\u00A0 \u00A0 本報(bào)記者 周瑤
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0今日，寧波太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司（太平鳥603877）披露了中報(bào)業(yè)績。太平鳥實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入281，470.90萬元，比上年同期增加12.72%，主要是公司新興品牌、電商渠道收入同比增長較快；歸屬于上市公司股東的凈利潤9，400.86萬元，比上年同期下降34.36%，主要是本期由過季存貨產(chǎn)生的存貨跌價(jià)準(zhǔn)備大幅增加所致。公司表示，下半年公司將通過控制存貨總量，借助智能商品管理項(xiàng)目提高產(chǎn)銷率與存貨周轉(zhuǎn)率；加大老貨的處理；商品調(diào)整到位；推進(jìn)渠道建設(shè)，加大優(yōu)質(zhì)渠道的戰(zhàn)略合作；積極推進(jìn)零售創(chuàng)新，提升門店運(yùn)營效率；大力推進(jìn)O2O打通加盟等一系列措施改善業(yè)績情況。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0積極培育新興品牌，激發(fā)新業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn)
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0太平鳥積極培育新興品牌，報(bào)告期內(nèi)樂町、童裝的營收及毛利都保持較好的增長趨勢(shì)。2017年上半年樂町實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入40，527.48萬元，同比增長18.74%，實(shí)現(xiàn)毛利19，598.89萬元，同比增長17.24%；童裝實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入28，124.92萬元，同比增長49.81%，實(shí)現(xiàn)毛利15，884.27萬元，同比增長49.41%。隨著二胎政策帶動(dòng)童裝消費(fèi)需求增長，童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也更趨激烈，MiniPeace借助成熟品牌的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)與渠道支持，已在國內(nèi)童裝市場(chǎng)占有一席之地。根據(jù)歐睿報(bào)告，2016年度國內(nèi)童裝品牌銷售額排名，太平鳥童裝排名第十二，市場(chǎng)占有率約0.6%。此外，公司初創(chuàng)品牌發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，2017年上半年MATERIALGIRL實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6，949.90萬元，同比增長117.13%，實(shí)現(xiàn)毛利3，402.83萬元，同比增長135.43%。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，推進(jìn)優(yōu)質(zhì)渠道開拓
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0公司根據(jù)線下渠道零售數(shù)據(jù)反饋，報(bào)告期內(nèi)繼續(xù)對(duì)綜合效益低的門店進(jìn)行調(diào)整、轉(zhuǎn)換、關(guān)閉，整合資源對(duì)優(yōu)質(zhì)店鋪進(jìn)行培育，同時(shí)通過對(duì)重點(diǎn)城市核心商圈的考察，推進(jìn)精準(zhǔn)拓店。截至2017年6月30日，公司的購物中心門店已有1，255家，較去年同期增加了265家；2017年上半年購物中心門店的零售額占比27.88%，零售額較上年同期增長了17.32%。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0積極發(fā)展電商渠道，推進(jìn)線上線下全渠道融合
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0公司積極發(fā)展電商渠道，2017年上半年，公司線上實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入66，836.36萬元，同比增長46.46%，實(shí)現(xiàn)毛利30，230.41萬元，同比增長58.03%。公司的“云倉”系統(tǒng)支持客戶在門店或線上下單，系統(tǒng)后臺(tái)根據(jù)最佳收貨方案或客戶需求發(fā)貨。經(jīng)過去年的試運(yùn)行后，“云倉”已覆蓋全國23個(gè)省的全部自營門店及部分加盟店，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)成交額9，854萬元。O2O已覆蓋全國31省，涉及女裝、男裝、樂町3個(gè)品牌。2017年上半年，電商中O2O上新鋪貨占比（新品上架數(shù)量占總上架數(shù)量）已達(dá)39.6%，其中女裝上新鋪貨高達(dá)50%。公司的線下門店數(shù)量為4，199家，較上年同期數(shù)增長4.53%。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0積極探索會(huì)員需求，增強(qiáng)品牌粘度
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A02017年上半年會(huì)員總數(shù)已達(dá)到1，190萬人，同比增長16.7%，其中線上會(huì)員近900萬人，線下會(huì)員超290萬人。會(huì)員年齡層正在向年輕化轉(zhuǎn)移。同時(shí)，各品牌加強(qiáng)會(huì)員管理，通過進(jìn)行區(qū)域性的定制化活動(dòng)、簡化開卡流程、會(huì)員福利創(chuàng)新等方式，提升顧客體驗(yàn)，增強(qiáng)會(huì)員與品牌粘度。2017年上半年，活躍有效會(huì)員人數(shù)近50萬人，人數(shù)同比增長24%，累計(jì)消費(fèi)金額同比增長22%，且五大品牌活躍有效會(huì)員人數(shù)、累計(jì)消費(fèi)金額均保持增長。