豆?jié){文化在中國(guó)有著2000多年的歷史，可以追溯到公元前2世紀(jì)西漢淮南王劉安“磨漿孝母”的典故，豆?jié){作為中華民族的傳統(tǒng)美食，一直受到祖祖輩輩的喜愛(ài)，并且傳襲至今，是中國(guó)傳統(tǒng)飲食文化中的重要美食里程碑之一，影響著無(wú)數(shù)人的生活和飲食。

永和豆?jié){作為中國(guó)豆?jié){行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，30多年來(lái)始終如一地為中華兒女提供健康營(yíng)養(yǎng)的豆?jié){產(chǎn)品，并致力于將中國(guó)傳統(tǒng)豆?jié){文化發(fā)揚(yáng)光大，“ 讓全世界有華人的地方都能喝到永和豆?jié){”也作為永和豆?jié){一直以來(lái)的企業(yè)愿景,不斷激勵(lì)著廣大永和人為之奮斗。同時(shí)，永和豆?jié){也在大力倡導(dǎo)健康的早餐文化，以健康的生活方式來(lái)感召更多的年輕人，讓更多的年輕人感受到這個(gè)國(guó)民豆?jié){品牌的魅力。

隨著年輕人成為市場(chǎng)的主力消費(fèi)人群，市場(chǎng)年輕化已是大勢(shì)所趨，為了順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展熱潮，永和豆?jié){也正在對(duì)自身進(jìn)行年輕化新戰(zhàn)略的調(diào)整與升級(jí)，2016年底推出的包含甄濃原味和甜蜜芒果味的永和豆?jié){輕紛系列新品，通過(guò)繽紛的水果口味豆?jié){和符合年輕人審美的包裝迅速獲得一波又一波年輕人的青睞。

與此同時(shí)，永和豆?jié){也一直關(guān)注著校園學(xué)生的早餐健康問(wèn)題，發(fā)現(xiàn)很多學(xué)生都不注重早餐健康，起晚了、趕時(shí)間上課、嫌麻煩都成為大家不吃早餐的理由，因此永和豆?jié){選擇進(jìn)駐校園為在校學(xué)生提供健康的早餐飲品。恰逢9月初的開(kāi)學(xué)季，永和豆?jié){將在武漢、長(zhǎng)沙、廈門(mén)、泉州、合肥等5個(gè)地區(qū)的50所大學(xué)校園食堂，開(kāi)展主題為“無(wú)豆樂(lè) 不青春”的大型校園開(kāi)學(xué)季試飲活動(dòng)，傳遞健康的早餐文化和民族的飲食習(xí)慣�；顒�(dòng)現(xiàn)場(chǎng)除了會(huì)為廣大學(xué)生提供美味可口的豆?jié){，同時(shí)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還將設(shè)置好玩的互動(dòng)H5游戲，如果你完成小游戲還將有機(jī)會(huì)獲得神秘禮物。

（校園開(kāi)學(xué)季活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)示例）

從永和豆?jié){年輕化戰(zhàn)略可以看出，他們對(duì)于年輕人的早餐市場(chǎng)報(bào)以很大信心，并且已經(jīng)找到了可以和年輕人互動(dòng)的平臺(tái)以及交流的辦法。在以往永和豆?jié){的推廣活動(dòng)中，健康、安全、便捷的商品屬性已經(jīng)得到了廣大在校大學(xué)生群體的認(rèn)可，成為他們解決早餐最喜歡的一個(gè)選擇，也讓永和豆?jié){在年輕人中成為一種流行的早餐方式，而年輕人作為時(shí)下流行文化的集散地，很容易將健康、安全、便捷的豆?jié){文化傳播擴(kuò)散開(kāi)來(lái)。

永和豆?jié){以年輕人為載體，積極做豆?jié){文化的傳播者和踐行者，助推豆?jié){文化新發(fā)展，并讓中國(guó)傳統(tǒng)豆?jié){文化繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大！