前段時間小編寫了\u00A0百麗退市，那些年你們穿過的百麗鞋，這個曾經(jīng)站在女鞋市場巔峰的龍頭老大最后黯然退市

于是，小編把關(guān)注的目光投向了另外一個女鞋品牌——達(dá)芙妮

達(dá)芙妮的鞋子平均定價兩三百塊，走大眾時尚路線，曾經(jīng)也是如日中天風(fēng)光無限

但是近年來，鞋子跟不上潮流，各種土丑low，大家把這種叫十八線縣城style時尚

大概是看著國牌小伙伴們一個個變得時髦好看了，變得人見人愛了，像是國際超模壓陣的太平鳥、不再尬舞的海瀾之家這些

所以，達(dá)芙妮說，不行，我也要變！變！變！變時髦，變好看！

這些改變，在你們無意間瞥過的達(dá)芙妮街邊店里，就可以看得見

首先是換了達(dá)芙妮的logo（話說國牌們搞轉(zhuǎn)型都玩這一套），從之前的大花變成簡約的素色款，英文Daphne大氣多了

店面主色調(diào)從之前的粉紅，粉紫轉(zhuǎn)為黑白灰，走起了高級灰路線，加入清新淡雅的茱萸粉，并以金色線條點綴有那么點輕奢的感覺

然后是請國外大模，用外國臉，國牌大兄弟們是買了同一本“國牌變身指南”嗎

宣布轉(zhuǎn)型之后，今年三月份的春夏大片拍的挺爭氣的，簡直是畫風(fēng)突變，模特們一個個都往大了凹

玩轉(zhuǎn)光影這招挺討巧，力爭拍出時尚大片的質(zhì)感

而且模特的素衣素服，除了凸顯他們家的鞋子，這股性冷淡的勁兒徹底和過去的幼齒畫風(fēng)區(qū)分開

以前是那種土豪的感覺哈，有錢了就要承包明星，SHE、劉若英、謝霆鋒、劉詩詩、全智賢都隨達(dá)芙妮丑過

這次轉(zhuǎn)型我們要特立獨行，明星也不要了。也沒傳出簽?zāi)膫�大牌，哪個流量小花小鮮肉啥的，不過有看到一些時尚博主的帶貨

你們說我的鞋子不好看，換！換新的設(shè)計師，換新的設(shè)計團隊！

他們請來獲得“最具創(chuàng)意鞋履設(shè)計獎”的資深設(shè)計師Michal\u00A0Zawadzkl，所以不久后，達(dá)芙妮說不定會有新款好看的美鞋出來

就nike阿迪能玩聯(lián)名，姐們也會。

達(dá)芙妮早早就宣布了和買手店品牌OPENING\u00A0CEREMONY的聯(lián)名合作

OPENING CEREMONY大家應(yīng)該被他花式聯(lián)名的姿勢震驚過

和Vans不時玩?zhèn)�聯(lián)名搶一下頭條

和飛行員夾克鼻祖Alpha Industries的合作也是連推了幾年

和墨鏡界“網(wǎng)紅”Gentle Monster的這個合作也賣得很好

他們家的聯(lián)名觸角已經(jīng)伸到了時尚、電影、藝術(shù)的方方面面，是聯(lián)名界里的大咖

早年最經(jīng)典的例子便是Alexander Wang, 當(dāng)時大王還沒畢業(yè)，OC店就已經(jīng)開始賣起了他的設(shè)計作品

兩位創(chuàng)始人自己本身就是設(shè)計師，OPENING CEREMONY既是買手店，也是走時裝周的潮牌

達(dá)芙妮選OPENING CEREMONY合作，可以說非常值得玩味

兩人在KNZO擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)期間，成功讓品牌轉(zhuǎn)型，從此KNZO的“虎頭衫”成為人人搶著要的爆款

值得期待的是，這次和達(dá)芙妮合作“pink crush”系列終于發(fā)售啦！由Humberto Leon和Carol Lim設(shè)計和參與拍攝，一共呈現(xiàn)21款鞋履和3款小手袋

拍攝于紐約的廣告片，一群生活在紐約的IT Girls穿梭于街頭，都市酷女孩的氣質(zhì)被演繹得淋漓盡致

隨著鏡頭的轉(zhuǎn)移，女孩們置身于洗衣房、水果攤等生活場景中，展現(xiàn)出日常中獨特且個性的時髦態(tài)度。

粉色是達(dá)芙妮的品牌基因，這一次被繼續(xù)加以放大，但無論是鞋款還是廣告都是OC潮牌的feel

另外合作款漲價了，最便宜的469，最貴的一雙899元

從里到外，從達(dá)芙妮的人事調(diào)動到設(shè)計團隊的更新，到外部形象的展示，達(dá)芙妮也算是做了大量的工作了

市值超過了170億，四年過去后，市值跌至10億左右，達(dá)芙妮的轉(zhuǎn)型成不成功，還要拭目以待~

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