受零售環(huán)境進(jìn)一步惡化影響，女鞋市場(chǎng)頹勢(shì)延續(xù)，鞋履品牌達(dá)芙妮正面臨業(yè)績(jī)的困境，虧損擴(kuò)大。

在截至6月30日的上半年內(nèi)，達(dá)芙妮國(guó)際虧損較去年同期的1.64億元擴(kuò)大至2.09億元，營(yíng)業(yè)額則同比大跌19.65%至27.33億元，毛利則大跌19.22%至15.22億元。

近幾年來(lái)，達(dá)芙妮的發(fā)展著實(shí)有些吃力。翻閱過(guò)往的業(yè)績(jī)報(bào)告，其自2013年開(kāi)始，營(yíng)業(yè)額即出現(xiàn)持續(xù)下滑。根據(jù)達(dá)芙妮此前公布的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，其營(yíng)業(yè)額占比近九成的核心品牌（自有品牌“達(dá)芙妮”和“鞋柜”）今年上半年的同店銷售增長(zhǎng)率為-10.7%。其中，2017年二季度同店銷售增長(zhǎng)率則為-10.2%，其認(rèn)為該季度同店銷售下降主要是銷售量減少所致。

達(dá)芙妮在財(cái)報(bào)中表示，為應(yīng)對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和盡可能減少集團(tuán)自身的庫(kù)存壓力，達(dá)芙妮從今年春夏季就開(kāi)始大幅降價(jià)，而人工成本、物流成本和租金的持續(xù)上漲則成為上半年集團(tuán)凈虧損擴(kuò)大的關(guān)鍵因素。

在疲弱的市場(chǎng)環(huán)境下，達(dá)芙妮繼續(xù)進(jìn)行門店整合，上半年凈關(guān)閉330個(gè)銷售點(diǎn)，其中306 個(gè)為核心品牌銷售點(diǎn)。截止2017年6月30日，集團(tuán)擁有銷售點(diǎn)總數(shù)為4570個(gè)。其中核心心品牌銷售點(diǎn)為4292 個(gè)，包括3987家直營(yíng)店及305家加盟店，銷售點(diǎn)數(shù)量由2016年6月30日的5147 個(gè)按年減少16.6%。門店近半分布在三至六線城市。

達(dá)芙妮表示，雖然上半年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品整體零售總額有所增長(zhǎng)，但女鞋市場(chǎng)的大眾板塊未有改善趨勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)仍然十分激烈。集團(tuán)早在春夏季伊始，就已開(kāi)始大幅降價(jià)，同店銷售表現(xiàn)較為波動(dòng)。不過(guò)，電商業(yè)務(wù)仍繼續(xù)保持銷售增長(zhǎng)，并維持盈利。

達(dá)芙妮方面表示，2017年將是集團(tuán)的轉(zhuǎn)型重要過(guò)渡期，其眼下正致力于大型革新計(jì)劃，其中包括全面品牌重塑及產(chǎn)品升級(jí)。“有些措施可能需要一段時(shí)間才能全面實(shí)施，然后取得成果。本集團(tuán)已做好充足準(zhǔn)備，以應(yīng)對(duì)執(zhí)行過(guò)程中可能出現(xiàn)的各項(xiàng)挑戰(zhàn)。”

接下來(lái)，達(dá)芙妮將繼續(xù)優(yōu)化其店鋪網(wǎng)絡(luò)及渠道組合，未來(lái)數(shù)月內(nèi)還將推出達(dá)芙妮新形象店鋪。同時(shí)，集團(tuán)力求通過(guò)網(wǎng)上商店及社交媒體平臺(tái)，加強(qiáng)其與在線及線下顧客的互動(dòng)，促進(jìn)電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。達(dá)芙妮表示，未來(lái)會(huì)采取更多O2O的措施，充分利用線下廣泛店鋪網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展全渠道方案。

（綜合自：東方財(cái)富網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)、時(shí)尚頭條網(wǎng)）