百麗轉(zhuǎn)型期待破繭成蝶
面對(duì)集團(tuán)發(fā)展頹勢(shì)，合肥市場(chǎng)百麗實(shí)體專柜似乎并未受到什么影響。但是根據(jù)百麗國(guó)際財(cái)報(bào)顯示，去年6-8月，集團(tuán)在內(nèi)地關(guān)閉了276家門(mén)店，相當(dāng)于平均每天關(guān)閉3家�；ヂ�(lián)網(wǎng)令很多消費(fèi)者的習(xí)慣大大改變，人們的消費(fèi)習(xí)慣從線下轉(zhuǎn)到線上，百麗以前這那些成功的渠道經(jīng)驗(yàn)，成功的營(yíng)銷手段被顛覆了。面對(duì)如此嚴(yán)峻局面，百麗積極謀求轉(zhuǎn)型突出困局。
據(jù)了解，2009年百麗創(chuàng)建了自己的電商平臺(tái)“淘秀網(wǎng)”，在當(dāng)時(shí)獨(dú)立站點(diǎn)的趨勢(shì)下，淘秀網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)還算不錯(cuò)。2011年，百麗又成立了優(yōu)購(gòu)網(wǎng)，并將淘秀網(wǎng)的資源全面移植至優(yōu)購(gòu)網(wǎng)中。
但是，作為2008年就創(chuàng)立的號(hào)稱中國(guó)第一大鞋類垂直電商平臺(tái)的樂(lè)淘網(wǎng)在經(jīng)歷了最初的紅火之后，早已風(fēng)光不再。在2011年底，就傳出樂(lè)淘被收購(gòu)的消息，作為標(biāo)桿的樂(lè)淘被賤賣，收購(gòu)價(jià)格僅為數(shù)千萬(wàn)元，整個(gè)鞋類B2C垂直電商網(wǎng)站也一同陷入了艱難困局的泥潭，無(wú)法自拔。這個(gè)消息無(wú)疑讓才剛剛成立的優(yōu)購(gòu)網(wǎng)落入冰點(diǎn)。百麗的轉(zhuǎn)型舉措頓時(shí)顯得無(wú)比尷尬。
百麗的預(yù)判失誤，成為錯(cuò)失再次發(fā)展良機(jī)的毒藥。當(dāng)時(shí)百麗的銷售重點(diǎn)是把庫(kù)存、尾款放上去買(mǎi)賣，由于傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)渠道的評(píng)估過(guò)于保守從而導(dǎo)致百麗錯(cuò)過(guò)了鋪排天貓、京東等大型平臺(tái)的黃金期，其自身平臺(tái)也因售賣尾款，飽受質(zhì)疑。
就現(xiàn)在看來(lái)，淘寶天貓、京東等大型平臺(tái)百麗鋪排貨物跟實(shí)體店面仍舊款式質(zhì)量有一定差異。時(shí)間一晃也有數(shù)年，如此分別對(duì)待，讓大量的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者實(shí)在難以真心喜愛(ài)起來(lái)。
業(yè)績(jī)遇挫后，百麗這一年也在調(diào)整品牌戰(zhàn)略，其中運(yùn)動(dòng)、服飾品牌銷售額持續(xù)增長(zhǎng)，正在取代鞋類產(chǎn)品成為核心盈利點(diǎn)。據(jù)公開(kāi)資料顯示，百麗鞋類業(yè)務(wù)門(mén)店季度凈減少83間，年度凈減少700間，而運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)門(mén)店季度凈增169間至7654間，年度凈增543間至7111間。在業(yè)務(wù)同店銷售表現(xiàn)上，鞋類同店銷售下跌6.2%，而運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)則有4.5%的增幅。
運(yùn)動(dòng)服飾是否能成為百麗持續(xù)的新的盈利點(diǎn)，還有待時(shí)間的考驗(yàn)。我們知道，品牌代理的毛利并不高之外，中國(guó)服裝市場(chǎng)整體發(fā)展規(guī)模體量也較少。若想提高業(yè)績(jī)，對(duì)于現(xiàn)在的百麗來(lái)說(shuō)，廣伸觸角，擴(kuò)大涉及領(lǐng)域，一味地謀求轉(zhuǎn)型是不是挽回?cái)【值慕鹗妓?以女鞋出名的百麗是否能應(yīng)該集中精力更多地從產(chǎn)品自身研發(fā)和運(yùn)營(yíng)上多花心思?
在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)，實(shí)體商業(yè)遭遇長(zhǎng)期下行危機(jī)，不少行業(yè)相繼面臨“生死門(mén)檻”，百麗企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展讓人牽腸掛肚，特別是鞋類業(yè)務(wù)的未來(lái)，依然面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)。在面對(duì)發(fā)展黃金期已過(guò)的現(xiàn)實(shí)上，面對(duì)行業(yè)市場(chǎng)重重之“�！�，也許就孕育著蝶變新生之“機(jī)”。百變所以美麗，找到百變的方向愿你一直美麗。 \u00A0
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