“‘選擇恐懼藥方”、“不猶豫收銀臺”、“24 小時不便利店”……這些新奇的的名稱組成的一家偽便利店在周末三天里吸引了不少人排隊。
“24 小時不便利店”是第五屆有貨潮流新品節(jié)YOHOOD展覽中的一個展位，由 Peacebird 設(shè)置，你更熟悉的名字是太平鳥。
從 2014 年更新品牌標識開始，對外改叫 Peacebird 的太平鳥就試圖把握年輕人的市場。增加新設(shè)計師、推各類聯(lián)名款、加大營銷投入成為近兩年的主題。
這是品牌第二年來到有貨潮流新品節(jié)YOHOOD展覽，去年我們曾報道過這個略顯“突兀”地出現(xiàn)在男性消費者主導的潮流展會上的傳統(tǒng)服裝品牌，今年他們明顯增加了投入，從一個普通的參展商變成了“戰(zhàn)略合作伙伴”——來參加活動的觀眾領(lǐng)到的那個限量發(fā)放的環(huán)保袋正面是 Yoho 的 logo，背面就印著 Peace Bird Men？ 的字樣。
去年，太平鳥就嘗到了紀念禮品約等于排隊觀眾的甜頭。今年的展臺布置送明信片、襪子、發(fā)帶等各種小禮物，而這些都偽裝成食物和藥品，封裝在品牌為這次活動專門定做的薯片袋、藥盒、冰激凌包裝里面。
整個展臺的設(shè)計從 6 月份就開始策劃進行，算得上是花了不少心思。盡管用超市的概念來推廣服裝并不算新鮮，香奈兒 2014 年秋冬發(fā)布的秀場就曾被老佛爺布置成一個超級賣場，模特們領(lǐng)著購物籃走秀。不過在 YO’HOOD 展覽現(xiàn)場，比起其他大多數(shù)僅僅是陳列衣物的展臺，這個便利店的概念至少在提供互動上更費心一些。\u00A0
除此之外，太平鳥還跟心理公眾號 Knowyourself 合作，后者負責了這次“便利店”內(nèi)商品的一些文案、游戲創(chuàng)意，把品牌定下來的“選擇恐懼”的概念做了更深入的解釋。
在展會的餐飲區(qū)域，其中一家咖啡店 Manner Coffee & Peacebird 也是由太平鳥主導，邀請了上海人氣咖啡店 Manner 入駐。
而在店內(nèi)隨處可見的史努比圖案，則是太平鳥今年秋冬季即將發(fā)售的合作系列。“史努比它除了一只狗，它想成為任何人，他想變成宇航員就變成宇航員。”在店內(nèi)的品牌負責人說，他們想傳達堅信自己選擇的一種理念。
太平鳥男裝的設(shè)計總監(jiān)徐穎去年在接受《好奇心日報》采訪時曾說，目前太平鳥內(nèi)部把這類合作系列稱為 A+ 系列，它們在全國的店鋪都會陸續(xù)設(shè)置單獨的陳列區(qū)域。該系列將于 9 月 13 日在店鋪里上架。
太平鳥把年輕化的企圖都變成了營銷方式。2016 年 10 月，品牌在總部所在地寧波辦了一場“鳥人音樂節(jié)”，邀請鄧紫棋、熱狗、丁當?shù)热藖硌莩觯唤衲暝缧⿻r候，品牌選擇將贊助 9 月舉行的風暴電音節(jié)南京站、長沙站，并發(fā)售聯(lián)名款“鳥人” Slogan Tee。
這個傳統(tǒng)的服裝品牌正在尋找流量聚集地。它們的設(shè)計也一樣——目前的設(shè)計研發(fā)團隊有 535 人，比兩年前幾乎擴大了近 200 人，全年開發(fā) 9836 款新品投放市場，也比過去上新的頻次更高。
從女裝和百事合作的系列、童裝的賽車總動員系列、再到最新的史努比聯(lián)名款，的確比過往顯得年輕，但還沒有形成完整的風格——這是更重要的事情。