\u00A0尋人啟事，免費(fèi)早餐，斜杠女青年煥家計(jì)劃，火炬?zhèn)鬟f……這些八竿子打不著的元素，卻在全國，用將近一個(gè)月時(shí)間，組成了馬可波羅瓷磚至尊館3.0耀世開業(yè)的前奏。
從尋人到早餐，人情牌有煙火氣
8月30日覆蓋全城的告白信，告白“20年未曾照面，我卻愛你不變”的老客戶;9月7號(hào)10天煥新廚房海報(bào)出街，真實(shí)用戶資深媒體人/新手媽媽出鏡號(hào)召“不能讓臟亂差變成阻礙下廚的借口”;9月6日-18日，每周一、三、五，早上8點(diǎn)到8點(diǎn)半，成都各大地鐵口，呆萌“小馬哥”為上班的白領(lǐng)送上元?dú)庠绮停c(diǎn)滿精力值;9月10日-23日，從東莞馬可波羅瓷磚總部點(diǎn)燃的圣火將在全川17個(gè)城市傳遞，用愛點(diǎn)亮更好的家……
戳心文案、暖心行動(dòng)、愛心傳遞，每一個(gè)事件背后，都代表著一群都市人的特定屬性，從相伴多年的老客戶，到都市精英、斜杠青年，再到為更好的生活打拼的公司人，馬可波羅接二連三的“人情牌”，讓原本直來直去的營銷變得煙火氣十足。
碎片化傳播改變了個(gè)體獲取、接受、理解、傳播信息的方式，信息載體的變化讓任何細(xì)微事件都有了二次甚至N次發(fā)酵的可能，但信息數(shù)量級(jí)傳播的背后，不變的是人群對(duì)信息最初關(guān)注的原因——新鮮性、重要性、接近性、顯著性、趣味性。抓住特定人群的共同特點(diǎn)，產(chǎn)生出“我與你同在”的“共情感”，才能激發(fā)最初的信息發(fā)布，進(jìn)而通過“圈子”進(jìn)行數(shù)量級(jí)的擴(kuò)散。