原標(biāo)題：央廣《王冠紅人館》財(cái)經(jīng)報(bào)告：星巴克販茶夢(mèng)碎，中國(guó)茶飲市場(chǎng)路在何方？

7月27日，星巴克發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)的同時(shí)發(fā)布公告稱，由于旗下茶飲店Teavana拖累業(yè)績(jī)，將在2018年春季關(guān)閉旗下全部379家Teavana零售店。財(cái)報(bào)發(fā)布第二天，星巴克股票便重挫了9.24%。星巴克花6.2億買Teavana買到了什么教訓(xùn)？世界最大的咖啡連鎖公司，為何難以經(jīng)營(yíng)茶葉生意？中國(guó)作為茶之國(guó)，東方茶飲如何借鑒星巴克經(jīng)驗(yàn)？央廣《王冠紅人館》財(cái)經(jīng)報(bào)告為您深度解析星巴克的販茶夢(mèng)碎。

一、聚焦--星巴克一口氣關(guān)閉379家Teavana店股價(jià)重挫9.24%

美國(guó)時(shí)間7月27日，星巴克發(fā)布了公司的第三財(cái)季財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，公司營(yíng)收增至57億美元，創(chuàng)下了公司歷史上的紀(jì)錄。然而星巴克第三財(cái)季凈利潤(rùn)卻出現(xiàn)了下滑，為6.92億美元，而去年同期的凈利潤(rùn)為7.541億美元。

在隨季報(bào)一起發(fā)布的聲明中，星巴克稱旗下許多Teavana門店都拖累了其業(yè)績(jī)，并將在2018年春季關(guān)閉旗下全部379家Teavana零售店。而關(guān)閉門店后節(jié)余的資金將用于中國(guó)統(tǒng)一星巴克門店的收購(gòu)。

財(cái)報(bào)發(fā)布的第二天，星巴克股票便下跌了9.24%，收于54美元。盡管今年6月星巴克股票曾一路上漲到64.87美元，但這次大跌讓該公司股價(jià)跌至今年最低值。此前，星巴克股票上漲了6.42%。

關(guān)閉Teavana門店，對(duì)星巴克進(jìn)軍茶品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一個(gè)打擊，但我們有必要再來(lái)回顧下Teavana在星巴克的這些年，以及星巴克在其上所寄托的販茶夢(mèng)。

二、解析--星巴克為何賣的好咖啡，賣不好茶？

Teavana是1997年創(chuàng)辦的茶吧連鎖品牌，主打各國(guó)風(fēng)味散裝茶(品類超過(guò)100種)銷售。2012年11月15日，Teavana被星巴克以6.2億美元收購(gòu)，成為星巴克旗下的高端茶品牌。這在當(dāng)時(shí)是星巴克有史以來(lái)進(jìn)行的規(guī)模最大的收購(gòu)交易，當(dāng)時(shí)Teavana 已有300多家分店。時(shí)任CEO 的Howard Schultz非常看好茶飲市場(chǎng)的潛力，認(rèn)為全球茶飲市場(chǎng)的規(guī)模高達(dá) 900億美元。

星巴克雖然是咖啡店，但其實(shí)它從一開(kāi)始就有著販茶夢(mèng)。1971年，在西雅圖，第一家星巴克門店開(kāi)業(yè)。門店招牌上寫著的是\