8月8日，由浙江衛(wèi)視聯(lián)合聚思傳媒出品的大型明星戶外真人秀節(jié)目《漂亮的房子》，在北京華爾道夫酒店舉行盛大發(fā)布。東鵬是《漂亮的房子》瓷磚潔具的唯一指定品牌，為吳彥祖等明星提供時尚高品質(zhì)的瓷磚潔具產(chǎn)品，助力打造明星的 Dream House。
眾所周知，陶瓷行業(yè)在近幾年競爭激烈，不少企業(yè)紛紛請明星、做促銷，但效果并不理想，東鵬陶瓷作為家居行業(yè)領(lǐng)軍品牌，無論從品牌定位還是娛樂IP內(nèi)容營銷均取得驕人的成績，自2015年簽約“國民媳婦”劉濤開始，東鵬不僅以創(chuàng)新的產(chǎn)品和新的姿態(tài)進入消費者的視野，此次與《漂亮的房子》的合作，更是攜手影視巨星吳彥祖、馮德倫等明星嘉賓一起探索新東方美學(xué)生活。東鵬陶瓷 戰(zhàn)略與品牌系統(tǒng)總經(jīng)理何穎在采訪中表示：“讓低頻的消費產(chǎn)品以更好的方式進入大眾的視野，是我們的新嘗試，也會繼續(xù)做下去”。
專訪地點：北京華爾道夫酒店宴會廳（北京市東城區(qū)金魚胡同5-15號）
《漂亮的房子》總制片人：李慶
《漂亮的房子》總導(dǎo)演：王險峰
東鵬陶瓷\u00A0戰(zhàn)略與品牌系統(tǒng)總經(jīng)理：何穎
設(shè)計師：張海翱（木蘭圍場站設(shè)計師）
設(shè)計師：莊子玉（銅陵站設(shè)計師）\u00A0
將由影視巨星吳彥祖帶領(lǐng)馮德倫、伊一、唐藝昕、黃仁德、潘宥誠,組成“明星 建筑師天團”,并攜手全球頂尖年輕建筑設(shè)計師，空投至浙江、安徽、福建、河北4省的古鎮(zhèn)，完成 4 棟房屋的改裝任務(wù)。《漂亮的房子》“自然建造”理念的提出、踐行其實可以看作一次“療傷”的呼喚，節(jié)目主張一種能持續(xù)健康發(fā)展的建筑之道，以在一個經(jīng)濟、科技和消費文化主導(dǎo)的社會里，能自信地去重構(gòu)有意義有個性的城鄉(xiāng)人文秩序。它是對躁動城市生活的調(diào)試，是對家園和精神的重建之旅。東鵬將成為《漂亮的房子》瓷磚潔具唯一贊助商，為吳彥祖等明星提供時尚高品質(zhì)的瓷磚潔具產(chǎn)品，助力打造更具吸引力和感染力的明星 Dream House。以下內(nèi)容為訪談實錄精編：
騰訊家居\u00A0：現(xiàn)在包括央視在內(nèi)，家裝改造的節(jié)目很多，為什么要和《漂亮的房子》合作？
東鵬陶瓷戰(zhàn)略與品牌系統(tǒng)總經(jīng)理何穎
東鵬何穎\u00A0：漂亮的房子選擇在中國美麗的四個古村來改造，過程中，設(shè)計師們重新去發(fā)現(xiàn)新的設(shè)計元素和民宿的內(nèi)涵，重新改造成一個漂亮的房子，這是內(nèi)容方面，第二個，這也是一個明星植入的節(jié)目，希望比一般的娛樂綜藝之類的更有調(diào)性，更有內(nèi)涵性一些，所以選擇了跟《漂亮的房子》\u00A0跟浙江衛(wèi)視做這樣的結(jié)合。
騰訊家居：何總，剛才您也介紹了就是選擇《漂亮的房子》欄目組合作的一個原因，您可以深入的介紹一下就是希望借著這個欄目傳遞一個怎樣的品牌理念呢？
東鵬何穎\u00A0：東鵬的品牌理念是科技、藝術(shù)、生活，其實跟這個節(jié)目有非常好的契合點，包括科技，科技其實在人類文明發(fā)展這么長的階段里面，來源于大自然的，可能現(xiàn)階段大家覺得科技跟自然是沒有辦法相融合的，但是事實上通過科技瓷磚實現(xiàn)的多種多樣的可能性，它可以把一個山區(qū)或者是任何大自然的材料，重新變成一個瓷磚的樣式，讓大家不需要太多的砍伐，不需要破壞大自然，而可以重新的感受到這些自然材料的一種設(shè)計感，所以在這個《漂亮的房子》里面，其實是一個特別好的傳承與新的科技的一個融合。再就是藝術(shù)，剛才也說到了，東鵬其實不是出售一片瓷磚或者是一個馬桶，而是給消費者帶來整體家居生活的設(shè)計感。其實《漂亮的房子》通過東鵬也實現(xiàn)了不一樣的設(shè)計的風(fēng)格，設(shè)計師不一樣的設(shè)計的概念跟理念，非常好的能夠傳達東鵬本身的藝術(shù)感。房子如果沒有生活那就是一個冰冷的“空殼”。東鵬選擇與《漂亮的房子》做一個結(jié)合，希望倡導(dǎo)大家去追求空間生活的美學(xué)，在大自然中回歸自我，找到自我的價值，然后實現(xiàn)在自己的 dream house里面，實現(xiàn)在自己夢想的漂亮的房子里面。所以我覺得跟《漂亮的房子》合作特別契合。
騰訊家居：東鵬會有哪些產(chǎn)品亮相在《漂亮的房子》呢？
東鵬\u00A0何穎\u00A0：這次主要給設(shè)計師們帶來的產(chǎn)品是#原石#，是我們公司自主研發(fā)的一款產(chǎn)品，有非常多的專利技術(shù)。它跟一般的瓷磚有一個很不一樣的地方是它的硬度跟密度特別高，所以它的防滑的耐用性特別強，同時它增加了一項其他產(chǎn)品沒有的一個技術(shù)是防滑，所以它為家居生活的安全性也提供了一個特別好的支持。最后就是它也克服了石材的一個稀缺性和地域性，就是無論在世界各地的石材，其實通過我們的生產(chǎn)技術(shù)可以把它返還到原石上面，通過它的紋路也帶給了消費者無限的可能性。
王險鋒、張海翱、何穎、莊子玉、李慶
騰訊家居：請問制片人李總，剛才臺上我拍了一小段視頻然后發(fā)到朋友圈，立刻有嘉賓企業(yè)問說這個節(jié)目有沒有家居企業(yè)的贊助，我說這個已經(jīng)都拍完了。我們這個節(jié)目很受一些家居企業(yè)的關(guān)注，像東鵬成為唯一的瓷磚潔具的贊助商，請問一下：您剛才在臺上也說到拍攝《漂亮的房子》這樣一個初衷，因為現(xiàn)在我們知道其實有很多的真人秀節(jié)目，就是各大衛(wèi)視也挺多的，您當(dāng)時怎么想到說要拍這種就是建筑類的這樣一個節(jié)目呢？然后拍這個節(jié)目為什么要選在這些古鎮(zhèn)？然后這些房子拍完之后這些房子打算是用作什么用途呢？
總制片人兼出品人李慶：其實這四個地方完全是按照我們心目當(dāng)中的這個dream house來蓋的，冥冥之中你閉上眼睛想一想可能每個人心理都有一個dream \u00A0house，就是為什么要在古村里面蓋或者是在自然環(huán)境當(dāng)中蓋，因為你所向往的房子都跟環(huán)境有關(guān)系。你想住在山頂或者山林里面，然后大海邊、草原上、小溪邊，就是第一印象的房子是跟環(huán)境在一起的，然后再會有建筑型形態(tài)與自然的結(jié)合，然后才會有一種生活方式，所以我們選擇了這四個地方，其實我們考察了20幾個省市，選了這幾個地方，是因為它當(dāng)?shù)氐木坝^和自然的本身的特色。
騰訊家居：那我們建的房子以后會用作什么呢？
總制片人兼出品人李慶：目前因為它是荒村嘛，它有魚島啊、或者是一些村落都沒有住人，我們就覺得其實這跟社會形態(tài)以及未來的農(nóng)村發(fā)展有關(guān)系，因為現(xiàn)在也倡導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游，那么我們就覺得這些資源能不能再利用，雖然說交通沒有這么好，但是我們覺得它的這種完全質(zhì)樸的美完全是可以感動到我們的。所以我們想有機會的話可以帶領(lǐng)身邊的朋友怎么能把那些地方能夠成為未來的我們旅游或常去體驗的共享性的空間。
騰訊家居：接下來想問一下莊老師，《漂亮的房子》第一站選擇在安徽古村做改造，那徽派建筑在國人心目中也是一個很有傳承這樣子的文化遺產(chǎn)，我想知道這次改造跟徽派建筑有什么非常不一樣的新舊碰撞？
銅陵站設(shè)計師莊子玉：做項目是通常講究一種文化的傳承，另外講究所謂的一種對未來的前瞻性或者是一種跟未來或者是當(dāng)代的一種生活理念，所以說我當(dāng)時第一眼看到這個地塊，而且節(jié)目組的其實設(shè)定是給我們一個有主題的，這個地方叫“鄉(xiāng)愁”，我當(dāng)時第一反應(yīng)可能我們想選這個地方。是因為它本身就像您說的徽派建筑本身有很強的符號性、特征性，但是我們不是做古建的設(shè)計單位，我們從拿到一個題目入手，我們可以基于它去進行一些思考。但是我們覺得不應(yīng)該成為限制我們設(shè)計的一個點，反倒成為一個出發(fā)點吧，而不是一個終點，所以在這里面，其實我們把后期的節(jié)目播出以后能看到，所以后期因為我們也有生活理念提出，包括我們和合作團隊，包括東鵬我們后面也在談一些，就是對于材料的選擇，對于空間營造的選擇，我們也不希望做一個古建的感覺，所以說這才是這個節(jié)目我覺得最精彩的地方，就在于我們做一檔節(jié)目，但是在這個節(jié)目里面我們創(chuàng)造了一種新的，甚至是一種新的建筑文化，或者是一種空間的體驗。
騰訊家居：這個也是我們關(guān)注的，因為現(xiàn)在看到有很多依山傍水的這種，就是選擇一個非常優(yōu)美的環(huán)境的這樣子的建筑，其實有很多很漂亮的設(shè)計，也是很前衛(wèi)的，所以我們就想知道這次是不是在建筑啊，自然景觀的融入啊，還有這種當(dāng)下生活方式的融入，包括您剛才說，可能跟東鵬這邊有不一樣的碰撞，這些“火花”能不能給我們提前透露一些？
總制片人兼出品人李慶：所以其實我覺得我們在蓋四棟房子的時候，這四位設(shè)計師他們不光是把建筑和自然的這種融合和語言表達的非常的貼切，比如說用到瓷磚的時候，就會用到當(dāng)?shù)貍鞒懈械囊恍┻@種設(shè)計，磚的設(shè)計，比如說福鼎的天氣很潮濕，舟山也是海島，會用到本身跟當(dāng)?shù)夭馁|(zhì)和氣候相關(guān)聯(lián)的，我們就是說在瓷磚的用料上，就是各種材料，它不光是有傳承的。另外一個就是他們在做一些非常質(zhì)樸的設(shè)計，所以他也是來源于自然之美的材質(zhì)感的設(shè)計，所以他就很好的把建筑設(shè)計，材料、當(dāng)?shù)氐娜宋牡膫鞒校�有生活的一些理念貼合在一塊。
騰訊家居：那有一個問題想問一下王導(dǎo)，因為剛才李總已經(jīng)介紹了《漂亮的房子》選擇在銅陵跟木蘭的這四個場地的原因，您可以幫我們深入的介紹一些這四個地方的特色嗎？
總導(dǎo)演\u00A0王險峰：這四個地方從自然環(huán)境地域上是有一些差異，比如說銅陵是徽派建筑的群落，它是一個有幾百年歷史的小村落，就是很有歷史感的，第二站是浙江舟山的黃龍，黃龍島是一個緊鄰在海邊的，大的一個方向可以看海景，這是一個海島的自然環(huán)境。第三站是福鼎，福鼎是在小溪邊的房子，房子出來的旁邊是一片白茶園，當(dāng)時從自然環(huán)境來講，都是最老舊的房子，基本上是不能居住的房子，整個團隊，夢之隊走早福鼎的時候，他們曾經(jīng)表示過都很喜歡這個地方，他可能覺得這個地方跟他房子跟他想象當(dāng)中更有差距，更漂亮，就是更有生活的狀態(tài)。第四個就是木蘭這個草原的狀態(tài)，所以這四個地點在地域上差異很大，在當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境上差異也很大。
騰訊家居：張老師，看過您設(shè)計過很多的建筑，您的設(shè)計理念是什么？還有就是您心目中的house是什么樣的？
木蘭設(shè)計師\u00A0張海翱：我們的這個設(shè)計感就是草原嘛，給人一種非常空曠的感覺，我們的理念非常的簡單就是一個縱橫馳騁的感覺，希望有一個跟草原結(jié)合非常好，其實最想想到的是建筑的一個主題是蒙古包，所以其實這個是我們項目思想的來源。同時我們材料選擇的就是全部運用當(dāng)?shù)氐牟牧希卯?dāng)?shù)氐拿。?dāng)?shù)氐哪静模眠@種感覺去支持起我們整個的建筑。所以這個就是我們建筑本體上的一個粗獷但又不失精細、內(nèi)斂、豪邁的這種感覺。我們特別感謝東鵬瓷磚，在這個過程能夠給我們建筑相匹配的這么一個支持。我心中的house就是一種適合中國人居住的，我一項強調(diào)本土精神，我覺得中國的項目和國外的項目不一樣。大家居住在一起那種其樂融融的感覺，我覺得這個狀態(tài)就是我們想象的。比如說過年我們希望團圓嗎，這個是我們的一個想法。
騰訊家居：還有一個問題想問一下何總，因為我們現(xiàn)在IP營銷這部分做的很成熟了，之前在《歡樂頌》電視劇中的植入，還有劉濤代言，因為家居消費品是一個低頻的消費，如果說咱們要加入這個節(jié)目，會不會把它從行業(yè)品牌變成一個消費者品牌這么一個策略？
東鵬何穎：這確實是我們的一個目標(biāo)，因為陶瓷行業(yè)在過去大家心目中還是一個非常建材的行業(yè)，消費者關(guān)注度、參與度都很低，我們希望通過消費者更加關(guān)注的節(jié)目和接觸的方式，更加關(guān)注的話題去切入，提升我們品牌與消費者的關(guān)系，從而打造出一個消費者品牌。
銅陵設(shè)計師莊子玉：還有東鵬有一些新的技術(shù)，比如說將馮德倫親筆畫的小貓畫刻在瓷磚上。做定制瓷磚產(chǎn)品。
東鵬何穎：其實瓷磚應(yīng)用非常的多樣性，我們可以做桌子、椅子，甚至他們做餃子的面板盤子都有可能是用瓷磚做的，進一步大家可以關(guān)注節(jié)目里面。
騰訊家居：在木蘭站有一個關(guān)心閣，那里面選的是東鵬的一款產(chǎn)品，當(dāng)時我的感觸特別深，整個設(shè)計就是頭頂藍天，腳下又是藍天，交相呼應(yīng)，我想問一下您在木蘭圍場，我了解到木蘭圍場用的木地板、墻磚、潔具全是用的東鵬的產(chǎn)品，感覺您對東鵬的原始產(chǎn)品特別青睞，我也了解到中間您在選材的環(huán)節(jié)一次就過了，非常迅速的選擇了您想要的產(chǎn)品，當(dāng)時您覺得對這些產(chǎn)品的信賴點在哪兒？
木蘭設(shè)計師張海翱：我覺得東鵬瓷磚首先它顛覆了一種認知，我一般是做一些高端的項目，但是我看了東鵬的這些東西以后，我覺得完全顛覆了我對原有的國內(nèi)本土品牌的認識，尤其是我到了現(xiàn)場去感觸，現(xiàn)在我們國內(nèi)的瓷磚啊，從他的造詣的水平，從它的工藝水平，原來已經(jīng)是很高的了，我最關(guān)注的是它的設(shè)計水平，我原來的想象是土豪，鋪滿墻面，但是現(xiàn)在我看來非常有美感，大家可以在節(jié)目中看到，就是我們選擇的原始系列還有一些系列的，非常貼近自然，跟我們本題的建筑粗獷的細膩的感覺是非常匹配的，所以我通過這個設(shè)計，我其實覺得我們從中國如果說崛起，肯定是設(shè)計的崛起而不僅僅是比如說造不好，但一定要設(shè)計好，除了建筑設(shè)計還有各式各樣的設(shè)計的崛起，所以我通過這件事情，我對中國設(shè)計的崛起是有非常大的信心的，所以我們特別感謝東鵬有這么好的設(shè)計團隊給我們提供這么好的產(chǎn)品，能夠跟我們整個的房子相匹配，我覺得這個是非常棒的。
騰訊家居：何總也跟我們說一說。
東鵬何穎：張老師剛才說的中國本土品牌的一個問題，其實跟節(jié)目的某一個理念傳承是非常向契合的，中國本來就是以陶瓷China為名的，中國本來是一個陶瓷生產(chǎn)和陶瓷設(shè)計的大家，但近年來大家對陶瓷的關(guān)注度越來越低了，所以通過這個節(jié)目我們希望引起消費者的重新的關(guān)注，就是陶瓷它不再是一個非常老舊的裝飾的產(chǎn)品，它是一個非常有設(shè)計感的一個產(chǎn)品，這是我們想要傳達的理念。另外東鵬有四十五年的歷史了，一直專心專注在陶瓷的生產(chǎn)跟技術(shù)設(shè)計上面，通過各種的科技和設(shè)計感可以給大家?guī)聿灰粯拥脑O(shè)計，這是我們非常想要傳達的一個理念。
銅陵站設(shè)計師\u00A0莊子玉：其實瓷磚在各個地塊的適應(yīng)性非常強，但還有很多偶然的情況，比如說我們銅陵，本來我的客廳這塊選的是有很多年的青石磚，當(dāng)時出了一個插曲，就是東鵬送過來的一批貨里面有一個材料和我們選的青磚的地質(zhì)非常接近，它又有好的傳統(tǒng)的感受，又有潛在的現(xiàn)代感，后來我們經(jīng)過討論，決定用東鵬的瓷磚替換我們原來的材料，我說這個材料反倒比我們之前選的更好，對我的設(shè)計是好的，然后另外它又有當(dāng)代的感受，這個跟節(jié)目傳遞的精神更貼近，所以把原來的老料全部換掉了，客廳全部用的是東鵬的瓷磚，這也是一個非常偶然的故事，本身也是非常好的結(jié)果，最后呈現(xiàn)的效果也是非常好。
總制片人李慶：東鵬我去參觀過他們那兒，特別是原始的非常藝術(shù)的，他跟我們想象的產(chǎn)品還是不一樣的，這是我的是實話，他跟我們節(jié)目的藝術(shù)感的表達還是非常貼近的。
騰訊家居：那何總就是東風(fēng)通過這個節(jié)目跟幾位設(shè)計師都有一個非常好的合作，在設(shè)計這塊還有哪些活動或者是合作，再推廣的品牌。
東鵬\u00A0何穎：我們非常希望請到各位非常專業(yè)的設(shè)計師來給我們宣傳，無論是在產(chǎn)品設(shè)計上面或者是產(chǎn)品應(yīng)用上來都有非常多的合作的可能，包括我們在9月份10月初的時候我們計劃在上海一個核心的商圈做一個快閃電的宣傳，推出我們原石在家裝設(shè)計搭配上的一個無限的可能性，打造出瓷磚的品質(zhì)和時尚的感覺。
騰訊家居：感覺現(xiàn)在東鵬各種營銷越來越年輕化，更加貼近年輕人，這也是我們一個品牌戰(zhàn)略嗎。
東鵬何穎：沒錯，年輕人對家居生活美學(xué)關(guān)注度也越來越高，都想要自己漂亮的房子。
騰訊家居：何總作為一個建筑行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)身份對于Dream House有什么樣的理解？
東鵬何穎：就兩點，一個是綠色，一個是人文。綠色是希望跟大家和諧相處的，可以跟大家有一個更好的良好的溝通跟共處。人文就是也不能缺少在人性上面的需求，要有一定的便利性跟設(shè)計感，跟藝術(shù)感，可以將人跟價值在美學(xué)上面、家庭、情感上面的價值都能夠彰顯的一個家居。（文/騰訊家居）