業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)內(nèi)部，洋河的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和活力也正在不斷加強(qiáng)。半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，洋河白酒業(yè)務(wù)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收113.04億元，其中白酒業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收111.57億元，占總營(yíng)收比例96.76%，較2016年同期略有增長(zhǎng)。此外，省內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收62.57億元，省外市場(chǎng)50.47億元，占全部市場(chǎng)44.65%，占比較2016年同期增長(zhǎng)0.75%。

縱向來看，洋河2017年上半年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)也創(chuàng)下2013年以來最高水平。根據(jù)當(dāng)前業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)態(tài)勢(shì)，繼2016年?duì)I收171.83億元接近2012年歷史最高水平172.7億之后，洋河將在2017年業(yè)績(jī)創(chuàng)出新高，按照10%的增長(zhǎng)速度，營(yíng)收將超過189億元，距離200億大關(guān)僅一步之遙。

通過上述數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入2017年洋河發(fā)展勢(shì)頭明顯，增速全面超越2016年水平，創(chuàng)行業(yè)深度調(diào)整以來的最高增幅，穩(wěn)健增長(zhǎng)已經(jīng)成為“新常態(tài)”。

跑的穩(wěn)、正加速，打破瓶頸質(zhì)疑，洋河增長(zhǎng)“含金量”遠(yuǎn)超以往

對(duì)于洋河來講，業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)的格局已經(jīng)建立，加速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)也正在形成：突破自己之后，洋河增長(zhǎng)的“含金量”不同一般。

洋河在半年報(bào)中指出，今年以來，白酒行業(yè)進(jìn)入新一輪增長(zhǎng)期，公司積極把握消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，扎實(shí)推進(jìn)各項(xiàng)工作，實(shí)現(xiàn)了中高端產(chǎn)品銷售持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，公告預(yù)計(jì)今年前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為53.23-58.07億，增長(zhǎng)率10%-20%，與半年報(bào)數(shù)據(jù)相比，呈現(xiàn)“加速”態(tài)勢(shì)。

對(duì)于洋河來講，避不開的是與茅臺(tái)、五糧液甚至瀘州老窖的對(duì)比。

目前營(yíng)收超過200億的只有茅臺(tái)和五糧液，洋河也是最接近200億俱樂部的白酒上市公司。洋河一邊保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，向200億邁進(jìn)，另一邊則是在打基礎(chǔ)，突破原有的洋河以“再造洋河”，大力優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，聚焦“522”極致化工程和新江蘇市場(chǎng)，打造極致化渠道和市場(chǎng)，同時(shí)通過國(guó)內(nèi)和國(guó)際各類高端活動(dòng)，放大品牌勢(shì)能，新國(guó)酒形象正在深入人心。

在這個(gè)時(shí)候，保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，打好各項(xiàng)基礎(chǔ)，才能真正的決勝未來。相比現(xiàn)在的洋河，未來的洋河更值得期待，也更值得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)注。

從“手工班”看市場(chǎng)信心，

市場(chǎng)對(duì)洋河已有“新認(rèn)識(shí)”

對(duì)于洋河的“自我突破式”后續(xù)發(fā)展，外界同樣抱以較強(qiáng)的信心，這一點(diǎn)在夢(mèng)之藍(lán)手工班的市場(chǎng)表現(xiàn)上得到了有力印證。

2017年初，洋河推出了52°夢(mèng)之藍(lán)·手工班，作為對(duì)標(biāo)茅臺(tái)酒的純手工高端新品，劍指高端白酒市場(chǎng)。隨后就開始頻繁的“露臉”，從登上洋河的封藏大典，到各類國(guó)際活動(dòng)，手工班讓洋河“新國(guó)酒”形象更加具體。對(duì)此，在半年報(bào)中洋河就指出，“品牌勢(shì)能集聚放大，品牌形象高度凸顯”，足見其重要性。眾所周知，在白酒行業(yè)，誰占領(lǐng)了高端白酒的核心品牌位置，企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)愈加明顯。對(duì)于洋河來講，要實(shí)現(xiàn)自己的戰(zhàn)略目標(biāo)，做大市場(chǎng)不僅僅靠產(chǎn)品和營(yíng)銷，更要依靠品牌。

在4月的洋河封藏大典上，洋河董事長(zhǎng)王耀從“打造極致產(chǎn)品、講好品牌故事、打開市場(chǎng)格局、共創(chuàng)美好明天”四個(gè)方面，講述企業(yè)的發(fā)展進(jìn)程與戰(zhàn)略規(guī)劃，并親自揭開了52°夢(mèng)之藍(lán)·手工班的神秘面紗。期間，王耀表示，“我們將把夢(mèng)之藍(lán)·手工班打造成為高端市場(chǎng)上一顆最閃耀、最璀璨的明珠，引領(lǐng)公司的下一輪發(fā)展”。這也進(jìn)一步表明，洋河的“第二春”，品牌是核心，夢(mèng)之藍(lán)·手工班又是品牌中的主線。

在白酒行業(yè)，并不缺高端乃至超高端的產(chǎn)品，但真正得到市場(chǎng)認(rèn)可的核心的大單品并不多。對(duì)于洋河來講，夢(mèng)之藍(lán)·手工班作為洋河“不惜代價(jià)”、放大招打造出來的高端戰(zhàn)略產(chǎn)品，通過多重稀缺性的塑造和獨(dú)特的市場(chǎng)營(yíng)銷方式正在打開市場(chǎng)。5月，夢(mèng)之藍(lán).手工班經(jīng)銷權(quán)拍賣會(huì)開拍，隨后在江蘇市場(chǎng)的南京、泰州、鹽城、常州、宿遷5個(gè)地市成功舉辦經(jīng)銷權(quán)拍賣會(huì)。來自宿遷洋河新區(qū)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)江蘇市場(chǎng)52°夢(mèng)之藍(lán)手工班投放量為八千到一萬箱左右。

夢(mèng)之藍(lán)·手工班市場(chǎng)漸入佳境的同時(shí)，夢(mèng)之藍(lán)全系列的市場(chǎng)也在急速擴(kuò)張。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，2016年，夢(mèng)之藍(lán)銷售額已經(jīng)超過60億，2017年夢(mèng)之藍(lán)系列有望達(dá)到100億，也將成為茅臺(tái)酒、普五之后又一百億高端白酒大單品。

以品牌破題“第二春”，洋河看的很準(zhǔn)，只有具有了與茅臺(tái)、五糧液一樣的“核武器”，開展面對(duì)面競(jìng)爭(zhēng)，洋河才能突破自己，也才有可能加速超越對(duì)手。

洋河業(yè)績(jī)創(chuàng)深度調(diào)整以來新高，你怎么看？文末留言等你分享！

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