2017年8月28日，由貴州賴茅酒業(yè)有限公司和中國石化鄭州石油分公司聯(lián)合主辦的2017“國民醬香”戰(zhàn)略暨賴茅新品上市發(fā)布會在鄭州天鵝城國際飯店召開，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司副總經(jīng)理鄭悄然女士、副總經(jīng)理杜建先生，貴州賴茅酒業(yè)有限公司總經(jīng)理宿夢爝先生、河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮先生，中國石化河南石油分公司領(lǐng)導(dǎo)副總經(jīng)理李秀山、非油品業(yè)務(wù)處及零售處等部門負(fù)責(zé)人、中國石化河南鄭州石油分公司總經(jīng)理崔保林等出席了會議。
本次“國民醬香”戰(zhàn)略暨賴茅新品上市發(fā)布會在鄭州的勝利召開，標(biāo)志著2017年8月28日在鄭州召開的賴茅品牌戰(zhàn)略發(fā)布會暨新產(chǎn)品上市推介會后，賴茅品牌戰(zhàn)略在重點(diǎn)區(qū)域城市——鄭州的成功落地，也是進(jìn)一步在鄭州區(qū)域深化、鞏固賴茅品牌戰(zhàn)略具體實(shí)施階段的關(guān)鍵性舉措。
“賴茅”上世紀(jì)初成為民族品牌，傳承了茅臺酒悠久的歷史和深厚的文化。但近二十年來，基于利益驅(qū)動，“賴茅”商標(biāo)一直處于被侵權(quán)狀態(tài)。在經(jīng)歷異議、異議復(fù)審及行政訴訟后，2014年1月，北京市高級人民法院作出終審判決，判定“賴茅”商標(biāo)歸屬茅臺集團(tuán)。此后，第三方還就本案向最高人民法院申請?jiān)賹彛蛔罡呷嗣穹ㄔ翰枚g回。至此，“賴茅”商標(biāo)歸屬權(quán)正式回歸茅臺集團(tuán)。
但由于歷史原因，各種出身不明、香型各異、質(zhì)量參差的偽賴茅一直充斥著市場。因此賴茅提出聚焦“真賴茅，茅臺造”的核心述求，著力樹品牌，深度挖掘“賴茅”歷史，豐富品牌文化內(nèi)涵，加大品牌建設(shè)力度，加大打擊“偽賴茅”的侵權(quán)力度，加快市場凈化進(jìn)度。
并通過線下品鑒與線上互動的方式進(jìn)一步提升消費(fèi)者辨別與識別賴茅的能力，其中包括在央視投放的“真賴茅，茅臺造”廣告宣傳片等，致力于為消費(fèi)者帶來真正的醬香體驗(yàn)，把“賴茅”打造成全國具有較強(qiáng)市場影響力和競爭力的知名品牌。
本次推介會上賴茅品牌順應(yīng)“理性消費(fèi)，品質(zhì)消費(fèi)，大眾消費(fèi)”趨勢，重點(diǎn)推介百元價(jià)格帶“國民醬香，茅臺親民力作”——賴茅·傳禧戰(zhàn)略單品。
其中賴茅·傳禧是中石化易捷依據(jù)自身渠道特點(diǎn)以及消費(fèi)者需求，由賴茅團(tuán)隊(duì)精心打造的一款中等價(jià)位賴茅系列酒，旨在通過易捷銷售網(wǎng)絡(luò)與中國“禧”文化的結(jié)合為消費(fèi)者提供高品質(zhì)醬香白酒。
正是因?yàn)橘嚸┮蝗缂韧绫臼氐馈?jiān)守工藝，堅(jiān)持質(zhì)量憲法，堅(jiān)持精益求精、精雕細(xì)琢、追求極致的工匠精神，賴茅·傳禧口感綿柔，醬香悠長，以品質(zhì)優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢贏得了廣大消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛。
在原有的易捷渠道以及社會渠道的基礎(chǔ)上，賴茅將進(jìn)一步拓寬銷售渠道，擴(kuò)充對網(wǎng)絡(luò)電商、區(qū)域大商、跨界渠道等的“區(qū)域定制”業(yè)務(wù)。
易捷渠道，依托易捷強(qiáng)大的綜合服務(wù)平臺與銷售網(wǎng)絡(luò)，充分發(fā)揮易捷便利店遍布全國的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，加快賴茅產(chǎn)品的推廣進(jìn)度，并借助每個(gè)易捷門店向消費(fèi)者及社會市場進(jìn)行品牌宣傳和產(chǎn)品輻射。目前賴茅正在執(zhí)行“5+1工程”，預(yù)計(jì)兩到三年時(shí)間，將全面覆蓋全國易捷便利店。
社會渠道，聚焦重點(diǎn)區(qū)域精耕細(xì)作3-4個(gè)地級市樣板市場，實(shí)現(xiàn)樣板市場今年100-200%的增長。
目前賴茅公司已經(jīng)組建大客戶部及定制部門，加快定制項(xiàng)目的快速運(yùn)營，讓定制服務(wù)真正惠及社會大眾。
在新戰(zhàn)略的指引下，新產(chǎn)品的驅(qū)動下，賴茅將進(jìn)一步深入探索建立經(jīng)銷商、消費(fèi)者、企業(yè)三者利益平衡的市場政策，進(jìn)一步推動賴茅品牌戰(zhàn)略在其他重點(diǎn)區(qū)域城市的落地，進(jìn)一步鞏固、深化賴茅品牌戰(zhàn)略的具體實(shí)施。作為茅臺系列酒標(biāo)桿和茅臺“大醬香”戰(zhàn)略先行者的賴茅，必將重塑醬香白酒市場全新格局！
中國石化河南石油秉持“品質(zhì)保證、價(jià)格合理、服務(wù)快捷”的經(jīng)營宗旨，堅(jiān)持“以客戶為中心，充分尊重客戶的消費(fèi)體驗(yàn)”的核心營銷理念，積極從油品供應(yīng)商向綜合服務(wù)商企業(yè)轉(zhuǎn)型，通過完善的專業(yè)化配送物流和覆蓋全省的1600余家門店，將真誠、貼心的服務(wù)融入到了鄭州國家中心城市建設(shè)中，努力打造客戶滿意加油站，車友貼心的生活驛站。
自即日起，新品賴茅將在中國石化河南易捷便利店上架出售，保證商品貨真價(jià)實(shí)，歡迎到鄭州易捷便利店選購賴茅，品味國民醬香賴茅佳釀。(王國軒 丁濤)
