眾所周知，品牌建設(shè)需要日積月累，而許多中小衛(wèi)浴企業(yè)為了走捷徑，故意混淆公司名稱與品牌名，試圖以此來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。近幾年箭牌、華藝、恒潔、九牧、法恩莎、惠達(dá)等知名品牌不斷被“傍名牌”，這不僅影響知名品牌企業(yè)的發(fā)展，還擾亂了行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展秩序。

據(jù)了解，目前衛(wèi)浴行業(yè)“傍名牌”非常泛濫，手法主要有兩大類：一類是打擦邊球，即模仿著名商標(biāo)，使消費(fèi)者誤認(rèn)為是著名商標(biāo)而購(gòu)買(mǎi)，比如對(duì)于文字商標(biāo)，將一些著名品牌加上前綴或者后綴;另一種則是將知名商標(biāo)變商號(hào)注冊(cè)成為自己的公司號(hào)，混淆公司名稱與品牌名稱，使消費(fèi)者誤以為知名品牌就是這家公司生產(chǎn)的，讓消費(fèi)者真假難辨。

商標(biāo)故意做得與知名衛(wèi)浴品牌類似，而產(chǎn)品價(jià)格則定得略低，目的就是要讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，同時(shí)利用部分消費(fèi)者喜歡低價(jià)的心理，進(jìn)而銷(xiāo)售‘傍名牌’產(chǎn)品。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)一定要仔細(xì)看商標(biāo)的文字、字體、顏色、英文拼寫(xiě)，通過(guò)這些應(yīng)該可以分辨出誰(shuí)真誰(shuí)假。如果走入某名牌店內(nèi)，產(chǎn)品價(jià)格特別低，就要注意看是否認(rèn)錯(cuò)了牌子，以免被忽悠。

專家提醒，消費(fèi)者在挑選產(chǎn)品的時(shí)候應(yīng)擦亮雙眼、拒絕山寨貨，對(duì)自己的健康負(fù)責(zé)。首先，要仔細(xì)檢查商品外包裝上的商標(biāo)，特別要留意文字、圖形商標(biāo)是否有陷阱;其次，要看生產(chǎn)廠家;消費(fèi)者不要貪圖便宜，對(duì)于價(jià)格相差太大的低價(jià)“名牌”商品切勿輕易購(gòu)買(mǎi)。

以次充好，在仿冒中侵犯知名品牌和消費(fèi)者權(quán)益，是“傍名牌”山寨貨的共性，其實(shí)質(zhì)就是竊取他人在品牌建設(shè)中取得的成果，不勞而獲。只有在以更加規(guī)范的法律法規(guī)和更有力的執(zhí)行力打擊“傍名牌”行為的同時(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)者樹(shù)立正確的消費(fèi)觀、增加辨識(shí)能力、自覺(jué)抵制山寨貨，從而建立更加規(guī)范有序的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，才能讓以“傍名牌”為生存之道的“寄生蟲(chóng)”無(wú)處寄生。