原標(biāo)題：在日趨同質(zhì)化的營(yíng)銷(xiāo)賽道，蘇寧、全友、餓了么把跨界營(yíng)銷(xiāo)做得頗為亮眼！
這個(gè)9月，除了卯足勁PK的各大手機(jī)品牌，電商平臺(tái)的花式營(yíng)銷(xiāo)也讓人眼花繚亂。在溫馨情感式營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)懷或調(diào)侃式營(yíng)銷(xiāo)、還有主打讓利優(yōu)惠的營(yíng)銷(xiāo)模式之外，蘇寧易購(gòu)、全友家居以及餓了么的“合縱連橫”的跨界合作成為眾多營(yíng)銷(xiāo)合作的一大亮點(diǎn)。
就家裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，秋季因?yàn)闅夂蚋稍铮举|(zhì)板材不易返潮，涂料、油漆也容易自然風(fēng)干等原因成為家裝消費(fèi)的旺季備受消費(fèi)者青睞。對(duì)于家裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，秋季可謂是一個(gè)為自家品牌瘋狂“打call”的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。而此次，消費(fèi)者喜歡的購(gòu)物平臺(tái)+家居品牌+外賣(mài)頭部APP的多元化營(yíng)銷(xiāo)+模式的展開(kāi)，跨界合作下的生活場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，在行業(yè)內(nèi)想成了一股全新的熱潮。而借著這波營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，蘇寧易購(gòu)全友家居超級(jí)品牌日也將在9月20日正式開(kāi)啟。
筆者認(rèn)為，多元化混搭的營(yíng)銷(xiāo)模式在近年來(lái)一直得到消費(fèi)者的認(rèn)可，并且會(huì)在行業(yè)內(nèi)混搭出驚艷的效果。這從某些層次上證明了不斷洗牌，加速升級(jí)變化的消費(fèi)需求模式下，更個(gè)性化的消費(fèi)者對(duì)于這種營(yíng)銷(xiāo)方式是認(rèn)可的，而蘇寧一直是堅(jiān)持這樣的營(yíng)銷(xiāo)方式的。在三家品牌聯(lián)合的基礎(chǔ)上，如何把握營(yíng)銷(xiāo)的尺度，從而將其化為己用，則成了三者都要思考的新命題。
跨界合作怎么玩兒？凸顯個(gè)性化，更容易激活潛在用戶消費(fèi)動(dòng)機(jī)。
9月初，蘇寧服飾家裝周年慶，就將粉嫩嫩的家“搬進(jìn)了”地鐵，即使“如鋼鐵般的直男”，也被這撲面而來(lái)的柔軟擊中！不但如此，賤萌賤萌的文案也讓消費(fèi)者會(huì)心一笑，產(chǎn)生了共鳴！
從生活小事出發(fā)，讓家裝變得更貼近生活！蘇寧前期的“粉嫩”營(yíng)銷(xiāo)可以說(shuō)達(dá)到了預(yù)想中的效果。
一直以來(lái)，家裝給人的印象都是厚重的、傳統(tǒng)的，即使在線上設(shè)計(jì)圖紙誕生，可以自由設(shè)計(jì)家裝的今天，家裝過(guò)程仍然意味著龐大、耗時(shí)、厚重！此次與蘇寧及餓了么的合作，是全友家居向更年輕化趨勢(shì)發(fā)展的重要舉動(dòng)。
餓了么，作為外賣(mài)頭部APP，不但擁有大量的年輕粉絲群，還擁有無(wú)限貼近于生活化的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。蘇寧易購(gòu)、全友家居“拉上”餓了么，可謂是如虎添翼。
以電影經(jīng)典場(chǎng)景為靈感，將全有家居與蘇寧易購(gòu)的吉祥物融入場(chǎng)景中，代替其中的著名人物，制作趣味早餐袋。9月11日至15日，在北京、上海、廣州、深圳、杭州、廈門(mén)和南京7大城市有75萬(wàn)人能拿到趣味早餐袋。相信每個(gè)拿到紙袋子的消費(fèi)者，都會(huì)覺(jué)得趣味無(wú)限！而品牌則在這一過(guò)程中，加深了在觀眾心中的印象。
在產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)越加明顯的今天，如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，占領(lǐng)更多的藍(lán)海？產(chǎn)品品質(zhì)與生產(chǎn)工藝上的精益求精之外，充分利用自身優(yōu)勢(shì)與不同行業(yè)、品牌進(jìn)行跨界合作也成為重要的衡量方面。返回搜狐，查看更多