\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0原標(biāo)題：服裝品牌緣何集體撤離京東

品牌商在電商平臺中扮演著舉足輕重的角色，從品牌商站隊“2選1”再到撤離，接連動作的背后折射著電商平臺對品牌的爭奪進(jìn)入白熱化。8月初至今，據(jù)不完全統(tǒng)計，已經(jīng)有44家服飾品牌陸續(xù)撤離京東平臺，既有韓都衣舍、裂帛等淘品牌，也有江南布衣、太平鳥等熱銷的頭部品牌。盡管上述品牌接連退出京東，但在淘寶、唯品會等平臺中仍正常開設(shè)旗艦店。在業(yè)內(nèi)人士看來，此現(xiàn)象背后反映出的是電商平臺之間對品牌商爭奪不斷升級，商業(yè)暗戰(zhàn)越發(fā)洶涌，同時從服裝行業(yè)來講，京東的市場占有率較低，品牌商尚未形成對京東的依賴性。

品牌商頻繁退出京東平臺，這在今年“6·18”期間尤為明顯，盡管“6·18”熱潮已退，但品牌商撤離的行為并沒有停止。9月19日，有消息顯示，僅服飾品牌就已經(jīng)有44家自行撤出了京東，其中女裝品牌27家、童裝7家、內(nèi)衣3家。對此，京東官方人員對北京商報記者回應(yīng)稱，“6·18”后確實有部分服裝品牌退出平臺，但未透露撤離品牌商的具體數(shù)量。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，原有的裂帛、韓都衣舍、江南布衣、太平鳥、真維斯等品牌已不在京東平臺，既包含淘品牌，也涉及消費者認(rèn)可度較高的頭部品牌。

此外，從現(xiàn)有入駐的品牌商來看，同一品牌中，新款的上新速度較為及時，但商品數(shù)量與消費者關(guān)注度顯得有些單薄。以海瀾之家(600398,股吧)為例，京東自營旗艦店中，全部商品為202件，關(guān)注的消費者為8.1萬人。海瀾之家在天貓的官方旗艦店中，商品數(shù)量為1198件，關(guān)注消費者為415.5萬人。一位不愿具名的電商分析師稱，京東以3C起家，男性消費群體一直是京東的高黏度用戶群，占據(jù)較重位置，而服飾購買者主要以女性消費群體為主，盡管近一年來京東不斷加碼服裝行業(yè)，但后天發(fā)力爭奪市場時仍稍顯吃力。

京東一直在調(diào)整在服飾領(lǐng)域的布局，彌補(bǔ)薄弱之處。今年3月，京東將原服飾家居事業(yè)部一拆為二，大服飾事業(yè)部成為一個單獨運營的新部門。在拆分之前，京東服飾已經(jīng)入駐了Lacoste、Converse、Ray-Ban、CalvinKlein、Under Armour等國際服飾品牌，3個月后，京東再將大服飾事業(yè)部更名為時尚事業(yè)部，并發(fā)力切入奢侈品行業(yè)中。

上述人士稱，京東正在彌補(bǔ)在服飾行業(yè)的短板，但面對綜合電商平臺與垂直類電商平臺的競爭，想要突圍尚需要尋找更多發(fā)力點，定位高端品牌并提供更為精準(zhǔn)的物流服務(wù)，是京東嘗試差異化的方式之一。

在京東不斷發(fā)力服飾領(lǐng)域的同時，服飾品牌與京東分手的事件也時有發(fā)生。今年“6·18”期間，京東與裂帛隔空喊話已成為品牌商脫離平臺的代表事件。當(dāng)天，微博認(rèn)證名稱為裂帛公司創(chuàng)始人的湯大風(fēng)發(fā)布聲明稱申請關(guān)閉京東裂帛旗艦店，原因是京東鎖死后臺為裂帛帶來損失。京東隨后反擊，稱臨近“6·18”大促節(jié)點，原本已經(jīng)參與“京東服裝\