原標(biāo)題：洋河為何持續(xù)在行業(yè)熠熠生輝

近日，財富中文網(wǎng)發(fā)布了“2017年《財富》中國500強排行榜”，上榜企業(yè)年營收門檻首次突破百億元，其中，洋河股份以171.83億元排名第348名，連續(xù)8年入選該榜單。

據(jù)了解，該排行榜由《財富》（中文版）與中金公司合作編制，考量了全球范圍內(nèi)最大的中國上市企業(yè)在過去一年的業(yè)績和成就，所依據(jù)數(shù)據(jù)為上市公司在各證券交易所正式披露信息，保持了一貫的權(quán)威性、獨立性、嚴(yán)謹(jǐn)性和客觀性。

在整個白酒行業(yè)，能夠連續(xù)8年入選該榜單的企業(yè)堪稱鳳毛麟角，只有貴州茅臺、洋河股份等極少數(shù)行業(yè)巨頭。那么，洋河為何持續(xù)在行業(yè)熠熠生輝？

創(chuàng)新驅(qū)動企業(yè)快速發(fā)展

白酒屬于傳統(tǒng)型行業(yè)，一般給人的印象是傳統(tǒng)、守舊乃至落后，與當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)思維、人工智能格格不入，更是與時尚、品位無緣。然而，洋河憑借著全方位的創(chuàng)新，改變了人們對白酒行業(yè)的“臉譜化”認(rèn)知。

十多年前，沒有人想到白酒包裝會用藍(lán)色的主色調(diào)，也沒有人想到白酒會改變口感。洋河卻敢為天下先，成為“第一個吃螃蟹的人”，在業(yè)界率先推出綿柔型白酒。這種對市場的敏感性，順應(yīng)了消費需求變化，也引領(lǐng)著時代的潮流。

綿柔型白酒的品質(zhì)創(chuàng)新，得到了消費者和業(yè)內(nèi)外人士的一致認(rèn)可。著名投資人董寶珍認(rèn)為，洋河創(chuàng)新出來的綿柔口感，恰恰適應(yīng)了人們的勞動方式、飲食方式和社會節(jié)奏的變革，其崛起是有深刻的社會背景支撐的；1919董事長楊陵江表示，洋河是最具創(chuàng)新思維和能力的酒類廠家。

創(chuàng)新是企業(yè)的靈魂，也是企業(yè)不竭的動力，不斷驅(qū)動著洋河向前發(fā)展。近年來，洋河不斷推進(jìn)以健康為核心的行業(yè)技術(shù)革命，追求產(chǎn)品的極致化體驗，包括生態(tài)蘇酒、微分子酒、夢之藍(lán)·手工班，都是創(chuàng)新的產(chǎn)物。

在業(yè)內(nèi)人士看來，洋河的創(chuàng)新，不僅是品質(zhì)，而且是全方位的創(chuàng)新，包括管理、渠道、營銷以及品牌；尤其是品牌創(chuàng)新，讓“海天夢”迅速地實現(xiàn)全國化，并開始加快走向國際市場。

在世界烈酒界嶄露鋒芒

洋河最早在世界烈酒界嶄露鋒芒，要追溯到2012年。據(jù)英國《金融時報》當(dāng)時報道，在“2012年度FT全球500強排行榜”上，洋河位列第425位；與位列第450名的五糧液一起，成為500強榜單中的新秀。

2012年以后，白酒行業(yè)迅速進(jìn)入調(diào)整期，不少酒企紛紛進(jìn)入戰(zhàn)略收縮階段。而洋河則以創(chuàng)新為驅(qū)動，穩(wěn)扎穩(wěn)打，深入推進(jìn)產(chǎn)品和品牌的全國化、國際化，布局港澳，挺進(jìn)日韓，殺入歐美……

經(jīng)過近7年時間的努力，洋河在國際烈酒界的品牌影響力越來越大，并得到了權(quán)威機構(gòu)的認(rèn)可。在英國品牌評估機構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2016年全球烈酒品牌價值50強”排行榜上，中國白酒品牌茅臺、洋河及五糧液強勢進(jìn)入“前十”名，分列第1、7、8位。洋河的表現(xiàn)不僅震驚了中國白酒界，也讓世界烈性酒巨頭們側(cè)目。而在“2017年全球烈酒品牌價值50強排行榜”上，洋河的品牌影響力更上一層樓：以42.81億美元的品牌價值，位居“中國第二、全球第三”，力壓杰克丹尼、軒尼詩等老牌世界名酒品牌。

如今，在江蘇省內(nèi)，洋河股份與恒瑞醫(yī)藥、華泰證券、蘇寧云商、江蘇銀行成為千億市值的“五大金剛”，蘇企的典范；在全國范圍內(nèi)，洋河的夢之藍(lán)則成為央視國家品牌計劃的一員，被譽為時代“新國酒”，代表中國白酒出現(xiàn)在G20杭州峰會、烏鎮(zhèn)國際互聯(lián)網(wǎng)大會、“一帶一路”高峰論壇等重大國際場合；在國際上，洋河成為一張綿柔的“飄香名片”，一顆冉冉升起的烈性酒新星。 張逸塵