“捐一元”受助地小朋友為家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品代言 百勝中國創(chuàng)新長效公益O2O模式
\u00A0 \u00A0提到肯德基的代言人，腦海中立刻蹦出來當紅小鮮肉鹿晗、活力組合TFBOYS、人氣段子手薛之謙……這些代言人的參與讓“盡情自在”、時尚生活的肯德基人氣飆升。而近日，兩位來自云南山區(qū)的小朋友捧著土豆登上了肯德基超級App，成為“捐一元”受助地愛心土豆售賣活動的小小代言人。他們手里拿著親自挖出來的土豆，為自己家鄉(xiāng)出產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品代言，幫助當?shù)剞r(nóng)戶和他們的孩子增加收入、改善生活。
土豆插上電商翅膀走出捐一元云南受助山區(qū)
這兩個小朋友一個叫馬慧、一個叫朱興勇，來自離云南昆明約4小時車程的尋甸縣聯(lián)合鄉(xiāng)凹子村。在許多人的印象中，七彩云南是美麗的，可是當我們來到地處高原地區(qū)的凹子村時看到，大多數(shù)農(nóng)作物都不易成活――這里沒有規(guī)整劃一的田地，坡地上雜草叢生，即使是盛夏季節(jié)，看起來依然有點荒蕪。
“由于土地條件所限，當?shù)卮蠖鄶?shù)農(nóng)作物都不易成活，村民們只能以土豆、玉米、蕎麥為主要作物。”凹子小學校長李文福說，玉米、蕎麥的產(chǎn)量很低，幾乎僅夠每戶人家自己吃以及換取少量大米，村民們的主要經(jīng)濟來源還是靠賣土豆，“我們的土豆不同于其他產(chǎn)地的土豆，海拔2000米以上云南山區(qū)的自然生長條件，日照充足、晝夜溫差大，口感非常粉糯。但每年從城里來收土豆的就集中在一段時間，很多時候村民家里的土豆都賣不出去。”
土豆賣不出去，農(nóng)戶只能自己吃。這里的人們每天只吃兩餐，基本都在吃土豆，有時候是土豆湯，有時候是蒸土豆，再加點炒菜。這樣的單一飲食對于成長期的孩子來說，無疑是缺乏營養(yǎng)的。因此，村子里的大多數(shù)孩子都有營養(yǎng)不良的現(xiàn)象。“不過，最近幾年已經(jīng)好多了，因為‘捐一元’項目給學校的孩子們提供了了營養(yǎng)餐，在上課期間，孩子們都可以在上午的課間吃上一份牛奶和雞蛋的營養(yǎng)加餐，孩子們的營養(yǎng)情況有了很大的改善。”李校長說。
馬慧、朱興勇和他們的同學們一樣，當城里的孩子把薯條、薯片當零食吃得津津有味時，他們卻因為天天吃土豆，而身體嚴重營養(yǎng)不良。2008年開始，中國扶貧基金會攜手百勝中國共同發(fā)起“捐一元?獻愛心?送營養(yǎng)”活動，倡議全社會一人捐一元錢，為像馬慧一樣的貧困地區(qū)兒童每天提供牛奶和雞蛋的營養(yǎng)餐，為改善他們營養(yǎng)健康獻出一份愛心。
一方面是隨著“捐一元”項目的開展，貧困山區(qū)的孩子在學校的餐食變得更加豐富營養(yǎng)，另一方面是，孩子們的生活條件依然艱苦，“好多貧困家庭的年收入都不到1000元”。為此，百勝中國在繼續(xù)關(guān)注山區(qū)兒童營養(yǎng)健康的同時，跨界聯(lián)合成都商報買夠網(wǎng)共同發(fā)起“捐一元”愛心土豆售賣活動，將山區(qū)小朋友日常的主要食物――土豆帶出大山，帶到肯德基電商和自媒體平臺售賣，來為貧困山區(qū)的孩子和他們的家庭換來更健康、美好的生活。
肯德基超級App長期助力
涵蓋八千萬WOW會員
打開肯德基超級App進入愛心售賣的頁面，看到馬慧和朱興勇兩個小朋友手里拿著自己親自從田里挖出來的土豆，為自己家鄉(xiāng)的產(chǎn)品代言：每份含有高原紅皮土豆4公斤，產(chǎn)自“捐一元”公益項目云南受助地，每份售價27元，除去包裝物流成本外，售賣土豆所得款項都會返還給受助地的貧困農(nóng)戶，幫助他們增加收入、改善生活。
據(jù)了解，肯德基超級App上售賣的愛心土豆是經(jīng)過國家有關(guān)職能部門檢測認證的農(nóng)產(chǎn)品，因為生產(chǎn)條件優(yōu)越又遠離污染，口味、品質(zhì)都有獨到之處。“土豆雖然表皮比較粗糙，外觀沒有本地土豆那么光滑好看，但是蒸煮后非常軟糯，口感極佳。如果再加點辣椒面蘸起吃，更是美味。”親自品嘗過凹子村土豆的志愿者羅揚說，每一份發(fā)貨的愛心土豆內(nèi)，還將有一份特別的禮物――昆明尋甸縣聯(lián)合鄉(xiāng)凹子村凹子小學的孩子們寫的感謝卡。卡片上的所有文字都是孩子們自己書寫的，內(nèi)容很稚嫩，甚至有病句、錯字，還有他們手上的污漬，但是你卻能讀到孩子們真摯的感情。
據(jù)了解，農(nóng)產(chǎn)品銷售在肯德基超級App的歷史上尚屬首次，肯德基投入電商平臺和自媒體資源，在肯德基八千萬WOW會員和“捐一元”受助地的貧困農(nóng)戶之間搭建起愛心橋梁，讓人人可公益的概念內(nèi)涵更加豐富：讓人品嘗優(yōu)質(zhì)美味的高原土豆的同時，用以授人以漁的方式幫助貧困農(nóng)戶，真正實現(xiàn)“造血”公益。
肯德基進入中國市場以來，不僅給大家?guī)砻朗常菙?shù)十年如一日地付出愛，傳遞愛，收獲愛。“肯德基愛心農(nóng)產(chǎn)品的開發(fā)是一個有挑戰(zhàn)但有意義的過程，而這種有益的電商公益O2O模式一旦建立，便可成為品牌長期助力公益的有效手段。”肯德基中國相關(guān)負責人表示，今后我們還可能陸續(xù)為8千萬肯德基WOW會員推薦更多的優(yōu)質(zhì)公益產(chǎn)品，讓會員們獲得優(yōu)質(zhì)好物，有需要的人得到幫助，把良好的會員體驗和公益體驗有益地結(jié)合，通過會員與受助者雙贏的方式，把這種模式持續(xù)進行下去。