7月12日，珠寶品牌周大福發(fā)布2018財年一季度(4月-6月)業(yè)績，截至2017年6月30日，周大福港澳同店銷售增長5%，內(nèi)地則上升11%。港澳零售值按年增長7%，內(nèi)地上升17%。周大福于季內(nèi)凈開設28個零售點，當中包括于中國內(nèi)地凈開設29個零售點，于日本凈開設2個零售點及于美國凈開設1個零售點，并于香港凈關(guān)閉4個零售點，總計零售點有2409個。

周大福方面認為兩大市場的黃金產(chǎn)品同店銷售表現(xiàn)均有所改善，主要由于平均售價上升所致。 2018財年一季度內(nèi)，中國內(nèi)地的同店平均售價為3600港元(2017財年第一季度3000港元)，香港及澳門的同店平均售價則為7100港元(2017財年一季度6800港元)。

內(nèi)地珠寶鑲嵌首飾的同店銷售按年升3%，港澳跌4%。內(nèi)地珠寶鑲嵌首飾的同店銷售表現(xiàn)于季內(nèi)受銷量及平均售價上升所帶動而有所改善。隨著同店銷量回復至雙位數(shù)增長，香港及澳門珠寶鑲嵌首飾的同店銷售表現(xiàn)的跌幅收窄至單位數(shù)。

周大福表示，內(nèi)地及港澳市場黃金產(chǎn)品同店銷售表現(xiàn)改善，分別升16%及9%，主要由于平均售價上升，內(nèi)地同比升20%至3600港港元，港澳則升4.4%至7100港元，而平均售價上升主要歸因于售出黃金產(chǎn)品的平均單件重量有所增加。

此外，中國內(nèi)地珠寶業(yè)務的電子商務在銷量大幅增加125%的支持下持續(xù)推動其零售值按年飆升140%。管理層認為，部分平均售價較低的黃金產(chǎn)品可能轉(zhuǎn)移至經(jīng)電子商務渠道售出，此乃導致直營店的黃金產(chǎn)品同店平均售價有所提升的原因之一。

值得注意的是，數(shù)字化渠道正逐漸成為周大福的發(fā)展重心，集團旗下的品牌已先后入駐了天貓旗艦店和京東，同時也擁有自己的品牌官網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博及微信客戶端。

不僅如此，為了迎合年輕的消費者群體，周大福不再滿足于修修補補式的改變，它要通過新的品牌徹底改頭換面。為進軍輕奢市場，周大福特別推出新品牌“SOINLOVE”，主打婚嫁鉆戒定制。5月20日，首家SOINLOVE門店將在杭州銀泰武林總店開張。

今年3月，周大福還在內(nèi)地推出了另一個針對年輕人的珠寶品牌“Monologue”。據(jù)周大福董事總經(jīng)理黃紹基介紹，Monologue門店規(guī)模將會相對更小、只支持手機支付，且產(chǎn)品售價在2000元以下，計劃未來三年在全國開100家店。

在發(fā)力輕奢珠寶市場的同時，周大福于今年4月還以7120萬美元競得全球最貴的60克拉切割鉆石“粉紅之星”，有分析人士指出，周大福集團雖然一直以大眾珠寶為主，但正逐步向高端珠寶市場進軍。

不可否認的是，面對競爭激烈多變的全球市場，周大福正從珠寶零售走向多元投資，有分析指周大福可能正在嘗試一種新的發(fā)展思路。

（綜合自：新浪港股、贏商網(wǎng)、時尚頭條網(wǎng)）