原標(biāo)題：太平鳥(niǎo)積極推進(jìn)新零售 “四輪驅(qū)動(dòng)”業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)

中國(guó)證券網(wǎng)訊 8月28日晚間，太平鳥(niǎo)發(fā)布2017年半年度報(bào)告。報(bào)告顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入281470.90萬(wàn)元，比上年同期增加12.72%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)9400.86萬(wàn)元，比上年同期下降34.36%，主要系本期由過(guò)季存貨產(chǎn)生的存貨跌價(jià)準(zhǔn)備大幅增加所致。

充分發(fā)揮“四輪驅(qū)動(dòng)”優(yōu)勢(shì) 積極推進(jìn)零售創(chuàng)新

隨著消費(fèi)升級(jí)和新零售時(shí)代的來(lái)臨，太平鳥(niǎo)也積極推進(jìn)零售創(chuàng)新，發(fā)展電商渠道，推進(jìn)線上線下全渠道融合。2017年上半年，太平鳥(niǎo)線上實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入66836.36萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)46.46%；實(shí)現(xiàn)毛利30230.41萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)58.03%。其“云倉(cāng)”系統(tǒng)支持客戶在門(mén)店或線上下單，系統(tǒng)后臺(tái)根據(jù)最佳收貨方案或客戶需求發(fā)貨。經(jīng)過(guò)去年的試運(yùn)行后，“云倉(cāng)”已覆蓋全國(guó)23個(gè)省的全部自營(yíng)門(mén)店及部分加盟店，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)成交額9854萬(wàn)元。目前，太平鳥(niǎo)O2O已覆蓋全國(guó)31省，涉及女裝、男裝、樂(lè)町3個(gè)品牌。

憑借街店、百貨商場(chǎng)店、購(gòu)物中心店、網(wǎng)上銷售為核心的“四輪驅(qū)動(dòng)”渠道優(yōu)勢(shì)，太平鳥(niǎo)充分發(fā)揮各渠道特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，積極服務(wù)客戶群體，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。截至2017年6月30日，太平鳥(niǎo)已建立遍布全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)和直轄市的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，擁有門(mén)店4199家。

根據(jù)歐睿報(bào)告，太平鳥(niǎo)在2016年中國(guó)中檔休閑服飾市場(chǎng)中總體排名位列第六，市場(chǎng)占有率（按終端零售額計(jì)）為4.0%。旗下的男女裝品牌均衡協(xié)同發(fā)展，在2016年中國(guó)女士、男士中檔休閑服飾市場(chǎng)中分別位列第七、第四。此外，其童裝業(yè)務(wù)發(fā)展良好，歐睿2016年度國(guó)內(nèi)童裝品牌銷售額排名，太平鳥(niǎo)童裝排名第十二。

主營(yíng)收入穩(wěn)步成長(zhǎng) 新興品牌激發(fā)新增長(zhǎng)點(diǎn)

據(jù)公告顯示，太平鳥(niǎo)上半年實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入穩(wěn)步增長(zhǎng),報(bào)告期內(nèi)，太平鳥(niǎo)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入281470.90萬(wàn)元，比上年同期增加12.72%。同時(shí)，太平鳥(niǎo)緊跟時(shí)代潮流，積極培育新興品牌，激發(fā)新業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。報(bào)告期內(nèi)，樂(lè)町、童裝的營(yíng)收及毛利都保持較好的增長(zhǎng)趨勢(shì)。2017年上半年樂(lè)町實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入40527.48萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)18.74%，實(shí)現(xiàn)毛利19598.89萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)17.24%；童裝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28124.92萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)49.81%，實(shí)現(xiàn)毛利15884.27萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)49.41%。根據(jù)歐睿報(bào)告，2016年度國(guó)內(nèi)童裝品牌銷售額排名，太平鳥(niǎo)童裝排名第十二，市場(chǎng)占有率約0.6%。童裝業(yè)務(wù)的高速增長(zhǎng)成為公司未來(lái)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。此外，太平鳥(niǎo)初創(chuàng)品牌發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，2017年上半年MATERIAL GIRL實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6949.90萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)117.13%，實(shí)現(xiàn)毛利3402.83萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)135.43%。

據(jù)悉，太平鳥(niǎo)以時(shí)尚新生代的首選品牌為戰(zhàn)略目標(biāo)，積極擁抱追求新鮮感和喜歡社交媒體的“千禧一代”。報(bào)告期內(nèi)，太平鳥(niǎo)推出系列熱點(diǎn)IP合作款（賽車(chē)總動(dòng)員、小黃人等），推動(dòng)品牌跨界（PEACEBIRD WOMEN × Pepsi?系列于2017年1月全面上市，此系列體現(xiàn)了“LIVE FOR NOW”的思維，以更加積極樂(lè)觀的青春力量將時(shí)裝語(yǔ)言重新詮釋），PEACEBIRD WOMEN × Pepsi?系列款在門(mén)店、天貓、微商城同時(shí)上架，上架以來(lái)受到了消費(fèi)者、時(shí)尚圈、媒體界等較高認(rèn)可，瑞麗女性網(wǎng)、VOGUE時(shí)尚網(wǎng)、YOKA時(shí)尚網(wǎng)等主流時(shí)尚媒體均進(jìn)行了此系列報(bào)道。借助爆款吸引目標(biāo)消費(fèi)群體，帶動(dòng)零售端整體貨品銷售。

太平鳥(niǎo)表示，下半年，根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃，公司將進(jìn)一步通過(guò)控制存貨總量，借助智能商品管理項(xiàng)目提高產(chǎn)銷率與存貨周轉(zhuǎn)率，加大老貨的處理；并繼續(xù)大力推進(jìn)渠道建設(shè)，加大優(yōu)質(zhì)渠道的戰(zhàn)略合作，積極推進(jìn)零售創(chuàng)新，提升門(mén)店運(yùn)營(yíng)效率以及推進(jìn)O2O打通加盟等一系列措施，積極改善業(yè)績(jī)情況，提升自身市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位。

伴隨著行業(yè)的逐漸復(fù)蘇和新消費(fèi)趨勢(shì)的不斷利好，太平鳥(niǎo)在業(yè)績(jī)穩(wěn)步改善的同時(shí)，品牌調(diào)整帶來(lái)的短期陣痛也將消逝，多品牌和年輕化戰(zhàn)略正在發(fā)揮積極作用，預(yù)計(jì)未來(lái)業(yè)績(jī)提升空間較大。近期太平鳥(niǎo)大股東擬增持股份及授予高管股權(quán)激勵(lì)，彰顯了公司對(duì)未來(lái)增長(zhǎng)信心。考慮到太平鳥(niǎo)上半年仍處于調(diào)整期，預(yù)計(jì)下半年業(yè)績(jī)將有顯著增長(zhǎng)，投資價(jià)值凸顯，業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)給予“增持”評(píng)級(jí)。（陶君）