銀華杯十佳銀行理財師大賽，驚喜大獎至高榮譽等你來！

不出意外，服飾企業(yè)海瀾之家(600398.SH)此次的中期業(yè)績依舊是上漲。這家公司于8月24日晚間公布的數(shù)據(jù)顯示，其上半年實現(xiàn)營收92.53億元，同比增長5.59%;其中，歸屬于上市公司股東的凈利潤為18.75億元，同比增長5.77%。

從店鋪數(shù)量上來看，上半年海瀾之家新開店527家，同時關店279家，凈增248家，截至2017年6月末，公司門店總數(shù)5491家，其中同名品牌海瀾之家占絕大多數(shù)，為4376家。

在目前行業(yè)集體疲軟的現(xiàn)狀下，海瀾之家之所以可以保持增長的狀態(tài)除了其獨特的其獨特的經(jīng)營模式：上游賒銷貨品制+下游財務加盟制之外，還有一方面的因素是因為近年來這家公司很好做了戰(zhàn)略化調(diào)整，成為一家多品牌的服飾集團。

目前，海瀾之家除了擁有同名品牌外，還擁有愛居兔、海一家、圣凱諾4大服裝品牌，目前看來公司業(yè)務還是以同名海瀾之家為主打，該品牌的收入在上半年達到76.24億元。不過，女裝也是公司想要大力拓展的業(yè)務。記者梳理財報獲悉，愛居兔在全國的門店數(shù)量達到827家，而上半年的營收則同比增長70.76%至3.32億元。華金證券分析師王馮認為，女裝愛居兔品牌增長迅速，隨著渠道擴張收入增加、規(guī)模效應將有助于女裝毛利率和盈利水平提升，有望成為利潤增長亮點。

為了保持增長，除了自身孵化品牌外，海瀾之際也注意在外尋求投資標的。 就在本月14日，公司旗下全資子公司海瀾投資與快尚時裝、李明光簽訂《投資意向協(xié)議》，擬以自有資金認購其不超過 10%股權，投資預付金額為1 億元。快尚時裝(廣州) 主營業(yè)務為 Urban Revivo(下簡稱 UR)品牌服飾的經(jīng)營。

根據(jù)該份公告稱，UR 于 2006年在廣東創(chuàng)立，是國內(nèi)快時尚品牌，在女裝、男裝、童裝、配飾均有布局。目前UR其上新頻率保持在 1 周 2 次，一年開發(fā)款式數(shù)量約 1.2 萬款，基本與ZARA 持平。品牌風格和模式接近 Zara，但定價則接近 H&M，略低于 Zara( 30%的價格優(yōu)勢)。2016 年，品牌營業(yè)收入已達 20 億元。

“對UR估值10個億是合理的。”在歌力思(603808.SH)董事長夏國新看來，這一投資對于雙方本來說都較為匹配，從品牌定位來說，海瀾之家和UR主要面向的都是大眾消費，且在各自領域已經(jīng)占到了領先地位，如果合作未來可以形成較好的協(xié)同效應。

為了擺脫之前人們早期印象中的“土氣”形象，海瀾之家近些年來做的廣告營銷動作頻頻。

2014至2016年，海瀾之家每年投入5-6億元的廣告費用，是同期七匹狼、九牧王的5-10倍。2014 年起，公司開始以服裝贊助的形式支持《奔跑吧兄弟》《最強大腦》《非誠勿擾》等綜藝節(jié)目，同時每年提高互聯(lián)網(wǎng)視頻、電影院、地鐵、高鐵的投放金額。2016 年，海瀾之家贊助的網(wǎng)絡綜藝包括《蒙面唱將》、《單身戰(zhàn)爭》以及優(yōu)酷播出的《火星情報局》。這些節(jié)目的受眾屬于收視率較高的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目，收看人群主要是以年輕群體為主。

在產(chǎn)品方面，近兩年來，其陸續(xù)推出多系列產(chǎn)品，包括質(zhì)感襯衫系列、藝術家原創(chuàng)插畫系列、丹寧系列、棉麻系列、潮牌夾克系列等，開發(fā)更年輕、更時尚、更平價的產(chǎn)品吸引年輕消費群體。

進入【新浪財經(jīng)股吧】討論