中國消費(fèi)者報(bào)訊 (記者孫蔚)面對日漸萎縮的新房裝修市場和逐漸增長的老房裝修市場，裝修公司如何才能找到完美契合點(diǎn)?標(biāo)準(zhǔn)化家裝究竟是快速復(fù)制走向市場的利器還是反人體工程學(xué)?開發(fā)商產(chǎn)業(yè)鏈紛紛下探，瞄準(zhǔn)家居市場的巨大增長紅利，家居企業(yè)如何應(yīng)對?精裝修逐漸普及，如何才能找準(zhǔn)消費(fèi)痛點(diǎn)?未來，誰會成為中國最大的家裝公司?這些問題一直困擾著家居行業(yè)。
近日，廣東歐昊集團(tuán)攜手博洛尼家居集團(tuán)，在北京簽約碧桂園物業(yè)、陽光城集團(tuán)等地產(chǎn)企業(yè)，意圖借助強(qiáng)有力的開發(fā)商社區(qū)資源，強(qiáng)勢進(jìn)入新房及老房裝修行業(yè)。業(yè)內(nèi)人士表示，借助社區(qū)資源導(dǎo)入，博洛尼家裝有望成為家裝千億市場第一品牌。
據(jù)介紹，廣東歐昊集團(tuán)有限公司是集裝飾服務(wù)、材料貿(mào)易、房產(chǎn)銷售、社區(qū)家裝為一體的家居裝飾企業(yè)，目前初步形成了以家裝、工裝為核心，以配套供應(yīng)鏈為重點(diǎn)發(fā)展方向的多元化產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，積極探索和研究互聯(lián)網(wǎng)+與共享經(jīng)濟(jì)在裝飾行業(yè)的運(yùn)用，提供多元化的便捷服務(wù)體驗(yàn)。此次攜手博洛尼開啟社區(qū)家裝的全面合作，在業(yè)內(nèi)人士看來，這將是一個(gè)雙方共贏的合作——?dú)W昊集團(tuán)擁有強(qiáng)大的社區(qū)資源，而博洛尼擁有10多年的家裝經(jīng)驗(yàn)。未來，博洛尼家裝將借助歐昊集團(tuán)強(qiáng)勢社區(qū)資源，迅速打開全國市場，并將為博洛尼全屋定制帶來一個(gè)巨大的通路。
業(yè)內(nèi)人士用“出嫁”來形容此次合作，也解開了近兩個(gè)月博洛尼家裝被出售的傳言。博洛尼家居集團(tuán)CEO蔡明表示：“博洛尼家裝目前被歐昊集團(tuán)全面控股，這個(gè)‘親閨女’找到了一個(gè)好婆家。”
據(jù)悉，2005年成立博洛尼家裝的初衷，是為了更好的服務(wù)和銷售博洛尼整體家居產(chǎn)品。然而經(jīng)過多年的發(fā)展，博洛尼發(fā)現(xiàn)已經(jīng)很難將服務(wù)型的家裝和制造型的全屋定制放在一個(gè)公司體制下，于是作了拆分，為博洛尼家裝業(yè)務(wù)找到了一個(gè)完美的“婆家”——?dú)W昊裝飾。被收購后的博洛尼家裝在品牌、團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營層面將不會有太大改變，蔡明仍擔(dān)任博洛尼家裝董事長。而博洛尼全屋定制將成為博洛尼家裝的合作伙伴，共同為消費(fèi)者提供全屋的裝修解決方案。
在本次簽約會上，碧桂園物業(yè)、陽光城集團(tuán)、碧有信金融平臺、碧桂園鳳凰會、艾勒可科技等五家企業(yè)與博洛尼戰(zhàn)略簽約。蔡明指出：“陽光城、大連一方、大連海昌、西子聯(lián)合控股以及更多開發(fā)商的社區(qū)資源將被緊緊綁定，這對于博洛尼家裝未來的獲客以及服務(wù)將帶來極大的便利，而以碧桂園為代表的廣大社區(qū)將帶來不可估量的巨大市場。”
蔡明認(rèn)為：“傳統(tǒng)家裝的全國連鎖面臨著各種難點(diǎn)，而標(biāo)準(zhǔn)化家裝則是能夠產(chǎn)生快速復(fù)制及擴(kuò)大規(guī)模的解決辦法，但當(dāng)前的標(biāo)準(zhǔn)化家裝又是基于家裝公司本身的方便而標(biāo)準(zhǔn)化，并沒有考慮到業(yè)主的真正需求。博洛尼家裝則是基于標(biāo)準(zhǔn)化又帶有個(gè)性化的家裝，其中一個(gè)重要的因素是有博洛尼全屋定制的配合，家裝設(shè)計(jì)師和產(chǎn)品設(shè)計(jì)師共同面對消費(fèi)者，一張圖紙就能把一個(gè)家搞定。”
未來，博洛尼家裝品牌將包括博洛尼家裝、博洛尼五十家和塊塊裝局部裝修，這三部分也將涵蓋新房、老房以及局部改造的全面市場。而以碧桂園為代表的社區(qū)，也完全吻合博洛尼家裝的定位。
在蔡明看來，歐昊集團(tuán)為博洛尼全屋定制帶來的巨大通路是不可想象的，歐昊集團(tuán)能夠?qū)⒈坦饒@、陽光城等多個(gè)開發(fā)商的物業(yè)資源集中起來，這在當(dāng)下絕無僅有，兩年后合作物業(yè)將擴(kuò)展到15家左右。
近年來，傳統(tǒng)家裝公司面臨地產(chǎn)企業(yè)的下探和精裝房趨勢挑戰(zhàn)，老房改造市場也成為巨大的硝煙戰(zhàn)場，但仍沒有一家家裝公司能夠占據(jù)絕對的市場份額。有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，搭上社區(qū)端口這個(gè)快車，博洛尼家裝有望實(shí)現(xiàn)彎道超車，也將在全國家裝市場掀起一輪新的風(fēng)暴。