隨著最后一家乳企光明乳業(yè)半年報(bào)的亮相，伊利、蒙牛、光明、貝因美、三元五家上市乳企的上半年成績(jī)單出齊。這五家乳企上半年共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入711.16億元，凈利潤(rùn)44.68億元，除貝因美外，其他四家與上年同期相比均有所增長(zhǎng)。因?yàn)榍栏母锒徊ㄈ鄣呢愐蛎涝俣仁艿叫袠I(yè)關(guān)注。
盡管每個(gè)乳企成長(zhǎng)的路徑不一，貢獻(xiàn)板塊也各有特色，但作為快消品，乳企的廣告推廣費(fèi)用不容小覷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，伊利、蒙牛、光明、三元、貝因美上半年廣告支出合計(jì)金額95.37億元。巨大的廣告投放，折射出行業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，市場(chǎng)還沒有形成均衡布局的發(fā)展態(tài)勢(shì)與格局。
對(duì)于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的乳企來說，高頻度廣告轟炸已經(jīng)成為常態(tài)。這在提升品牌知名度的同時(shí)，也一定程度上吞噬了企業(yè)收入，透支了產(chǎn)品銷量。
伊利上半年賺32億穩(wěn)居第一
8月26日晚，伊利發(fā)布2016年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，伊利累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入300.87億元，與上年同期相比持平，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額38.07億元，比上年同期增長(zhǎng)19.41%；凈利潤(rùn)32.11億元，較去年同期增長(zhǎng)20.63%。
1.在伊利的業(yè)績(jī)報(bào)告中，有一些信息值得行業(yè)研究與揣摩借鑒，比如：
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期，在國內(nèi)乳制品整體市場(chǎng)，伊利零售額市占份額為20.1%，位居市場(chǎng)第一；伊利常溫液態(tài)奶零售額市占份額為30.9%，位居細(xì)分市場(chǎng)第一； 伊利低溫液態(tài)奶零售額市占份額為16.7%，比上年同期提升近1.1個(gè)百分點(diǎn)；伊利嬰兒奶粉產(chǎn)品全渠道零售額市占份額為 4.9%，位居國內(nèi)品牌第一；
根據(jù)行業(yè)信息統(tǒng)計(jì)，報(bào)告期內(nèi)伊利冷飲產(chǎn)品銷售額蟬聯(lián)全國第一； 報(bào)告期內(nèi)，“安慕希”常溫酸奶零售額同比增長(zhǎng)131.4%，市占份額比上年同期提升3.3個(gè)百分點(diǎn)，有望成常溫酸奶第一品牌；“金典”液體乳零售額同比增長(zhǎng)10.4%，市占份額比上年同期提升0.5個(gè)百分點(diǎn)； “暢輕”低溫酸奶零售額同比增長(zhǎng)21.7%，市占份額比上年同期提升0.7個(gè)百分點(diǎn)；伊利“暢意 100%常溫乳酸菌飲料”、“甄稀冷凍酸奶冰淇淋”、“Life up 酸奶”、“QQ 星兒童常溫酸奶”、“爆趣珠乳飲料”、“每益添飲用型酸奶”等新產(chǎn)品上市后，銷售實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)表現(xiàn)良好；
據(jù)凱度發(fā)布的《2016全球品牌足跡報(bào)告》顯示，“伊利”成為中國消費(fèi)者選擇最多的品牌，過去一年，88.5%的城市家庭平均購買伊利品牌7.8次，消費(fèi)者購買伊利產(chǎn)品一年超過11億人次；2016年7月25日，荷蘭合作銀行發(fā)布 2015 年度全球乳業(yè)20強(qiáng)排名，伊利躍居八強(qiáng)，繼續(xù)保持亞洲市場(chǎng)第一。
近年來，伊利積極推進(jìn)與電商平臺(tái)公司的合作，不斷優(yōu)化合作運(yùn)營(yíng)機(jī)制，線上業(yè)務(wù)規(guī)模和運(yùn)營(yíng)能力持續(xù)得以提升。報(bào)告期，伊利電商業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)71.66%；
2.伊利 主營(yíng)業(yè)務(wù)分產(chǎn)品情況如下，液體乳以234.95億元居首；
3.主營(yíng)業(yè)務(wù)分地區(qū)情況如下，華北地區(qū)以94.85億元居首。
光明上過百億，凈利大增
光明乳業(yè)2016上半年業(yè)績(jī)公告顯示，2016 年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入 102.70 億元，同比增長(zhǎng) 0.42%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn) 3.21 億元，同比增長(zhǎng) 42.35%。
1.主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成情況
從行業(yè)來看，乳制品制造業(yè)營(yíng)收92.49億元，同比下滑1.08％；牧業(yè)營(yíng)收為8.17億元，同比增長(zhǎng)17.29％；其他產(chǎn)品營(yíng)收8.39億。
從產(chǎn)品來看，液態(tài)奶營(yíng)收74.48億元，同比下降1.72％；其他乳制品營(yíng)收18.01億元，同比增長(zhǎng)1.65％。；牧業(yè)產(chǎn)品營(yíng)收8.17億元，同比增長(zhǎng)17.29％。
從主營(yíng)業(yè)務(wù)地區(qū)來看，上海大本營(yíng)地區(qū)營(yíng)收為26.22億元，同比增長(zhǎng)2.37％；外地營(yíng)收為61.30億元，同比下滑5.36％；境外地區(qū)營(yíng)收14.00億元，同比增長(zhǎng)27.9％
光明乳業(yè)上半年之所以取得此成績(jī)，公司公告稱有以下原因：
1）．2016 年上半年，通過整合牧業(yè)資源，加強(qiáng)奶源在線監(jiān)控及追溯管理，不斷提高公司原奶自給率，提升奶源質(zhì)量，從源頭上確保食品安全；
2）.通過品牌升級(jí)，贊助極限挑戰(zhàn)，簽約五月天，冠名奧運(yùn)獎(jiǎng)牌榜，明星代言等方式，加強(qiáng)市場(chǎng)宣傳，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，提升品牌影響力；
3）．通過把握新品上市節(jié)奏，加強(qiáng)新品推廣力度，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；通過整合渠道，培育發(fā)展新型網(wǎng)點(diǎn)，加強(qiáng)網(wǎng)點(diǎn)管理與核查，提高網(wǎng)點(diǎn)的數(shù)量和質(zhì)量；
4）．通過加強(qiáng)內(nèi)控建設(shè)，有效財(cái)務(wù)管理，盤活資產(chǎn)，提高資金使用效率；
5）.通過對(duì)內(nèi)加強(qiáng)培訓(xùn)，落實(shí)問責(zé)機(jī)制，對(duì)外加強(qiáng)學(xué)習(xí)交流等方式，針對(duì)問題及時(shí)制定完善措施，不斷提升食品安全管理水平。
光明乳業(yè)2016 年全年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃為：爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入215 億，凈利潤(rùn) 5.4 億，凈資產(chǎn)收益率 8.2%。這個(gè)數(shù)字看起來，實(shí)現(xiàn)的難度似乎不大，不過市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)瞬間多變，一切也不容樂觀。
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