國(guó)內(nèi)首倡“商務(wù)休閑”男裝概念的中國(guó)利郎今日公布了2017年上半年報(bào)告，截至2017年6月30日止6個(gè)月，實(shí)現(xiàn)收益10.22億元人民幣(單位下同)，同比減少12.91%；毛利4.36億元，同比減少9.21%；公司擁有人應(yīng)占溢利2.71億元，同比增加1.62%宣派中期股息每股13港仙及特別中期股息每股5港仙。
業(yè)績(jī)出來(lái)后市場(chǎng)最直觀的表現(xiàn)就是：股價(jià)直線(xiàn)下泄，由紅飄了綠。想以?xún)衾⒃鰜?lái)回饋股東，確實(shí)不能就這么輕易買(mǎi)賬的。
利郎上半年收入同比下降12.9%至人民幣10.22億元。其中主要品牌“LILANZ”的收入減少7.9%至人民幣10.08億元。另外，利郎將于2017年秋季開(kāi)始按計(jì)劃停止“L2”品牌的業(yè)務(wù)。
自利郎上市之后，便推出了L2作為副品牌，力爭(zhēng)搶占中檔商務(wù)休閑男裝巨大市場(chǎng)。相對(duì)主品牌LILANZ，L2的目標(biāo)群體是年輕人，其價(jià)格也比主品牌低不少。但由于在產(chǎn)品定位與渠道定位上并沒(méi)有太多創(chuàng)新，L2自面市以來(lái)，發(fā)展的并不好。2016年年報(bào)顯示，利郎主品牌LILANZ的銷(xiāo)售額減少8.7%，副品牌L2銷(xiāo)售額減少25.2%。
L2沒(méi)能達(dá)到預(yù)期，利郎也下定決心不再擔(dān)負(fù)其盈虧。從2017年秋季起，利郎就將逐步停掉L2的業(yè)務(wù)，并將重心重新放回到主品牌LILANZ上來(lái)。而從利郎發(fā)布的最新訂貨額及零售量看來(lái)，中國(guó)利郎自去年布局重點(diǎn)發(fā)展LILANZ系列以來(lái)已取得初步成效，LILANZ訂單總金額及零售實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。
利郎主推品牌LILANZ上半年銷(xiāo)量尚未取得明顯改善，公告稱(chēng)收入下跌主要反映集團(tuán)為確保渠道庫(kù)存健康，減少二零一七年春夏季產(chǎn)品銷(xiāo)售。但而從利郎發(fā)布的最新訂貨額及零售量看來(lái)，中國(guó)利郎自去年布局重點(diǎn)發(fā)展LILANZ系列以來(lái)已取得初步成效，LILANZ訂單總金額及零售實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。
銷(xiāo)量主力地區(qū)依舊不變
華東與中南地區(qū)仍然是LILANZ品牌的收入貢獻(xiàn)最大區(qū)域，合共占LILANZ總收入57.9%(2016年上半年：55.7%)，店舖數(shù)量占比50.5%(2016年上半年：50.0%)。除此之外，其他地區(qū)除了華北地區(qū)錄得輕微增長(zhǎng)外，各區(qū)的銷(xiāo)售都有所減少。西北地區(qū)銷(xiāo)售倒退較多，達(dá)25.3%，主要由于陜西和新疆受2016年春夏季的渠道庫(kù)存問(wèn)題影響較深。但此乃短暫的影響，而西北地區(qū)的銷(xiāo)售亦已于2017年秋季回復(fù)升軌。西南地區(qū)亦錄得雙位數(shù)的銷(xiāo)售下跌，主要受重慶地區(qū)銷(xiāo)售下跌影響。華北地區(qū)錄得增長(zhǎng)，主要是內(nèi)蒙古于去年上半年更換了分銷(xiāo)商后銷(xiāo)售大幅增長(zhǎng)，抵銷(xiāo)了山西銷(xiāo)售的下跌。
秋冬季產(chǎn)品市場(chǎng)需求繼續(xù)增加
LILANZ的二零一七年秋季和冬季訂貨會(huì)已于二零一七年上半年舉行。由于二零一六年秋冬季控制訂貨量，加上LILANZ的零售情況保持優(yōu)于同業(yè)，渠道庫(kù)存回復(fù)健康水平，分銷(xiāo)商對(duì)集團(tuán)的產(chǎn)品充滿(mǎn)信心，使二零一七年秋冬季訂貨情況改善。秋季訂貨會(huì)的訂單金額錄得高單位數(shù)增長(zhǎng)，結(jié)束過(guò)去四個(gè)季節(jié)的下跌；冬季訂貨會(huì)訂單總金額更按年錄得低雙位數(shù)的升幅。秋冬季各產(chǎn)品類(lèi)平均單價(jià)大致平穩(wěn)。，以上訂單預(yù)計(jì)將于今年8月開(kāi)始付運(yùn)。
值得一提的是，歷史數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，訂貨會(huì)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)與公司的股價(jià)表現(xiàn)是為正相關(guān)，所以這是一個(gè)有效的催化劑。
利郎今年上半年在省會(huì)和地級(jí)市的購(gòu)物商場(chǎng)開(kāi)店，數(shù)目已增至約250家，且銷(xiāo)售表現(xiàn)符合預(yù)期。同時(shí)利郎上半年繼續(xù)擴(kuò)展戰(zhàn)隊(duì)一、二線(xiàn)市場(chǎng)的輕商務(wù)系列的專(zhuān)賣(mài)店網(wǎng)絡(luò)，截至月底門(mén)店約達(dá)50家。
利郎集團(tuán)采用的分銷(xiāo)模式，即通過(guò)分銷(xiāo)商及其二級(jí)分銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)的零售店把集團(tuán)的產(chǎn)品售予終端消費(fèi)者的方式效果良好穩(wěn)定，并在陸續(xù)優(yōu)化升級(jí)自營(yíng)店的數(shù)量，如：增加經(jīng)營(yíng)效果較好的一級(jí)分銷(xiāo)商自營(yíng)店，整合關(guān)閉部分效果稍遜預(yù)期的二級(jí)分銷(xiāo)商自營(yíng)店。2017年上半年，利郎總共增加了49家一級(jí)分銷(xiāo)商自營(yíng)店，整合了55家二級(jí)分銷(xiāo)商自營(yíng)店。
此外利郎將銷(xiāo)售渠道由百貨公司向街邊店以及購(gòu)物商場(chǎng)店靠攏，利郎的百貨公司的占比已從 2011 財(cái)年的29%(891店)降至16年僅15%(371店)，直到今年上半年繼續(xù)壓縮至349家，而街邊店一級(jí)購(gòu)物商場(chǎng)店增由年初的2029家升至2044家。現(xiàn)在已經(jīng)有超過(guò)100家門(mén)店在商場(chǎng)，根據(jù)行內(nèi)研究，已進(jìn)駐了不少的萬(wàn)達(dá)商場(chǎng)，而同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)在同一城市的表現(xiàn)差異可能高達(dá) 20%，說(shuō)明商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。公司計(jì)劃繼續(xù)提高在商場(chǎng)店的店鋪數(shù)量，預(yù)計(jì)在17和18 財(cái)年為“LILANZ”開(kāi)設(shè)80-100家門(mén)店。
二零一七年上半年全球經(jīng)濟(jì)回暖，美國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇，歐洲、日本及中國(guó)制造業(yè)和貿(mào)易更趨活躍。此外，中國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)連續(xù)兩季錄得6.9%的增長(zhǎng)。而上半年，零售消費(fèi)同比增長(zhǎng)10.4%，其中服裝類(lèi)增長(zhǎng)為7.3%，增速比上年同期加快0.3個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)男裝行業(yè)隨著整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境平穩(wěn)向好，消費(fèi)信心亦有所回升。
從行業(yè)中看，九牧王（601566）、七匹狼（002029）這類(lèi)以男裝為主的公司銷(xiāo)量自16年以來(lái)都是呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。九牧王16 財(cái)年上半年/下半年/17 財(cái)年第一季的銷(xiāo)售增長(zhǎng)為 1.2%/ 10.1%/ 13.9%，而七匹狼亦為-4.0%/ 4.4%/ 13.5%，反映男裝行業(yè)正在溫和復(fù)蘇。
雖然上半年利郎業(yè)績(jī)不佳，但在行業(yè)漸漸向好的情況下，在一定程度上能推動(dòng)利郎的業(yè)績(jī)狀況。此外， 公司重點(diǎn)發(fā)展LILANZ系列品牌、銷(xiāo)售渠道的整合優(yōu)化、市場(chǎng)需求的增多結(jié)合在一起，說(shuō)明利郎已經(jīng)在進(jìn)行筑底，并且相信未來(lái)發(fā)展有可觀的改善，后期業(yè)績(jī)可期待。
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