“別說我不主動，有膽來睡我”、“你睡地板的姿勢更美”、“春風十里，不如睡你”……8月28日晚，正值農(nóng)歷七夕節(jié)，口號為“換個姿勢過七夕”的約睡主題趴在廣東省佛山市順德永旺購物中心舉行，啪啪你的約睡主張、撩人睡姿睡服TA、俯臥撐為TA撐起一片天等，在地板上舉行的、別樣的互動游戲，讓現(xiàn)場參與者興致盎然。當天，共有接近300人參與了這場七夕主題趴。據(jù)悉，這是大自然家居繼8月25日南方都市報“尋找前夫”后的又一創(chuàng)意營銷。
“尋夫事件”：呼吁找回野心
經(jīng)調(diào)查了解，“尋夫事件”，其實是大自然家居精心策劃的事件營銷，而此次“約睡地板”活動，其實就是幫事件女主角王芳找回前夫張偉。“物欲橫流的世俗、生活節(jié)奏的加快，讓80后、90后這代人面臨著巨大的生存壓力。焦慮、浮躁是普遍的社會心態(tài)。在程式化的生活中，不將就已經(jīng)變成了一種奢侈。‘睡地板’承載的是初心，‘約睡地板’其實是呼吁大家找回初心。”大自然家居市場總部負責人如是說。
約睡地板，換種姿勢過七夕
當晚19:00，伴隨著輕松浪漫的音樂，“約睡”主題趴正式開始。現(xiàn)場主要設置了“啪啪你的約睡主張”、“咚姿勢告白TA”、“為TA撐起一片天”、“撩人姿勢睡服TA”四個游戲環(huán)節(jié)，觀眾通過完成各種姿勢互動就可以抽取神秘禮品。活動開始后，在主持人與美女模特的熱情引導下，現(xiàn)場無論是情侶們，還是閨蜜基友們都放開拘束，釋放自我，大顯睡姿，在地板上展示各種“撩人”“惡搞”“唯美”的姿勢，引發(fā)了現(xiàn)場笑聲陣陣，更吸引了走過路過的觀眾圍觀與拍照。
記者注意到，現(xiàn)場除了浪漫的場景布置，商場里各種地貼、垂幅、背景墻、手舉牌等上面滿滿都是“不要被舒適，銷蝕了意志；約睡地板，找回野心！”“沒睡過地板，不算真老板”等各種勵志走心的話語直擊人心。參與者，除情侶、朋友，家庭和兒童占了不少比例。據(jù)透露，舉辦這場“約睡”派對，是希望通過睡地板的互動體驗，讓人們釋放內(nèi)心的野性，呼吁找回丟失的野心，找回初心。
品牌營銷，拼的是創(chuàng)意和走心
此次大自然家居的創(chuàng)意營銷，并非心血來潮。據(jù)了解，9月16日，大自然家居將攜手天貓推出超級品牌日活動，活動主題即為“睡地板，野自在”。大自然家居在此次活動中，將主推其野生原木地板產(chǎn)品，并有一系列優(yōu)惠和促銷。
事實上，“尋找前夫”和“約睡地板”，與前幾年某化妝品牌的“張?zhí)w”營銷，以及某家居品牌的“不加班”營銷似曾相識，卻又更加標新立異。業(yè)內(nèi)某營銷人士評價：從“王芳”和“張偉”的人設，到“約睡地板”的策劃；從話題炒作，到品牌露出，大自然家居此次在營銷上，可謂真正創(chuàng)新和走心，為品牌加分不少。
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