證券代碼： 002574 證券簡稱：明牌珠寶 公告編號： 2017-047
浙江明牌珠寶股份有限公司 2017 年半年度報告摘要
一、重要提示本半年度報告摘要來自半年度報告全文，為全面了解本公司的經(jīng)營成果、財務(wù)狀況及未來發(fā)展規(guī)劃，投資者應(yīng)當(dāng)?shù)阶C監(jiān)會指
定媒體仔細(xì)閱讀半年度報告全文。
董事、監(jiān)事、高級管理人員異議聲明
姓名 職務(wù) 內(nèi)容和原因
除下列董事外，其他董事親自出席了審議本次半年報的董事會會議
未親自出席董事姓名 未親自出席董事職務(wù) 未親自出席會議原因 被委托人姓名
非標(biāo)準(zhǔn)審計意見提示□ 適用 √ 不適用董事會審議的報告期普通股利潤分配預(yù)案或公積金轉(zhuǎn)增股本預(yù)案
□ 適用 √ 不適用公司計劃不派發(fā)現(xiàn)金紅利，不送紅股，不以公積金轉(zhuǎn)增股本。
董事會決議通過的本報告期優(yōu)先股利潤分配預(yù)案
□ 適用 √ 不適用二、公司基本情況1、公司簡介
股票簡稱 明牌珠寶 股票代碼 002574
股票上市交易所 深圳證券交易所
聯(lián)系人和聯(lián)系方式 董事會秘書 證券事務(wù)代表
辦公地址 浙江省紹興市柯橋區(qū)柯橋街道鏡水路 1016 浙江省紹興市柯橋區(qū)柯橋街道鏡水路 1016
2、主要會計數(shù)據(jù)和財務(wù)指標(biāo)
公司是否需追溯調(diào)整或重述以前年度會計數(shù)據(jù)
本報告期 上年同期 本報告期比上年同期增減
本報告期末 上年度末 本報告期末比上年度末增
3、公司股東數(shù)量及持股情況
報告期末普通股股東總數(shù) 35,913 報告期末表決權(quán)恢復(fù)的優(yōu)先 0
前 10 名股東持股情況
股東名稱 股東性質(zhì) 持股比例 持股數(shù)量 持有有限售條件的股份數(shù)量 質(zhì)押或凍結(jié)情況
泰戈特（北京） 境內(nèi)非國有法
北京天地順景 境內(nèi)非國有法
上述股東關(guān)聯(lián)關(guān)系或一致行動 浙江日月首飾集團(tuán)有限公司為公司控股股東，永盛國際投資集團(tuán)有限公司、日月控股有限
的說明 公司為實際控制人虞阿五、虞兔良所控制的一致行動人。公司未知其他股東之間是否存在
關(guān)聯(lián)關(guān)系或?qū)儆凇渡鲜泄臼召徆芾磙k法》規(guī)定的一致行動人。
參與融資融券業(yè)務(wù)股東情況說 股東日月控股有限公司、連壯玲通過融資融券業(yè)務(wù)分別增持公司股份 5,279,998 股、 82,100
明（如有） 股；股東崔亞娜、黃蘇仙通過融資融券業(yè)務(wù)分別減持公司股份 1,400,000 股、 7,586 股。
4、控股股東或?qū)嶋H控制人變更情況
控股股東報告期內(nèi)變更□ 適用 √ 不適用
公司報告期控股股東未發(fā)生變更。
實際控制人報告期內(nèi)變更
□ 適用 √ 不適用
公司報告期實際控制人未發(fā)生變更。
5、公司優(yōu)先股股東總數(shù)及前 10 名優(yōu)先股股東持股情況表
□ 適用 √ 不適用
公司報告期無優(yōu)先股股東持股情況。
公司是否存在公開發(fā)行并在證券交易所上市，且在半年度報告批準(zhǔn)報出日未到期或到期未能全額兌付的公司債券
三、經(jīng)營情況討論與分析
1、報告期經(jīng)營情況簡介
公司是否需要遵守特殊行業(yè)的披露要求
報告期內(nèi)，公司主營業(yè)務(wù)未發(fā)生變化，主要從事中高檔貴金屬和寶石首飾產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)及銷售，核心業(yè)務(wù)是對“明”牌珠寶品牌的連鎖經(jīng)營管理，采用直營、加盟和經(jīng)銷業(yè)務(wù)模式。
2017年上半年，我國經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升，居民消費(fèi)意愿提升，受益于新技術(shù)的創(chuàng)新廣泛應(yīng)用，零售行業(yè)引來發(fā)展機(jī)遇，這給珠寶行業(yè)的復(fù)蘇創(chuàng)造了良好環(huán)境，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)回暖跡象，但整體壓力仍在。公司立足實體經(jīng)營，深化內(nèi)部改革，積極創(chuàng)新研發(fā)，加大營銷整合，推動公司穩(wěn)步發(fā)展。
報告期內(nèi)，公司重點推進(jìn)開展以下工作：
1、整合營銷資源，持續(xù)推動品牌發(fā)展。
上半年，公司借助于時下熱點的時尚資源、明星資源、影視資源，以新品推廣為載體，借勢推廣，豐富營銷話題，通過線上線下協(xié)同，開展了一系列廣泛而深入的營銷活動，提升品牌形象和知名度。牽手上半年流行IP電視劇《三生三世十里桃花》，成為其獨(dú)家珠寶合作伙伴，成為行業(yè)營銷的一個亮點，有效提升了品牌影響力。公司持續(xù)致力于推進(jìn)品牌年輕化、時尚化，全面升級品牌店面形象，推出更富于亮麗、感性與鮮明特色的全新一代形象；與李一桐、《擇天記》成功合作，為年輕系列、個性化產(chǎn)品代言。
2、創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)，助力公司轉(zhuǎn)型。
根據(jù)公司的發(fā)展策略，在新品研發(fā)投入上加大了力度，主打非素金類產(chǎn)品，結(jié)合流行IP、明星資源等開發(fā)產(chǎn)品，先后推出了“愛情宣言、愛德華、十里桃花、有求必應(yīng)、命星、初遇”等新品，同時豐富了男士產(chǎn)品系列，彰顯品牌向時尚輕奢新的轉(zhuǎn)變。新品研發(fā)更加注重系列化、年輕化、個性化，很大程度上豐富了產(chǎn)品組合，使得產(chǎn)品更加時尚、年輕，符合新一代顧客的消費(fèi)需求。上半年，僅鑲嵌飾品銷售同比增長38.60%，成效顯著。
3、優(yōu)化渠道管理，提升終端競爭力。
公司在保持對經(jīng)銷、加盟渠道風(fēng)險管理的同時，持續(xù)優(yōu)化管理，加大對客戶貨品渠道控制，規(guī)范品牌經(jīng)營秩序，嚴(yán)格產(chǎn)品標(biāo)識標(biāo)簽規(guī)范使用，打擊違規(guī)行為，維護(hù)公司利益。從而使公司經(jīng)銷管理更趨于規(guī)范。積極監(jiān)督協(xié)助客戶落實員工培訓(xùn)，提升明牌形象門店服務(wù)素質(zhì)，提升加盟商的競爭力。 自營門店的持續(xù)優(yōu)化提升是公司的長期發(fā)展任務(wù)。報告期內(nèi)，公司在業(yè)務(wù)流程、供應(yīng)鏈、營銷推廣、績效考核、門店形象等方面加強(qiáng)優(yōu)化與投入，積極探索新零售模式下線上線下的協(xié)同發(fā)展，不斷提升客戶消費(fèi)體驗；啟動個性定制系統(tǒng)的研發(fā)和會員管理系統(tǒng)的升級更新，以更好地滿足不增發(fā)展的消費(fèi)者細(xì)分趨勢和個性化需求。
4、報告期內(nèi)，公司穩(wěn)步推進(jìn)行股份及支付現(xiàn)金購買資產(chǎn)并募集配套資金之重大資產(chǎn)重組事宜，后經(jīng)審慎研究，為切實維護(hù)全體股東利益，交易各方經(jīng)協(xié)商一致，公司終止了發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購買資產(chǎn)并募集配套資金之重大資產(chǎn)重組事宜。主要原因如下：自公司與蘇州好屋籌劃重大資產(chǎn)重組事項以來，交易各方及相關(guān)中介機(jī)構(gòu)積極推進(jìn)本次重大資產(chǎn)重組工作。但由于國內(nèi)證券市場環(huán)境、政策等客觀情況發(fā)生了較大變化，且根據(jù)相關(guān)審計報告，蘇州好屋2016年公司業(yè)績與已公告的2016年承諾業(yè)績存在一定差異，結(jié)合本項目綜合分析，交易相關(guān)方認(rèn)為繼續(xù)推進(jìn)本次重大資產(chǎn)重組的條件不夠成熟，重組進(jìn)展無法達(dá)到各方預(yù)期，各方經(jīng)協(xié)商一致決定終止本次重大資產(chǎn)重組事項，以維護(hù)公司及中小股東的利益。
5、公司于2012年3月22日發(fā)行的浙江明牌珠寶股份有限公司2012年公司債券（簡稱“12明牌債”、“本期債券”、債券代碼112069）至2017年3月21 日期滿5年。根據(jù)本公司“12明牌債” 《公開發(fā)行公司債券募集說明書》和《公司債券上市公告書》有關(guān)條款的規(guī)定，公司對本期債券進(jìn)行按時兌付， 12明牌債于2017年3月20日摘牌。
2、涉及財務(wù)報告的相關(guān)事項
（1）與上一會計期間財務(wù)報告相比，會計政策、會計估計和核算方法發(fā)生變化的情況說明
√ 適用 □ 不適用
一、根據(jù)財政部《關(guān)于印發(fā)<會計會計準(zhǔn)則第42號—持有待售的非流動資產(chǎn)、處置組和終止經(jīng)營>的通知》 (財會[2017]13號)的規(guī)定和要求，執(zhí)行《企業(yè)會計準(zhǔn)則第 42 號—持有待售的非流動資產(chǎn)、處置組和終止經(jīng)營》，并根據(jù)要求在財務(wù)報告中進(jìn)行相應(yīng)的披露。公司 2017 年 8 月 18 日召開第三屆董事會第二十次會議及第三屆監(jiān)事會第十四次會議，分別審議通過了《關(guān)于會計政策變更的議案》。公司執(zhí)行上述新準(zhǔn)則不會對當(dāng)期和會計政策變更之前公司總資產(chǎn)、負(fù)債總額、凈資產(chǎn)及凈利潤產(chǎn)生任何影響。
二、根據(jù)財政部印發(fā)的關(guān)于修訂《企業(yè)會計準(zhǔn)則第 16 號—政府補(bǔ)助》通知 （財會[2017]15 號）的要求，公司 2017 年 8 月 18 日召開第三屆董事會第二十次會議及第三屆監(jiān)事會第十四次會議，分別審議通過了《關(guān)于會計政策變更的議案》。公司將修改財務(wù)報表列報，在利潤表中的“營業(yè)利潤”項目之上單獨(dú)列報“其他收益”科目，將自 2017 年 1 月 1 日起與公司日常活動有關(guān)的政府補(bǔ)助從“營業(yè)外收入”項 目重分類至“其他收益”項目。上述會計政策的變更不會對當(dāng)期和會計政策變更之前公司總資產(chǎn)、負(fù)債總額、凈資產(chǎn)及凈利潤產(chǎn)生任何影響。
（2）報告期內(nèi)發(fā)生重大會計差錯更正需追溯重述的情況說明
□ 適用 √ 不適用
公司報告期無重大會計差錯更正需追溯重述的情況。
（3）與上一會計期間財務(wù)報告相比，合并報表范圍發(fā)生變化的情況說明
√ 適用 □ 不適用
合并范圍增加了新設(shè)子公司浙江明牌電子商務(wù)有限公司。