【中華櫥柜網(wǎng)】當(dāng)行業(yè)邁向成熟市場時(shí)，就不再是野蠻生長的年代，處于擴(kuò)張期與成熟期的企業(yè)，也會(huì)采取不同的營銷策略打響品牌認(rèn)知。高階的營銷不再是單一的建立龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)，而是將品牌符號(hào)這種“無形”的營銷網(wǎng)絡(luò)植入消費(fèi)者心中，毫無疑問志邦廚柜深喑此道。自2015年啟動(dòng)全新品牌戰(zhàn)略——2016年全年度品牌營銷拉高品牌勢能，2017年志邦廚柜在品牌營銷升級(jí)之路上一路狂奔。

繼首創(chuàng)“3.8男人下廚節(jié)”，邀請兩大實(shí)力派陳小春與羅嘉良打響開年促銷第一槍后，“志邦廚房派·對(duì)” 開啟年中狂歡約“惠”，連續(xù)性、持續(xù)性的品牌輸出讓志邦的營銷活動(dòng)，成為行業(yè)內(nèi)營銷案例。那么，這樣高階的品牌營銷，究竟怎么玩轉(zhuǎn)的?

志邦廚房派·對(duì) 什么是生活?

品牌核心價(jià)值——塑造話題

一個(gè)具有市場差異化的品牌核心價(jià)值，是讓消費(fèi)者清楚識(shí)別并記住品牌利益點(diǎn)的基礎(chǔ)。志邦廚柜“專注廚房 更懂生活”——其“更懂生活”的價(jià)值訴求，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡志邦的主要力量，也成為志邦品牌營銷的基礎(chǔ)。

基于此核心價(jià)值引發(fā)的話題——“生活，你想怎么活?”，分別就去繁從簡、活在當(dāng)下以及繁花似錦、品人生百味兩個(gè)生活派別展開，激發(fā)公眾對(duì)自身生活進(jìn)行探索，亦引導(dǎo)消費(fèi)者無論你選哪一派，在志邦都能找到你所愛。

志邦廚房派·對(duì) 生活 你想怎么活?

品牌營銷策略——意見領(lǐng)袖

不可否認(rèn)，正確意見領(lǐng)袖的選擇不僅能讓品牌實(shí)現(xiàn)快速傳播，還能在社會(huì)化營銷中以口碑營銷，提高其轉(zhuǎn)化率。志邦邀請“斷舍離”生活哲學(xué)創(chuàng)始人山下英子和人生導(dǎo)師蔡康永，分別代表“極簡”與“極繁”兩大生活派別拍攝了一支宣傳片，開啟話題#志邦廚房派對(duì)你站哪一派#;蔡康永更是微博發(fā)文，鼓勵(lì)公眾參與討論。

緊接著，“自媒體第一教主”咪蒙撰文《人生要集齊七個(gè)渣男才能召喚真愛》、自媒體辣媽“粥悅悅”創(chuàng)作漫畫《我喜歡這個(gè)物質(zhì)的世界》、微博眾達(dá)人號(hào)齊發(fā)，將此次事件營銷在社會(huì)化平臺(tái)上的熱度和深度提升到制高點(diǎn)，引發(fā)公眾對(duì)品牌產(chǎn)生爆炸式的認(rèn)知。

志邦廚房派·對(duì) 你站哪一派?

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