大觀眾強(qiáng)烈的心靈共鳴，有助于詮釋積極進(jìn)取、樂(lè)觀向上、勇敢追夢(mèng)的寶來(lái)品牌內(nèi)涵。
4、 利用寶來(lái)和《出彩中國(guó)人》所覆蓋有夢(mèng)想、積極向上的群體，行成具有故事性的傳播標(biāo)識(shí)，鼓勵(lì)更多普通的中國(guó)人進(jìn)取向上，勇敢地說(shuō)出夢(mèng)想、追逐夢(mèng)想，并通過(guò)努力去實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。
預(yù)熱期：線下招募與線上配合傳播，將《出彩中國(guó)人》事件告知、宣傳。解讀寶來(lái)與《出彩中國(guó)人》契機(jī)點(diǎn)，釋放寶來(lái)產(chǎn)品信息，將產(chǎn)品理念和產(chǎn)品信息得以傳遞。
播出期：利用社會(huì)化媒體進(jìn)行傳播，挖掘節(jié)目亮點(diǎn)，進(jìn)行熱門事件進(jìn)行炒作。
后續(xù)期：寶來(lái)品牌及車主形象傳播，寶來(lái)跨界品牌聯(lián)合傳播
通過(guò)新聞聯(lián)播對(duì)全新寶來(lái)的合作節(jié)目《出彩中國(guó)人》跟蹤報(bào)道，創(chuàng)造出極大的傳播效能，有效地提升品牌的美譽(yù)度與公信力。
《出彩中國(guó)人》第三季播出后，受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，各主流媒體也競(jìng)相報(bào)道，每一個(gè)出彩故事都承載著滿滿的正能量。
3、 與國(guó)家政策相結(jié)合
《出彩中國(guó)人》致力于挖掘各行各業(yè)的平凡人，他們的才藝以及故事。其“共筑中國(guó)夢(mèng)”的精神主旨，高度契合習(xí)近平主席提出的“中國(guó)夢(mèng)”精神，有利于提升品牌形象。 4、清華合唱團(tuán) 從微博指數(shù)、百度指數(shù)來(lái)看，《出彩中國(guó)人》播出前后幾天社會(huì)反響強(qiáng)烈，社會(huì)影響力大，受眾反響較好。
第八期《挑戰(zhàn)者》車隊(duì)表演車技，贏得了評(píng)委及觀戰(zhàn)高度贊賞。產(chǎn)品及品牌自然露出，將寶來(lái)產(chǎn)品性能深度展示，將產(chǎn)品與節(jié)目進(jìn)行高度的結(jié)合。這種汽車特技類植入方式，在國(guó)內(nèi)綜藝史上尚屬首次。
與央視同期其他綜藝相比，《出彩中國(guó)人》收視絕對(duì)領(lǐng)先，在播出期間，話題受到高度關(guān)注，僅次于同期播出的《奔跑吧，兄弟》、《跨界歌王》等熱播綜藝，位列第三。
通過(guò)與《出彩中國(guó)人》欄目的冠名合作，有效的提升了寶來(lái)品牌的媒體聲量，傳遞出了寶來(lái)的“出彩”品牌理念，進(jìn)一步強(qiáng)化了寶來(lái)出彩的品牌形象及品牌影響力。