8月13日，以“聚變?精進(jìn)”為主題的利郎2018春夏新品發(fā)布會(huì)在晉江總部創(chuàng)意園區(qū)舉行。來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷商和代理商齊聚一堂，共同見證了一場(chǎng)潮流時(shí)尚的視覺盛宴，與出席發(fā)布會(huì)的利郎總部高層，一起開啟利郎新的時(shí)代篇章。
隨著中產(chǎn)階級(jí)的崛起，中國(guó)正迎來(lái)消費(fèi)升級(jí)的大轉(zhuǎn)型，整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境由之前的粗放式經(jīng)濟(jì)開始轉(zhuǎn)向精耕型經(jīng)濟(jì)。而利郎30年來(lái)一直都在不斷尋求變化，以應(yīng)對(duì)不斷改變的市場(chǎng)環(huán)境。對(duì)于如今的利郎而言，“升級(jí)”二字乃是發(fā)展的重中之重。
利郎主品牌總經(jīng)理潘榮彬
就像利郎主品牌總經(jīng)理潘榮彬致辭時(shí)說(shuō)的，利郎這30年的發(fā)展，大致可以分為三個(gè)階段，從最開始的單品類產(chǎn)品到后來(lái)增加更多品類如商務(wù)男裝等，以及現(xiàn)在的更注重休閑時(shí)尚的全品類男裝，我們可以從中清晰地看見利郎的發(fā)展脈絡(luò)。同時(shí)，潘總就如何升級(jí)店鋪陳列、營(yíng)銷模式等發(fā)表了自己的見解。
形象升級(jí)，是此次發(fā)布會(huì)中向眾多經(jīng)銷商傳達(dá)的最重要的信息之一，利郎正在由商務(wù)化形象轉(zhuǎn)變?yōu)檩p商務(wù)形象，利郎的品牌標(biāo)簽將會(huì)更年輕化、時(shí)尚化。而任何一個(gè)品牌的形象升級(jí)都離不開產(chǎn)品上的改進(jìn)，對(duì)此利郎總裁王良星的就在致辭中表示，在產(chǎn)品研發(fā)上利郎是具備巨大優(yōu)勢(shì)的，這得益于利郎擁有500多人的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)。如此龐大、專業(yè)的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)為利郎打造了放眼世界范圍都是罕見的全品類產(chǎn)品生態(tài)，不管顧客需要什么類型的服飾，在利郎都能找到合適的產(chǎn)品。
在此次最新發(fā)布的2018春夏季新品中，已經(jīng)能夠看到利郎在重塑品牌形象上的具體改變。此次新品以火山、威尼斯、輕運(yùn)動(dòng)、深海探秘等元素為主題，分別代表了熱情、浪漫、活力、好奇心等年輕人獨(dú)有的特質(zhì)，由此，利郎跨出了品牌年輕化重要的一步。
火山爆發(fā)的奇妙場(chǎng)景經(jīng)過(guò)藝術(shù)加工融入衣服中，為衣服帶來(lái)遼闊的意境，火紅的主色調(diào)給人熱情洋溢感。而目亂情迷的面具、造型別致的貢多拉、水域縱橫的城市景象，卻又有不一樣的浪漫與效果，帶領(lǐng)著大家穿梭時(shí)空，抵達(dá)萬(wàn)里之外的威尼斯。
與安靜、緩慢的水城浪漫相對(duì)的，是動(dòng)感時(shí)尚的輕運(yùn)動(dòng)系列，簡(jiǎn)單陽(yáng)光的經(jīng)典黑白搭配，紅藍(lán)兩色點(diǎn)綴，那種健康的美悠然從內(nèi)而外散發(fā)出來(lái)，款式結(jié)合蝙蝠袖、圓擺、前后長(zhǎng)短等廓形的差異變化做設(shè)計(jì)，通過(guò)各種裝飾應(yīng)用、輔料與工藝相映成趣，盡顯運(yùn)動(dòng)別致美感。最后是靈感源自深海海馬、鯊魚、水母等的夏季主推品類――空調(diào)服，輕盈的面料好比隨水靈動(dòng)起伏的魚群，圖案保持深海動(dòng)植物本身的色彩，展示出海底的五彩斑斕及魚群閃閃的鱗光。
本季的新品同樣保持利郎一以貫之的“LESS IS MORE”的哲學(xué)設(shè)計(jì)理念，但在這種簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)中加入了更多的變化和創(chuàng)意。以變應(yīng)萬(wàn)變，正是利郎在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)越加激烈、變化更加迅速的環(huán)境中的一種應(yīng)對(duì)手段。利郎也希望通過(guò)此次發(fā)布會(huì)帶動(dòng)經(jīng)銷商、代理商們一起做出改變，來(lái)布局利郎新篇章，最后達(dá)到：以布局謀格局，以格局控勝局!
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