原標(biāo)題：傳統(tǒng)女鞋頻遇“滑鐵盧”：百麗私有化 Nine West撤出長(zhǎng)沙

前有電商鯨吞市場(chǎng)，后有同質(zhì)化商品迫近，加之消費(fèi)市場(chǎng)千變?nèi)f化，多重夾擊之下，傳統(tǒng)女鞋品牌難掩頹勢(shì)。(資料圖片)

7月25日，百麗集團(tuán)宣布，其私有化計(jì)劃已于開曼群島時(shí)間7月24日獲得了大法院批準(zhǔn)。此舉意味著，這家全球數(shù)一數(shù)二的女鞋集團(tuán)退出資本市場(chǎng)正式進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。另一頭，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，美國(guó)知名女鞋品牌Nine west(玖熙)也將其在美國(guó)僅剩的25家門店全部關(guān)閉。

今年以來，女鞋品牌們紛紛收縮戰(zhàn)線。據(jù)調(diào)查，在長(zhǎng)沙，Nine west已全面撤出，品牌專柜蹤跡難覓;而其他女鞋品牌曾經(jīng)當(dāng)仁不讓的商場(chǎng)黃金位置也受到擠壓……

受到線上電商高速發(fā)展、新興品牌侵占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以及消費(fèi)趨勢(shì)改變等帶來的巨大沖擊，曾經(jīng)風(fēng)光無限的傳統(tǒng)行業(yè)巨頭，面臨著門店業(yè)績(jī)急速下滑、關(guān)店潮等打擊。

實(shí)習(xí)生 江巧涵 石璇

7月25日，一直備受關(guān)注的百麗私有化有了最新進(jìn)展，百麗集團(tuán)發(fā)布公告稱，此前公司的私有化計(jì)劃已于7月24日獲得大法院批準(zhǔn)，因注銷及剔除計(jì)劃股份而削減公司已發(fā)行股本亦獲得大法院確認(rèn)。公告同時(shí)表示，如實(shí)施建議成為無條件及計(jì)劃生效，將于7月27日16時(shí)被撤銷。這也意味著，7月27日，股票代碼為01880的百麗國(guó)際將正式退市。

百麗國(guó)際私有化后，高瓴資本將持有公司57.6%的股權(quán)，鼎暉投資將持有11.9%的股權(quán)，包括于武、盛放在內(nèi)的參與此次私有化的公司管理層將合共持有30.5%的股權(quán)。記者注意到，該集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)和首席執(zhí)行官均未參與此次私有化要約收購(gòu)，而是選擇賣股套現(xiàn)。

與百麗同樣處在風(fēng)口浪尖的，還有另一女鞋品牌Nine West。這個(gè)曾經(jīng)被女性消費(fèi)者視為高端女鞋代表的品牌，日前也被媒體曝出將關(guān)閉其美國(guó)大本營(yíng)的全部25家門店。這一數(shù)量，較其十年前的227家已算是鳳毛麟角。

7月26日，記者通過百度地圖在長(zhǎng)沙搜索了Nine West品牌的專柜，僅得到友阿奧特萊斯及友誼商店兩個(gè)結(jié)果。不過，記者在上述兩家商場(chǎng)走訪時(shí)，并未見到該品牌專柜。“較早時(shí)間就撤出了，具體時(shí)間并不清楚。”友阿奧特萊斯總服務(wù)臺(tái)客服如是回答。而友誼商店總服務(wù)臺(tái)客服也表示，“已經(jīng)撤柜了，沒有了。”

“以前感覺動(dòng)輒近千元一雙的Nine West是特別高端的品牌代表，沒想到現(xiàn)在竟到了生意做不下去的地步。”今年28歲的胡女士如是對(duì)記者感慨。

近兩年來，過去風(fēng)生水起的傳統(tǒng)女鞋品牌紛紛遭遇經(jīng)營(yíng)瓶頸，究竟是市場(chǎng)選擇的變化，還是龍頭企業(yè)“船大難掉頭”?

7月26日，記者對(duì)長(zhǎng)沙市主要購(gòu)物中心及賣場(chǎng)進(jìn)行走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，過去被商家當(dāng)成門面考量之一的女鞋專柜，開始悄然退居二線，部分賣場(chǎng)甚至將其安排在了負(fù)一層或者三層等位置。

據(jù)調(diào)查，如平和堂百貨五一店一層的女鞋營(yíng)業(yè)面積，正不斷被風(fēng)頭正勁的化妝品擠壓。隨著如香邂格蕾、茱莉蔻、后等品牌的相繼入駐，該商場(chǎng)女鞋經(jīng)營(yíng)面積已僅剩下不足三分之一。而春天百貨在數(shù)年前的經(jīng)營(yíng)品類調(diào)整中，將原本位于一樓的女鞋經(jīng)營(yíng)面積調(diào)整至三樓，而王府井百貨的女鞋則設(shè)置在負(fù)一層。

“現(xiàn)在的女鞋沒有明顯的淡旺季，有時(shí)周五人多，我上早班時(shí)周六反而人少，做生意全看運(yùn)氣。”王府井百貨女鞋店店員周晨如是感慨。

另一個(gè)有意思的調(diào)查結(jié)果是，在購(gòu)物中心內(nèi)，已很難找到傳統(tǒng)女鞋品牌專賣店的蹤影。在悅方ID Mall內(nèi)，記者并未發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)女鞋品牌，取而代之的則是如5mins、色非、twtw等男女鞋、包袋和配飾共同出售的年輕品牌。而在樂和城、7 Mall等購(gòu)物中心內(nèi)，也并未發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)女鞋品牌專柜，取而代之的則是諸多運(yùn)動(dòng)品牌以及快時(shí)尚品牌。

而在如步行街等人流量較大的街區(qū)內(nèi)，較為集中的則是新晉女鞋品牌。在卓詩(shī)妮、達(dá)芙妮、依思Q、珂卡芙等女鞋專柜內(nèi)，女鞋售價(jià)在100元至300元之間。這一價(jià)格，僅為傳統(tǒng)品牌女鞋二分之一甚至三分之一。

“我會(huì)在步行街這種女鞋店買鞋，但舍不得花600元買一雙只能穿一季的涼鞋，相比之下運(yùn)動(dòng)鞋雖然也不便宜，但卻經(jīng)穿多了，更為劃算。”一位正在步行街選購(gòu)涼鞋的女性消費(fèi)者如是說。

女鞋消費(fèi)需求仍在增長(zhǎng)

7月26日，據(jù)達(dá)芙妮國(guó)際控股有限公司公布的2017年第二季度未經(jīng)審計(jì)的核心品牌業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)資料顯示，截至今年6月30日，達(dá)芙妮同名品牌“達(dá)芙妮”和“鞋柜”品牌于中國(guó)大陸的業(yè)務(wù)同店銷售增長(zhǎng)率同比下滑10.7%。其中，2017年第二季度同店銷售增長(zhǎng)率下滑10.2%，達(dá)芙妮將下滑原因歸結(jié)于銷售量減少。

今年5月，百麗國(guó)際發(fā)布其退市前的最后一份年報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，截至2017年2月28日，百麗集團(tuán)營(yíng)收為417.07億元，同比上升2.2%;凈利潤(rùn)為24.03億元，同比下降18.1%。

而千百度2016年年報(bào)也顯示，截至2016年12月31日，該公司權(quán)益持有人應(yīng)占純利為2.06億元，同比減少19.9%;毛利率約60.4%，同比減少0.7%。

消費(fèi)者印象中的高端、受歡迎的女鞋品牌似乎在近年來都遭遇了發(fā)展瓶頸。一份中商情報(bào)網(wǎng)于今年6月發(fā)布的《2017年中國(guó)女鞋行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析》顯示，女鞋行業(yè)雖然受到宏觀經(jīng)濟(jì)影響增速略微放緩，但女鞋整體市場(chǎng)預(yù)計(jì)將持續(xù)增長(zhǎng)。2015年，我國(guó)整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1790億元，該行業(yè)報(bào)告分析認(rèn)為，預(yù)期2015-2020年增速達(dá)5.7%，2020年女鞋市場(chǎng)規(guī)模將超過2300億元。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，雖然街店、百貨仍是女鞋的主要銷售渠道，但電商的體量和銷量則增長(zhǎng)最快。該報(bào)告認(rèn)為，電商持續(xù)快速增長(zhǎng)，未來其總體量將占比高達(dá)20%以上。這其中，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東南沿海地區(qū)，將在互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)下成為線上銷售的主力軍，中西部地區(qū)未來在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下也將有機(jī)會(huì)迎來快速發(fā)展。

記者注意到，近年來，各種B2C電商平臺(tái)上，傳統(tǒng)女鞋品牌成為常客――除了開辟官方旗艦店等方式外，也會(huì)和如唯品會(huì)等特賣網(wǎng)站進(jìn)行合作，以相對(duì)便宜的價(jià)格來緩解庫(kù)存壓力。“如果能夠提供足夠吸引人的低價(jià)，不僅能為網(wǎng)站賺足噱頭，更能快速回籠部分資金。”一位女鞋品牌代理商如是表示。

上述分析報(bào)告還提到，目前市場(chǎng)上，女鞋的消費(fèi)兩極化趨勢(shì)明顯，高端品牌和中低端品牌增速快，而大量的中間品牌呈現(xiàn)明顯下滑，如百麗等均屬于此行列。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，如TOD''''''''S、GUCCI、菲拉格慕等高端品牌在未來的市場(chǎng)增長(zhǎng)預(yù)期為6%，中低端品牌如紅蜻蜓等品牌的預(yù)期增長(zhǎng)率也高達(dá)5.7%，這一速度高出中高端如百麗、她他等品牌近2個(gè)百分點(diǎn)。

“像D：fuse、GNC等品牌就賣得比較好。”王府井百貨一女鞋專柜導(dǎo)購(gòu)說，這些品牌從設(shè)計(jì)上與國(guó)際歐美大牌類似，樣式比較新潮，各種類型都有，特別受到消費(fèi)者的歡迎。

性價(jià)比正在成為市場(chǎng)上女性消費(fèi)者選購(gòu)涼鞋的主要考量。一經(jīng)營(yíng)女鞋的業(yè)內(nèi)人士就向記者表示，在休閑運(yùn)動(dòng)鞋大行其道的當(dāng)下，女鞋的發(fā)展方向或?yàn)閮蓚�(gè)極端，要么高端，要么舒適，模棱兩可的定位更加抹殺其向上發(fā)展的可能，對(duì)流行趨勢(shì)的準(zhǔn)確判斷在如今瞬息萬變的市場(chǎng)上更顯重要。

記者同時(shí)注意到，不少傳統(tǒng)女鞋品牌正在嘗試做出改變。6月2日，女鞋品牌千百度就發(fā)布公告表示，千百度間接全資附屬公司徐州千百度與美登亞洲訂立合營(yíng)協(xié)議，成立合營(yíng)公司，以銷售印有STEVE MADDEN標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品并計(jì)劃于2020年底前開設(shè)約150個(gè)產(chǎn)品銷售點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是該品牌謀劃中高端女鞋市場(chǎng)的又一動(dòng)作。此外，星期六也于日前提出了“打造時(shí)尚IP生態(tài)圈”的新戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，并收購(gòu)了在時(shí)尚IP孵化運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域已有一定建樹的時(shí)尚鋒迅、北京時(shí)欣等企業(yè)。

“目前，國(guó)內(nèi)品牌鞋類市場(chǎng)幾乎被幾大集團(tuán)壟斷，商場(chǎng)之間品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，在未來的招商過程中，尤其希望有一些新的、有特色、針對(duì)不同定位的特色品牌加入，讓消費(fèi)者的選擇更加豐富。”長(zhǎng)沙海信廣場(chǎng)負(fù)責(zé)女鞋招商的任晶接受三湘都市報(bào)記者采訪時(shí)表示。