英美兩國都有《交換空間》這樣的裝修類節目，結合了趣味性和實用性的房間改造活動很容易成為收視熱門。基于美國人對此熱情高漲，宜家宣布要在美國東北部為顧客提供免費的房間大改造服務。
位于費城、紐約、新澤西、華盛頓和波士頓等地的消費者現在只要拍攝一個2-3分鐘的小視頻，闡述目前的居住情況、屋主的個人信息和所期待的房間環境等，就能贏得這個機會。到時候宜家的5人組家庭之旅小分隊（Home Tour Squad）不僅會上門服務，連提供給客戶的新裝家具都是免費的，但是改造僅限一個房間。
這個活動的項目經理表示，可能很多人都對裝飾房間心生恐懼，原因有很多種，不懂房屋設計、沒有時間、預算不夠……但是宜家的房屋改造活動能向這些消費者展示他們如何簡單并且高性價比地改變居住環境，同時還能滿足個人需求和品味。
當然這一切看起來都像是個大型營銷活動，不過點子有跡可循。實際上宜家早在2014年就在YouTube上推出了一檔房間改造真人秀，叫做《宜家家庭之旅》（IKEA Home Tour），到目前為止已經更新了185個短視頻節目，正在播放第四季，全部都是由宜家員工拍攝和剪輯。
和之前展示中慣常邀請名人的做法所不同的是，宜家在這檔節目中選擇的是日常生活中的真實客戶，為他們提供一些家居設計建議，像是如何盡可能節省空間地安排客廳家具布局，選擇什么樣的臥室用品才能和裝修風格相得益彰。案例原型中有不少是擁擠的小公寓或者是裝飾粗糙的手工間，在進行改造的過程中，宜家給予客戶較大的自由度，甚至很多人會自己動手，參與到拍攝中來。
這個活動自發布后就引發了很大的關注，據WPP旗下研究公司Kantar Media的數據，在當年，宜家在《家庭之旅》上花的營銷費用也只不過占到每年公司在美國的媒體廣告總開銷的1%-2%，差不多是100萬到240萬美元。反響卻不錯，被認為是一個很成功的內容營銷。而根據宜家方面的統計，這個系列節目目前為止已經獲得了7100萬次的播放量。
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