[中國(guó)家電網(wǎng)]3月9日，2016年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE2016)在上海開幕，這場(chǎng)盛會(huì)吸引了超過(guò)600家全球家電及消費(fèi)電子行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)參展，其中不乏新面孔，歐琳就是其中的一個(gè)。首次登陸AWE的歐琳，即以500平米的展示面積，向來(lái)自全球各地的參展觀眾展示了其最新的產(chǎn)品與解決方案。

3月10日，歐琳集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)李柏強(qiáng)接受了中國(guó)家電網(wǎng)的專訪。他說(shuō)，歐琳這次帶來(lái)了凈水水槽與“香廚之王”燃?xì)庠畹葎?chuàng)新產(chǎn)品參展。他還詳細(xì)解讀了歐琳在產(chǎn)品開發(fā)與社群經(jīng)濟(jì)方面的思路。

李柏強(qiáng)表示，通過(guò)第一天的展出，歐琳已經(jīng)收獲了想要的效果，成功地向業(yè)界與消費(fèi)者展示了歐琳的品牌和產(chǎn)品，并宣傳了歐琳的品牌內(nèi)涵與發(fā)展理念。

歐琳集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)李柏強(qiáng)

CHEAA：李總您好，非常感謝您接受中國(guó)家電網(wǎng)的采訪，我們了解到這次是歐琳第一次參加AWE，但是第一次參加就出手不凡，拿下了一個(gè)500平的大展臺(tái)，為什么歐琳第一次參加AWE就投入這么大的力度，參加這個(gè)展會(huì)?

李柏強(qiáng)：因?yàn)闅W琳也是作為一個(gè)傳統(tǒng)的老牌的品牌，歐琳一直在從事整體的廚房，所以說(shuō)可能前期在整個(gè)的品牌和公司的定位來(lái)講主要是以水槽和櫥柜為主，今年我們想大力加大在廚電領(lǐng)域的影響力，我們也是借AWE的東風(fēng)，我們想贏取行業(yè)的關(guān)注，因?yàn)锳WE近幾年越做越好，我們主要是想引起行業(yè)的關(guān)注度。

CHEAA：這次歐琳給我們國(guó)內(nèi)外的消費(fèi)者帶來(lái)哪些重點(diǎn)的產(chǎn)品?

李柏強(qiáng)：這次我們帶來(lái)幾款明星級(jí)的產(chǎn)品，一個(gè)是去年9月份推出的凈水水槽，把水槽和凈水有機(jī)結(jié)合一起，另外一個(gè)我們帶來(lái)了一款5.2千瓦一級(jí)能效的打火灶。首先我講一下凈水水槽。實(shí)際上我們基于整個(gè)的水槽市場(chǎng)，因?yàn)槲覀兦懊婧?jiǎn)單溝通也聊到，原來(lái)水槽這兩年的發(fā)展是慢慢變成配套端，我們需要水槽慢慢地使消費(fèi)者在選購(gòu)的時(shí)候提升關(guān)注度，我們想打造水槽的科技化、智能化，但是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研以后發(fā)現(xiàn)，我們要科技化智能化一定和家電結(jié)合，我們發(fā)現(xiàn)水槽主要的功能是解決下水和水龍頭的上水，現(xiàn)在國(guó)家的水質(zhì)污染比較嚴(yán)重，通過(guò)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)中國(guó)家庭有70%左右的用戶是使用廚下凈水設(shè)備，操作的狀況非常煩瑣，我們就有機(jī)把凈水和水槽結(jié)合在一起，推出了一個(gè)一體化的凈水水槽，臺(tái)上顯示、臺(tái)上操作，方便消費(fèi)者的使用，使水槽在行業(yè)里面的品牌地位，以及消費(fèi)者對(duì)水槽這個(gè)產(chǎn)品的關(guān)注放在第一位。第二個(gè)我講的5.2千瓦的一級(jí)能效的打火灶，目前也是國(guó)內(nèi)功率最大，能效最高的一款產(chǎn)品，為什么?因?yàn)槲覀儦W琳一直致力于美學(xué)和工匠精神，所以我們基于消費(fèi)者的痛點(diǎn)來(lái)想，有的時(shí)候家里的菜為什么做的不好?除了廚藝和食材，很關(guān)鍵的就是火力的問(wèn)題，一般酒店是8千瓦以上，民用的是4千瓦以下，炒菜的過(guò)程當(dāng)中，在火力達(dá)不到的情況下菜很難出來(lái)酒店的感覺(jué)，所以我們做了一款5.2千瓦的“香廚之王”打火灶。

CHEAA：謝謝。我們知道歐琳其實(shí)在水槽櫥柜行業(yè)是消費(fèi)者非常熟悉的品牌，但是對(duì)我們家電行業(yè)從業(yè)者來(lái)說(shuō)這個(gè)行業(yè)還是略顯陌生一些，您能不能簡(jiǎn)單介紹一下歐琳的歷史和歐琳這個(gè)品牌的定位?

李柏強(qiáng)：因?yàn)闅W琳這個(gè)品牌從創(chuàng)建到今天也有22年的歷史，實(shí)際上歐琳一直致力于歐洲美學(xué)經(jīng)典的工藝，我們的董事長(zhǎng)長(zhǎng)年旅居在歐洲，特別尊崇歐洲的設(shè)計(jì)理念以及歐洲的工匠精神，目前的角度講，完全達(dá)到了德國(guó)工業(yè)4.0的設(shè)備，采用全自動(dòng)化的生產(chǎn)。前期歐琳整個(gè)關(guān)注度放在整體廚房家居上，以水槽為主，在五金行業(yè)談到水槽大家會(huì)第一個(gè)想到歐琳，包括廚房整體設(shè)備，由于選擇的渠道通路沒(méi)有跟著家電的連鎖通路走，雖然在中國(guó)，歐琳首先是歐式煙機(jī)灶具第一代，由于通路沒(méi)有扎根于家電，所以對(duì)于廣大的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，包括行業(yè)里面的同仁不是特別的了解這個(gè)品牌，我們?cè)谡麄�(gè)生產(chǎn)制造的工藝還是嚴(yán)格的要求，這次我們借AWE的活動(dòng)，我們來(lái)提升行業(yè)里面的關(guān)注度是這樣的。從整個(gè)的歐琳這一塊的定位來(lái)講，我們始終堅(jiān)持歐洲心，中國(guó)心，以消費(fèi)者的人性化和痛點(diǎn)為主，再做產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)這樣的一個(gè)理念。

CHEAA：那剛剛您也提到，歐琳在向家電行業(yè)去靠攏，我們也了解到去年歐琳是推出一款明星水槽，功能我們說(shuō)也是家電化的，歐琳在未來(lái)的產(chǎn)品規(guī)劃上面有什么想法?

李柏強(qiáng)：未來(lái)我們?cè)诋a(chǎn)品的規(guī)劃上面還是想，因?yàn)榻鼉赡甏蠹乙恢痹谔幔瑐�(gè)人認(rèn)為有兩個(gè)很關(guān)鍵的關(guān)健詞，一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)+，一個(gè)是社群經(jīng)濟(jì)，所以我覺(jué)得從未來(lái)我們的這個(gè)產(chǎn)品研發(fā)的角度和未來(lái)新品迭代的角度講，我們一定符合未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。當(dāng)然從我個(gè)人的角度和整個(gè)公司的理念講，不能盲目的智能化，我覺(jué)得一定是根據(jù)產(chǎn)品特性做的，一個(gè)水槽怎么去做智能化?我只能讓它做迭代，只是圍繞水槽基本功能做功能的疊加，去年推出的凈水水槽是功能的疊加，讓大家有效把產(chǎn)品整合一起，因?yàn)楸旧碇袊?guó)的廚房和歐美比是偏小的，要把更多的東西集成，今年在水槽方面還有一些迭代家電化的水槽推出，所以我覺(jué)得包括我們的廚電產(chǎn)品，也是圍繞互聯(lián)網(wǎng)+、圍繞社群經(jīng)濟(jì)做一些迭代的產(chǎn)品，符合現(xiàn)在的消費(fèi)趨勢(shì)，加大我們?cè)谥悄芑�領(lǐng)域的一個(gè)研發(fā)，是這樣。

CHEAA：剛剛您提到了一個(gè)詞是社群經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，流通的渠道變的多元化，歐琳在渠道建設(shè)這方面有什么樣的思路?

李柏強(qiáng)：因?yàn)榭赡芗译娦袠I(yè)和我們這種(行業(yè))，可能從整體廚房的角度講，應(yīng)該是偏建材領(lǐng)域，所以還是有一定的跨度，在營(yíng)銷方面有本質(zhì)的區(qū)別。目前講廚房是一個(gè)立體化、生活化、充滿生活場(chǎng)景的產(chǎn)品，我們現(xiàn)在也在打造一些和消費(fèi)者，剛剛講的社群的互動(dòng)的關(guān)系，像我們現(xiàn)在還是要依托我們的實(shí)體店面，依托我們的專賣店，依托我們現(xiàn)在在建材領(lǐng)域的一些大賣場(chǎng)，我們做線下O2O的活動(dòng)，每一家的店面我們到每個(gè)周末都會(huì)開生活館，召集老用戶、準(zhǔn)用戶、新用戶做一些烘焙料理這些互動(dòng)，加強(qiáng)消費(fèi)者的互動(dòng)感，讓他們真正在互動(dòng)的過(guò)程當(dāng)中體驗(yàn)到歐琳的產(chǎn)品會(huì)給他帶來(lái)什么樣極致的感受，所以我們更多的是在做這樣的社群和交互，包括我剛剛講的這個(gè)產(chǎn)品，未來(lái)一定會(huì)圍繞社群經(jīng)濟(jì)來(lái)做，實(shí)際上從現(xiàn)在的品牌定位的角度也好，品牌營(yíng)銷的角度講，更多的是帶著消費(fèi)者一起參與到企業(yè)的建設(shè)當(dāng)中，包括在家電領(lǐng)域，這樣的例子也很多，DIY、產(chǎn)品的定制等等，這個(gè)不光考驗(yàn)企業(yè)的生產(chǎn)能力、研發(fā)能力，更多的是考驗(yàn)企業(yè)的服務(wù)能力，所以我想圍繞著大的趨勢(shì)，我們跟著互聯(lián)網(wǎng)+，我們跟著社群的一些動(dòng)作做，只要堅(jiān)守住自己的品牌定位，堅(jiān)守住你的人群定位，企業(yè)會(huì)在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中不斷的進(jìn)行壯大。

CHEAA：剛剛您說(shuō)到這些確實(shí)是非常值得大家去學(xué)習(xí)的一些好的思路，還有最后一個(gè)問(wèn)題，經(jīng)過(guò)昨天一天的展出，我想了解一下，觀眾們對(duì)歐琳反響怎么樣?還有在展期您想收獲怎么樣的效果?

李柏強(qiáng)：實(shí)際上AWE我也參與好多年，因?yàn)槲矣X(jué)得首先從AWE的過(guò)程當(dāng)中來(lái)看，AWE是一屆做得比一屆專業(yè)、口碑好，歐琳今天在這一屆的AWE展會(huì)上，已經(jīng)收獲了我們所想要的效果，第一個(gè)我們向業(yè)界展出了歐琳的品牌，我們向業(yè)界宣傳、灌輸了歐琳的企業(yè)定位、企業(yè)的發(fā)展理念，我覺(jué)得還是取得了一些很好的效果;通過(guò)我們現(xiàn)場(chǎng)做了很多的時(shí)裝秀、模特秀、大廚秀、表演秀等等，讓更多的行業(yè)人士特別是消費(fèi)者了解了歐琳的產(chǎn)品、歐琳的品牌精神和一些內(nèi)涵，我覺(jué)得效果非常好。

CHEAA：再次感謝李總接受我們的采訪，我們也希望歐琳在本屆AWE有更好的成績(jī)，謝謝!

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