去星巴克是點(diǎn)大杯咖啡劃算還是點(diǎn)小杯的省錢？買茶飲料是就近的小便利店買靠譜還是去遠(yuǎn)一點(diǎn)的超市買合理？

這些生活中看起來雞毛蒜皮的事情你有沒有想過它背后竟然蘊(yùn)藏著經(jīng)濟(jì)原理。

《在星巴克要買大杯咖啡》的作者經(jīng)濟(jì)學(xué)家吉本佳生用看似毫無聯(lián)系的各個(gè)章節(jié)向我們闡述了一些經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，告訴我們省錢要從學(xué)會計(jì)算交易成本開始，進(jìn)而節(jié)省交易成本，成為聰明購物的消費(fèi)者。

同樣商品不同的售價(jià)是因?yàn)樵趦r(jià)格構(gòu)成中不僅是商品或服務(wù)本身的價(jià)值，而更多的是時(shí)間、精力、心里負(fù)擔(dān)、信息收集等構(gòu)成的交易成本。

所以應(yīng)該在小型便利店還是超市購買瓶裝茶飲料？取決于哪個(gè)的交易成本更低。

例如你家離超市有半個(gè)小時(shí)，小賣部在你家樓下，你只是想買一瓶水喝一下，超市賣5元，小賣部賣7元，那么如果你選擇去超市你就需要付出“5元+半個(gè)小時(shí)+公交車費(fèi)的交易成本，在小賣部買的話就只需付:7元+5分鐘的交易成本。所以是你的話，你會選擇哪個(gè)？

從下面這些方面我們可以看出很多商家為了吸引顧客想盡很多方法降低交易成本。

1、同類競爭的店家選擇住宅區(qū)附近，中心段周圍，并且需要考慮消費(fèi)者的信息收集成本。

2、大型購物中心購物的交易成本比較高，一些商品齊全、貨源不斷的便利店靠物流公司的支持節(jié)約了交易成本，更加受百姓的歡迎。

3、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、國內(nèi)市場競爭、海外市場占有率的提高等原因促進(jìn)電視機(jī)或數(shù)碼相機(jī)大量生產(chǎn)，因此這些產(chǎn)品價(jià)格越來越低，性能越來越好。

4、商家基本策略：價(jià)格歧視——愿意出高價(jià)的顧客就高階賣給他，愿意買便宜貨就偏宜賣出去。平均成本和愿意支付的價(jià)錢給商品定價(jià)。附加功能的商品可以制定差別定價(jià)權(quán)。

5、手機(jī)費(fèi)用差別定價(jià)，制定各種資費(fèi)計(jì)劃讓一些沒有選擇的人只能高額話費(fèi)。

6、買大杯的咖啡是雙贏的局面，商鋪獲得更多的利潤率而我們獲得更多的優(yōu)惠。

7、互聯(lián)網(wǎng)節(jié)約交易成本

8、百元店便宜的秘密：成本降低

9、附加成本比平均成本更重要。

10、收入差距最根本的原因是資產(chǎn)差距。

11、找準(zhǔn)自身比較優(yōu)勢，找到更適合自己的工作。

12、才貌雙全的人更容易獲得高收入。

13、忘記沉沒成本，及時(shí)止損。也就是一件東西壞掉了，修的費(fèi)用比新買的費(fèi)用高，那么就應(yīng)該放棄修理，重新買一個(gè)。

14、兒童免費(fèi)醫(yī)療政策會造成真正需要治療的病人沒能及時(shí)救治。

15、日本石油稀缺，石油產(chǎn)品卻增加的原因：穩(wěn)定國內(nèi)市場價(jià)格。

并不是越便宜越省錢，當(dāng)然也不一定貴的才劃算。如本書封面所說的：若每天斤斤計(jì)較的，你就只能被通貨膨脹牽著錢包走。所以我們要學(xué)會通過交易成本分析商品價(jià)格，比如想吃烤肉是選擇西餐廳還是烤肉店？組裝好的家具和自己組織的家具哪種更實(shí)惠？

這都需要根據(jù)自身情況而定。比如烤肉店價(jià)格優(yōu)惠，但是你自身的烤肉技術(shù)差，沒辦法享受到烤肉的美味，那么選擇西餐廳可能對你來說是一種更好的選擇。