有人認(rèn)為，大品牌面對(duì)電商應(yīng)持謹(jǐn)慎態(tài)度;虎門以純卻以出奇的神速進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)品牌。日前，各大電商企業(yè)圍繞雙11展開營(yíng)銷戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度逐年劇增，以純?cè)跔I(yíng)銷中也有“A21攜手天貓強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造一場(chǎng)國際時(shí)尚潮品網(wǎng)購狂歡節(jié)”的策略。
今年1月曾因故停止運(yùn)營(yíng)天貓旗艦店后，僅僅時(shí)隔兩個(gè)月，以純網(wǎng)絡(luò)專供品牌A21便款款斑斕披掛，再度回歸天貓，A21天貓旗艦店3月21日的正式開售，彰顯出以純對(duì)網(wǎng)絡(luò)陣地志在必得。
新品牌寓意永遠(yuǎn)21歲，定位在年輕時(shí)尚人群。員工架構(gòu)也進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整，規(guī)模適當(dāng)擴(kuò)大。據(jù)以純內(nèi)部員工透露，目前以純A21店上線展示的均為男裝，價(jià)格在300元以內(nèi)，性價(jià)比相對(duì)較高。上架時(shí)有100多款商品，隨后每周三上新品。新鮮出世的A21，以歐美簡(jiǎn)約、年輕時(shí)尚、大牌質(zhì)感、獨(dú)立自由為格調(diào)，消費(fèi)人群主要定位在18歲到28歲。上線銷售的款式在不斷增加，風(fēng)格分為3個(gè)系列：高街時(shí)尚、優(yōu)雅學(xué)院、簡(jiǎn)約百搭。印有A21LOGO的T恤，正式運(yùn)營(yíng)17小時(shí)后已售出151件。
據(jù)介紹，以純從去年8月、9月就已經(jīng)著手籌備A21這個(gè)品牌，于今年的1月組建了該品牌的團(tuán)隊(duì)。A21主打時(shí)尚，服裝款式更新速度快。以純同時(shí)采用線上銷售模式，目前獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，未來也會(huì)與其他電商平臺(tái)合作。據(jù)透露，以純公司的電商之前一直處于摸索期，而A21則是不斷摸索進(jìn)步的產(chǎn)物。目前，A21的團(tuán)隊(duì)共有100多人，其總部位于廣州，將致力于將A21打造成為國際性的電商品牌。
很多市民在看了品牌的天貓商城以及部分商品后，認(rèn)為價(jià)格還算適中，容易為年輕人接受。同時(shí)，他們也會(huì)拿A21和優(yōu)衣庫、凡客、H&M等品牌進(jìn)行對(duì)比，表示商城上線后會(huì)進(jìn)行購買嘗試。
廣州何嘉成認(rèn)為，A21品牌模特很帥，讓衣服的款式都格外亮眼。“個(gè)人喜歡學(xué)院風(fēng)系列，想把男朋友打扮得斯文點(diǎn)。挺期待該品牌的女裝上線，希望它能夠達(dá)到H&M等國際時(shí)尚品牌的水準(zhǔn)。”
星海音樂學(xué)院大二學(xué)生萬雯琪說，商城上的評(píng)分全是5.0有些假。如果是普通網(wǎng)店，銷售最好的T恤是30元左右的，如果是品牌的話，這個(gè)價(jià)格還算適中，比較適合現(xiàn)在網(wǎng)購的主流群體。
近年，以純既盡顯青春時(shí)尚，企業(yè)轉(zhuǎn)型又十足的堅(jiān)實(shí)持重，其先鋒形象日趨成熟豐滿。此番一套組合拳出手快捷、準(zhǔn)確，贏得先機(jī)。
躍升中國休閑裝領(lǐng)軍品牌之后，以純集團(tuán)從2008年開始，不僅在英國、法國、日本、中國香港等國家和地區(qū)開設(shè)了產(chǎn)品研發(fā)工作室，還高薪聘請(qǐng)了具有相當(dāng)專業(yè)水平的研發(fā)人才。每個(gè)季度5000個(gè)左右新款推向市場(chǎng)，極大提高了產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。2007年以來，已逐步將原來的“老爺車”全部更換為“重機(jī)”電腦衣車，2010年初引進(jìn)了格博電腦裁床設(shè)備后，不僅完全保證了產(chǎn)品尺寸的精確度，也提高了原材料的利用率。2010年底，以純與意大利“威比瑪”公司簽了為期10年的“戰(zhàn)略合作協(xié)議”之后，還引進(jìn)了價(jià)值2000多萬元人民幣的牛仔全自動(dòng)專家型設(shè)備，產(chǎn)品深受消費(fèi)者信任和追捧。原有的質(zhì)量檢測(cè)中心也更新了大部分檢測(cè)設(shè)備，將質(zhì)量問題解決在萌芽狀態(tài)。
公司聘請(qǐng)并組建了專業(yè)IT團(tuán)隊(duì)，在國際流行的ERP管理基礎(chǔ)上，從企業(yè)的原輔材料、生產(chǎn)環(huán)節(jié)、財(cái)務(wù)分析、人事行政等各項(xiàng)管理上，都研發(fā)了一系列符合企業(yè)實(shí)際情況的管理系統(tǒng)，使管理國際化。
近3年，以純向國家和地方政府上繳稅金人民幣近10億元，連續(xù)7年在東莞市民營(yíng)企業(yè)納稅大戶中排名前10。“2007年全國紡織服裝、鞋帽制造業(yè)納稅百強(qiáng)排行榜”公布，以純集團(tuán)綜合納稅位居服裝、鞋帽類百強(qiáng)榜單第7名，休閑服裝類第1名;2008年10月11日，以純公司應(yīng)邀參加了國家稅務(wù)總局召開的“2007年全國納稅百強(qiáng)”新聞發(fā)布會(huì)。以純2010年上繳國家稅金2.5億元;2011年上繳國家稅金3.18億元;2012年上繳國家稅金4.1億元;2013年上繳國家稅金將達(dá)到5億元。