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一年一度的七夕虐狗節(jié)已經(jīng)過去了。無論你是不是單身汪，今年應(yīng)該都注意到了一對特別的CP——熊梓淇和小天鵝組成的雙白CP，然后被他們的瘋狂撒糖秀了一臉。本次七夕佳節(jié)，小天鵝攜手當(dāng)紅明星熊梓淇為大家上演了一場別出新意的甜蜜新營銷，不僅帶領(lǐng)大家玩轉(zhuǎn)七夕，同時助力銷售，取得令同行側(cè)目的優(yōu)異戰(zhàn)績。下面就讓我們一起回顧一下這場別出心裁的營銷新案例：

8月24日,全心全意小天鵝官博發(fā)聲表白電視劇浪花一朵朵男主熊梓淇，希望能組熊梓淇小天鵝新CP;次日，熊梓淇微博高調(diào)回應(yīng)同意在一起并發(fā)福利求祝福，吸引大批粉絲圍觀;隨后小天鵝官方再次發(fā)聲回應(yīng)互動，并送上豐厚的七夕福利導(dǎo)流天貓官方旗艦店助力銷售。至此，熊梓淇小天鵝新CP正式組成并成為七夕熱門話題。

截止到目前，熊梓淇小天鵝CP話題閱讀量已過千萬，討論互動勢頭不減。如此高關(guān)注度與大批量潛在消費人群使得小天鵝本次七夕營銷贏在起跑線上。但為什么小天鵝能在強手如林的七夕營銷戰(zhàn)中脫穎而出?答案還需往下看!

近幾年，明星IP不斷成為營銷藍海中最為活躍的強力催化劑——由于明星本身具有的高關(guān)注體質(zhì)及其背后的強大粉絲團，明星廣告可謂擁有一言抵千金的強大影響力。此次七夕佳節(jié)，小天鵝選擇與當(dāng)紅小鮮肉攜手并選用當(dāng)下最火熱的CP話題打響營銷戰(zhàn)，不失為一種聰明的選擇。小天鵝表白時間選在電視劇浪花一朵朵大結(jié)局當(dāng)晚，借勢電視劇大結(jié)局與“白云”CP分手討論，在粉絲一片唏噓與不舍中重組熊梓淇小天鵝新CP，話題提出即成功將自己推向關(guān)注高點;值得一提的是，在整個營銷事件中，小天鵝先以迷妹姿態(tài)切入，后將雙白CP定格帥萌搭配。這種不強拆“白云”CP、以軟萌形象博取粉絲祝福的做法，成功避免了借勢遭原CP鐵粉反感的問題并能夠最大限度實現(xiàn)粉絲轉(zhuǎn)化。

此次七夕，小天鵝采用“大眾覆蓋+精準(zhǔn)圈層”的立體化渠道進行多方位推廣。在七夕前期，小天鵝選擇以90后、95后等目標(biāo)受眾聚居的微博平臺為主陣地進行話題預(yù)熱及引爆。這是因為微博用戶不僅與小天鵝目標(biāo)受眾圈層高度契合，同時也是熊梓淇粉絲的主要聚集地。與此同時，小天鵝在微信、貼吧、知乎等眾多新媒體平臺齊發(fā)力，在積極引導(dǎo)話題的同時形成高效的二次傳播，鎖定目標(biāo)用戶直接導(dǎo)流銷售。至七夕中后期，小天鵝結(jié)合傳統(tǒng)門戶媒體，保持話題聲量、持續(xù)傳播推廣，打造多方位的立體化營銷模式。

深度互動轉(zhuǎn)化粉絲經(jīng)濟

好的用戶互動才能爭取用戶好感。小天鵝七夕戰(zhàn)役剛開始就以粉絲姿態(tài)與受眾打成一片，官博賬號不僅在自己微博下方回復(fù)粉絲評論，同時頻繁出現(xiàn)在各大賬號評論區(qū)與自己粉絲互動，樹立起一個親切有溫度的官方形象;同時，小天鵝此次營銷征集用戶PO出自己的CP照，并配以豐厚的獎品。不論消費者參加的初衷是什么，但消費者能夠獲取利益是建立好感的第一步。因此，獎品加親身參與成為小天鵝本次營銷的強力吸粉神器。之后小天鵝再與粉絲互動產(chǎn)生共鳴，就能牢牢的鎖住消費者并實行轉(zhuǎn)化。

此次七夕節(jié)電商促銷，小天鵝以當(dāng)下最熱門的明星、CP元素引爆事件，并配以多樣化營銷手段，目光直抵90后、95后等年輕消費群體。本次營銷在取得銷售業(yè)績的同時更實現(xiàn)了品牌的年輕化轉(zhuǎn)型。作為洗衣機行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，小天鵝洗衣機的硬性實力有目共睹。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品性能再加上創(chuàng)新的營銷方式，相信小天鵝洗衣機今后定會在家電市場上一路高歌，所向無敵!