8月28日晚間，洋河股份2017年半年度業(yè)績(jī)報(bào)告亮相――上半年，宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，大眾消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，白酒行業(yè)進(jìn)入新一輪增長(zhǎng)期。今年1至6月份，公司多措并舉抓住消費(fèi)升級(jí)紅利實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入115.30億元，同比增長(zhǎng)13.12%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)39.08億元，同比增長(zhǎng)14.15%。
“五度五米戰(zhàn)略”護(hù)航業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)
作為老八大名酒，洋河股份是國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)擁有洋河、雙溝兩個(gè)中國(guó)名酒，兩個(gè)中華老字號(hào)，洋河、雙溝、藍(lán)色經(jīng)典、珍寶坊、夢(mèng)之藍(lán)、蘇酒等六枚中國(guó)馳名商標(biāo)的唯一企業(yè)。
資料顯示，2016年洋河股份正式啟動(dòng)五度五米戰(zhàn)略戰(zhàn)略開啟酒業(yè)帝國(guó)的征程。2017年，公司堅(jiān)持“五度五米”發(fā)展戰(zhàn)略，按照“走三步，練六力，再譜蘇酒新篇章”的總體工作思路，在生產(chǎn)，管理以及品牌傳播方式方面創(chuàng)新促進(jìn)業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)。
具體而言，在生產(chǎn)上，公司圍繞“更健康”，致力科研課題攻關(guān)，圍繞“更好喝”，推動(dòng)酒體品質(zhì)提升，優(yōu)化生產(chǎn)管理，釀酒生產(chǎn)均衡提升。在管理上，持續(xù)打造自覺文化，構(gòu)建自動(dòng)自發(fā)的運(yùn)行機(jī)制，通過三性九化、長(zhǎng)效管理、機(jī)制自發(fā)、持續(xù)改進(jìn)等課題，實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)管理再升級(jí)。在營(yíng)銷上，聚焦消費(fèi)升級(jí)，推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，聚焦“522”極致化工程，推進(jìn)渠道極致化落地，聚焦新江蘇市場(chǎng)，推動(dòng)新江蘇市場(chǎng)下沉。
與此同時(shí)，洋河股份旗下自有電商平臺(tái)通過跨界引流，開放電商平臺(tái)通過優(yōu)勢(shì)資源共享、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷分析合作，實(shí)現(xiàn)流量銷量雙增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入115.30億元，同比增長(zhǎng)13.12%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)39.08億元，同比增長(zhǎng)14.15%。
中高端產(chǎn)品量?jī)r(jià)齊升省內(nèi)外市場(chǎng)雙增長(zhǎng)
2017年在洋河股份眾多營(yíng)銷策略中最讓市場(chǎng)記憶猶新的要數(shù)品牌傳播方式的創(chuàng)新。記者留意到，2017年上半年公司通過參與“一帶一路”高峰論壇、冠名“博鰲高端論壇”等事件，品牌勢(shì)能集聚放大，品牌形象高度凸顯。
今年5月，一場(chǎng)“新國(guó)酒?新機(jī)遇52°夢(mèng)之藍(lán)?手工班經(jīng)銷權(quán)拍賣會(huì)”拉開了公司稀缺性品牌戰(zhàn)略的帷幕，打響了夢(mèng)之藍(lán)?手工班戰(zhàn)略性進(jìn)軍頂級(jí)高端白酒市場(chǎng)的“開山炮”。洋河股份推出的高端白酒夢(mèng)之藍(lán)手工班指導(dǎo)價(jià)為1688元，定價(jià)高于53度“飛天”茅臺(tái)，夢(mèng)之藍(lán)手工班劍指高端白酒市場(chǎng)。
據(jù)悉，自五月第一場(chǎng)經(jīng)銷權(quán)拍賣會(huì)開始，短短兩個(gè)月里，洋河股份52°夢(mèng)之藍(lán)手工班已經(jīng)連續(xù)在江蘇市場(chǎng)的南京、泰州、鹽城、常州、宿遷5個(gè)地市成功舉辦經(jīng)銷權(quán)拍賣會(huì)。來自宿遷洋河新區(qū)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)江蘇市場(chǎng)52°夢(mèng)之藍(lán)手工班投放量為八千到一萬箱左右。
2017年半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，上半年公司白酒類產(chǎn)品總體實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入111.57億元，同比去年增長(zhǎng)13.15%，市場(chǎng)分布方面，省內(nèi)省外市場(chǎng)齊發(fā)力，分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入63.82億元、51.48億元，同比增長(zhǎng)11.4%、15.31%。