（原標(biāo)題：時(shí)尚領(lǐng)域發(fā)力，七匹狼上半年凈利增達(dá)16%）

8月21日，中國(guó)男裝主流品牌七匹狼公布了2017年上半年的業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，2017年上半年，七匹狼共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入128,201.11萬(wàn)元，較上年同期上漲12.06%;利潤(rùn)總額15,838.57萬(wàn)元，上漲14.11%;實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)12,200.52萬(wàn)元，上漲15.95%。在整個(gè)需求環(huán)境弱勢(shì)的情況下，七匹狼呈現(xiàn)了比較可觀的增長(zhǎng)勢(shì)頭，引起了服裝界和投資界的一片關(guān)注。

在剛剛過(guò)去的8月1日，歐晰析企業(yè)管理咨詢(xún)發(fā)布報(bào)告稱(chēng)：過(guò)去幾十年，中國(guó)服裝市場(chǎng)經(jīng)歷了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，已超越美國(guó)成為世界最大的服裝市場(chǎng)。但在前60大服裝品牌中，本土品牌所占的市場(chǎng)份額已從2011年的64%降至2016年的59%。不過(guò)，該報(bào)告同時(shí)顯示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)本土品牌的好感度從兩年前的22%上升到了46%。

這其中的原因，一方面是新興勢(shì)力的崛起，另外一方面則是老牌勁旅品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型逐漸取得成效，在時(shí)尚領(lǐng)域的發(fā)力取得了階段性的成果，改變了用戶(hù)對(duì)本土品牌的固有印象。

品牌升級(jí)，締造時(shí)尚新勢(shì)力

服裝消費(fèi)已經(jīng)從單純的“工業(yè)品消費(fèi)”提升到了“精神文化消費(fèi)”的層面，從初級(jí)的“溫飽”上升到了“小康”乃至“都市中產(chǎn)”的消費(fèi)階段。因此如何滿(mǎn)足消費(fèi)者日益精致的時(shí)尚品味和不斷豐富的著裝需求，成為每一個(gè)企業(yè)必須面對(duì)的課題。

七匹狼早已意識(shí)到這一點(diǎn)，早在2014年就已經(jīng)延請(qǐng)國(guó)際知名設(shè)計(jì)師操刀，利用時(shí)代風(fēng)尚和民族經(jīng)典元素之間的激烈碰撞與大膽融合，創(chuàng)造了狼文化系列產(chǎn)品，并多次登上米蘭時(shí)裝周，自著名影星范冰冰披掛龍袍登臨戛納之后，在國(guó)際時(shí)裝界又掀起了一股中國(guó)傳統(tǒng)文化的熱潮。

今年6月18日，七匹狼投資新創(chuàng)的意大利潮牌WOLF TOTEM，以全球化的潮流設(shè)計(jì)和狂野神秘的民族風(fēng)格再度征服了米蘭，給時(shí)尚界注入了一股充滿(mǎn)生命氣息的新鮮力量。中國(guó)明星高偉光更是專(zhuān)程奔赴米蘭，因成功塑造“東華帝君”一角而人氣爆漲的他，身著“侗狼系列”新款衛(wèi)衣現(xiàn)身WOLF TOTEM秀場(chǎng)，吸睛無(wú)數(shù)。WOLF TOTEM品牌受到諸多買(mǎi)手的追捧和喜愛(ài)，未來(lái)也將與更多熱愛(ài)潮流、追求個(gè)性、極富冒險(xiǎn)精神的消費(fèi)者分享最潮的圖騰時(shí)尚。

經(jīng)過(guò)多年的精心籌劃和專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)，七匹狼已經(jīng)逐步具備了比較可觀的時(shí)尚基因，初步展現(xiàn)了不可阻擋的時(shí)尚實(shí)力。七匹狼表示，打造國(guó)內(nèi)首屈一指的時(shí)尚集團(tuán)是七匹狼的中長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，七匹狼將緊跟時(shí)代步伐、引領(lǐng)時(shí)代潮流，堅(jiān)定的大踏步的行走下去。

結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，成就全新競(jìng)爭(zhēng)力

與此同時(shí)，七匹狼堅(jiān)定的以零售為導(dǎo)向，不斷提升和優(yōu)化產(chǎn)品力、渠道力和供應(yīng)鏈管理能力，促進(jìn)商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，為締造一個(gè)全新的時(shí)尚帝國(guó)夯實(shí)穩(wěn)固的“實(shí)業(yè)”根基。

上半年，七匹狼繼續(xù)注重融合狼文化的“DNA”產(chǎn)品的研發(fā)，并從電影《金剛狼》中獲取靈感，推出了新一季的“狼文化”系列產(chǎn)品。這些含有金屬元素的廓形茄克、紳士西裝等金剛狼新品服裝，在展現(xiàn)狼性力與美的同時(shí)，又一次實(shí)現(xiàn)了與流行元素的巧妙融合，表現(xiàn)了在時(shí)尚產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)層面越來(lái)越嫻熟的功力，取得了市場(chǎng)的廣泛好評(píng)。

同時(shí)，七匹狼繼續(xù)沿用“品牌款”和“基礎(chǔ)款”的劃分，不斷提升前者的質(zhì)感和品位，更加注重后者的潮流度和性?xún)r(jià)比。與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對(duì)應(yīng)的，在渠道架構(gòu)上，七匹狼也采取了“品牌形象店”和“平價(jià)店”相結(jié)合的建設(shè)模式，在電商領(lǐng)域積極打造線(xiàn)上爆款，在深度理解用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)層級(jí)的基礎(chǔ)上，在現(xiàn)代都市生活的各個(gè)觸點(diǎn)，都建立了專(zhuān)屬于七匹狼的、更加融入場(chǎng)景的時(shí)尚潮流陣地。

另外，七匹狼持續(xù)優(yōu)化原有供應(yīng)鏈體系，積極引入戰(zhàn)略供應(yīng);推動(dòng)商品企劃與供應(yīng)鏈的有機(jī)結(jié)合，繼續(xù)通過(guò)采用“承包”、“合資公司”等模式，與優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商建立創(chuàng)新的合作模式，提升供應(yīng)鏈效率，為打造產(chǎn)品力提供有效保障。

通過(guò)產(chǎn)品力、渠道力的不斷加強(qiáng)，推動(dòng)實(shí)力零售快速轉(zhuǎn)型，七匹狼的綜合競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)獲得提升，從而才能在大環(huán)境并不十分“給力”的背景下，取得了如此驕人的戰(zhàn)績(jī)。 可以預(yù)見(jiàn)，依托越來(lái)越穩(wěn)固的“實(shí)業(yè)”產(chǎn)業(yè)鏈資源，七匹狼已經(jīng)展現(xiàn)了勢(shì)不可擋的時(shí)尚實(shí)力，其謀求時(shí)尚轉(zhuǎn)型、構(gòu)建時(shí)尚消費(fèi)生態(tài)圈的“野心”將進(jìn)一步得到落實(shí)。

(原標(biāo)題：時(shí)尚領(lǐng)域發(fā)力，七匹狼上半年凈利增達(dá)16%)