是什么讓我們認為一個角色是善還是惡？這可能與這個角色的設計有關。
想想，我們談論角色的時候是如何運用顏色的：說一個人心眼壞，英文會用黑色——black hat（譯：黑帽）。如果一個人善妒，英文會用綠色——green with envy（譯：嫉妒得眼紅）。
我們發現，人們經常會在討論營銷和品牌推廣的時候引入顏色上的聯系。已經有大量文章分析了顏色如何影響我們的情緒或我們關于購物的決定。但在絕大多數情況下，這些文章的可信度并不高。
正如產品及用戶體驗優化咨詢團隊HelpScout在其關于色彩心理學的文章中所指出的那樣，我們對于顏色的認知在很大程度上受到我們的個人經歷、文化背景和個人喜好等因素影響。
但關于顏色如何影響我們對性格和個性的看法，還是有些話可以說道說道。畢竟，當你想起一個惡棍的形象時，他們不太可能穿著一身粉紅色，對不對？
我們想要調查研究一下顏色與性格之間的關系。所以我們決定分析一組角色，一組不論對我們還是對許多人來說都非常熟悉并貼近的角色：迪士尼動畫人物。
許多人都是看著迪士尼動畫長大的。這些動畫人物讓我們了解，什么樣的形象算是一個“英雄”，而一個“惡棍”的形象又是什么樣。通過統計一些數據，我們顯然可以找到顏色與這些角色性格之間的聯系。
顏色是如何影響我們怎樣看待迪士尼反派和英雄的？
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這也是為什么我們決定試一試，能否找到迪士尼角色設定中的主要色彩與性格“善良”或“邪惡”之間存在的聯系。
深入以后，我們了解到許多迪士尼反派角色將會有更深一些的主色，比如黑色和紫色。我們很好奇，英雄人物的主色會如何反映他們在電影中的性格和角色。
同樣，我們也對迪士尼反派角色的顏色設定將會如何影響他們的人物性格充滿好奇，盡管他們最后都沒辦法實現“永遠幸福生活”的結局。
為了一探究竟，我們各選擇了40名迪士尼英雄和40名迪士尼反派，并挑出了他們的主要色彩。
灰色（左）為英雄，黑色（右）為反派；下方從左到右為藍色、紅色、黃色、綠色、紫色、橙色、白色及黑色。
而在下面這張圖表中，我們隨機挑選了44個迪士尼人物，正反派各22個。小范圍樣本的顏色分布與完整樣本的結果非常相似。
灰色（左）為英雄，黑色（右）為反派；下方從左到右為藍色、紅色、黃色、綠色、紫色、橙色、白色及黑色。
我們也給每個角色按照正面程度（10至0）和邪惡程度（0至-10）做了排序，看起來道德比較模糊中立的角色在0分左右。我們排序的基礎是這些角色的“英雄”品質（包括善良、勇敢和同情心）和他們的“邪惡”品質（比如殘忍、貪婪還有報復心）。
這意味著，某些角色雖然最終被認定為英雄，但他們仍然具有貪婪和報復心強等邪惡品質。在這種情況下，此類角色的排名就會比擁有更多英雄品質的角色要低。
免責聲明：盡管我們會把某個分數區間的角色看為一個整體進行討論，但最終結果仍基于我們對于角色的理解和解釋。我們也可能在討論一些角色時過于偏激。但這也挺有趣的，不是嗎？
有些結果在意料之中。正如預期所想，絕大多數反派角色的設定都是較深暗的顏色，比如紫色和黑色。與此同時，像黃色或橙色這樣更加明亮、柔和的顏色，主要會在正派人物身上找到。
但對我們來說最為有趣的是，一些比較討喜的反派人物反而會有正面形象所具備的顏色。同時，盡管最終仍是正面形象，但一些英雄角色在道義立場上更為模糊，他們也會帶有一些“邪惡”顏色或者是比他們“英雄”色彩更深一些的暗色。
如我們所料，紫色絕大多數時候是最邪惡的顏色。這也是有一定道理的，人們通常會把紫色與權力、貴族、奢侈和野心聯系在一起。
這些角色特征顯然會體現在《睡美人》中的魔女瑪琳菲森、《公主與青蛙》中的霍博士，還有《白雪公主與七個小矮人》中的邪惡王后。他們都是以某種方式在追求權力的角色。
但想想這些性格特征在英雄角色上有所體現，就很有趣了。比如，紫色是阿拉丁的設定主顏色，他也的確擁有野心。
《冰雪奇緣》里的安娜同樣擁有紫色的設計。盡管她并未擁有任何紫色所代表的邪惡品質，但她擁有一個貴族背景。值得注意的是，作為英雄色的藍色同樣也是她的設定顏色。這就讓她的性格有了一個有趣的矛盾，不是嗎？
藍色絕對是一個英雄顏色。信任、忠誠、自信和沉穩等性格特征都很適合用藍色來表現。
在藍色類別下，有一些絕對的正面人物，比如《瘋狂動物城》中的兔子朱迪，《怪物公司》的詹姆斯·P·“薩利”·薩利文，還有灰姑娘辛德瑞拉。但也有一些從反派變身為正派人物的角色，比如《冰雪奇緣》的艾爾莎和《星際寶貝》的史迪奇。
我們同樣發現，以藍色為主顏色設計的反派角色其實都很討喜。比如《大力士海格力斯》的冥王哈迪斯就是個絕對意義上的反派，但他也是一個搞笑角色。而《海底總動員》里的“魚兒殺手”達拉·希爾曼還只是一個小孩子。
盡管感覺英雄人物都應該戴一頂紅帽子，但我們很驚訝地發現，紅色出現在反派角色設定中的頻率更高。
但當你想到紅色經常與決心還有激情聯系在一起時，你可以發現，這些品質其實是正反兩派人物都可以具備的。不可否認的是，像《彼得·潘》的虎克船長還有《阿拉丁》里的賈法爾都是個性堅決的角色。
而在英雄人物這邊，《超人總動員》里的超人爸爸和《超能陸戰隊》中的小宏等人物形象，都有著大量的紅色元素設計，他們更加體現了我們對于英雄的傳統設想。
綠色通常會與成長、治愈還有安全聯系在一起。于是，在英雄人物的設定中，綠色也成為了最常見的顏色。
以綠色為主色來設計的英雄人物也可能在影片中經歷了非常多的成長。比如《勇敢傳說》的主角梅莉達公主，一開始只是一個跟她母親關系緊張、非常固執的小姑娘。但到影片最后，她學會了如何站在她母親的角度思考，也能夠放下分歧。
花木蘭也是個例子。她從一個待嫁的小女兒成長為一個無畏的女將。還有小美人魚愛麗兒，她學著如何用自己的雙腿走路，并離開大海去追尋夢想中的生活。
以黃色為主的角色是我們樣本中最純粹正義的角色。印第安公主寶嘉康蒂（《風中奇緣》）、《飛屋環游記》的羅素、白雪公主，還有《美女與野獸》的貝爾，這些人物的設計中都出現了大量的黃色。
一個例外是皮諾曹，雖然他是一個單純無辜的角色，但他也有撒謊的壞習慣。他的角色設計也用到了一些紅色——或許這是一個輕微的“邪惡”象征？
像黃色一樣，橙色是一種明亮而“陽光”的顏色。和你所想的一樣，它也是迪士尼英雄正派人物身上最常出現的主要色彩。
我們樣本中唯一一個主色是橙色的迪士尼反派角色，是《叢林之書》中的老虎謝利。但它是一只老虎，所以給它的配色加上太多聯想意義似乎有點牽強。話雖如此，色彩心理學仍將橙色劃分至自私和機會主義，在用的時候別忘了這層含義。
你可能會以為，我們樣本中所有以黑色為主色設定的角色都是壞人。這一類別下的一些反派也的確得到了最高的邪惡指數評分，比如《獅子王》中的刀疤，《小美人魚》的烏蘇拉還有《超能陸戰隊》的Yokai。
但刀疤和烏蘇拉幾乎沒有可以“轉正”的品質了，而Yokai是一個要復雜得多的角色。他服裝中一個引人注目的部分就是他的白色面具。也許這是他角色設定中的一些沖突體現？
與我們的設想相反，白色在正反兩派的人物身上出現頻率差不多。當然，有一些表里如一的正派形象，比如《貓兒歷險記》中的杜翠絲，《101斑點狗》中的彭哥。白色通常代表的“無辜”和善良品質，都很適合他們。
但更有意思的是，有些反派人物身上，白色也成了他們的主顏色。
以《瘋狂動物城》中的羊副市長為例。我們被引導相信她是一個可人、笨拙的角色，但實際上她是一只披著羊皮的狼。也可以看看《機器人瓦力》中的AUTO，盡管被認定是一個反派，但它其實并不具備任何人性道德。
企業品牌如何利用顏色來傳達他們的“個性特征”？
考慮到顏色性格，再看看企業公司為他們的品牌所選的顏色，實在非常有意思。在很多情況下，企業品牌所想傳達的個性肯定是通過所選顏色來表達的。
比如藍色，經常會在金融機構品牌logo中發現。這可能是因為這些公司想要向他們的客戶表達信任和忠誠的價值觀。
而一份對世界100強品牌的調查發現，藍色是使用最多的顏色，有33%的企業在logo中使用了藍色。想想其他行業想要通過獲得客戶信任達成什么目標，這也就可以理解了。
舉個例子，科技公司的logo里，藍色隨處可見：IBM、Bell、通用電氣、惠普還有英特爾。他們都是科技領域的大“英雄人物”。
使用頻率第二高的是紅色，與紅色是一個更”邪惡”顏色的想法恰好相反。但這也可能是讓諸多品牌選擇紅色的意義所在，因為你會將紅色與力量、干勁還有激情聯系在一起。
這正是你可以看到眾多紅色logo公司的行業所具備的特征，比如快餐品牌。麥當勞、肯德基還有DQ冰雪皇后，都想喚起顧客的干勁和興奮感。但也像Business Insider在一篇文章中指出的那樣，我們選擇擁有紅色標識的快餐品牌可能并沒有多少科學依據。它更可能是與我們童年時代前往這些店鋪時對紅色留下的正面聯想有關。
不過研究也發現，品牌logo使用第三多的顏色是黑色或灰色。為什么呢？這些公司肯定不會打算看起來像“混蛋”吧。
根據眾多色彩心理學的研究文章，我們可以知道黑色也意味著優雅、力量和平衡。
汽車公司的logo會更多使用灰色。這賦予了他們一個線條流暢、品質一流的特征。
黑色也會經常用在不少運動品牌的logo上，比如彪馬、耐克和阿迪達斯。他們用黑色來體現出力量和速度。同樣值得注意的是，白色在他們的logo上扮演了非常重要的角色。黑與白之間的鮮明反差讓他們的設計看起來更具有沖擊力。
當然，很多人曾批評過對于色彩心理學的研究不可盡信，我們的文章也同理。
很多時候，一個品牌的標志logo如何給他們的觀眾留下印象，將取決于他們設計中所使用的色彩如何傳達出一種特殊的個性。其他的營銷方式肯定也會強化我們對于品牌個性的認知，比如他們的社交媒體曝光率、廣告內容還有門店設計等。
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