近日，電視劇《那年花開月正圓》正在熱播。片中重要場景，西鳳酒坊成為全片不少重要?jiǎng)∏榈穆淠_點(diǎn)，兩者的結(jié)合將發(fā)揮巨大的協(xié)同效應(yīng)：一方面，酒坊的設(shè)置與劇集所描繪的生活場景和時(shí)代特點(diǎn)相得益彰，于細(xì)節(jié)之處，得劇本的完美重塑；另一方面，陜西西鳳酒通過此次合作，可在數(shù)字化變革的機(jī)遇期，強(qiáng)化公司在新興營銷傳播領(lǐng)域的建設(shè)，持續(xù)不斷地提高西鳳酒品牌價(jià)值、知名度以及美譽(yù)度。
1、借勢體育賽事與影視劇，西鳳開創(chuàng)名酒新玩法
9月10日，作為世界唯一將賽道設(shè)置在完整城墻之上的馬拉松賽事，西鳳酒傾情贊助支持2017西安城墻馬拉松賽圓滿落幕。這邊廂，大賽余溫尚存，那邊廂，西鳳再次在熒幕上持續(xù)提升品牌溫度。
值得注意的是，下半年以來，西鳳酒在“數(shù)字化營銷”上更是加快了探索與突破的速度：
7月，西鳳酒與體奧動力（北京）關(guān)于2017年國際冠軍杯中國賽簽約，西鳳酒正式成2017國際冠軍杯中國賽區(qū)指定白酒品牌，大大提高了西鳳酒在國際市場的知名度；
8月，西鳳酒代表中國歷史名酒參加由國家新聞出版廣電總局主辦的“一帶一路”系列活動之“2017絲綢之路品牌萬里行”，把西鳳酒所代表的喜慶和祝福帶給歐亞十八國的各族人民；
9月，西鳳酒之夜?張學(xué)友“2017ACLASSICTOUR”創(chuàng)造永恒經(jīng)典第100場演唱會在古城西安激情上演，近8萬觀眾歡呼著度過了西鳳酒帶來的三小時(shí)視聽盛宴；
9月底，由西鳳酒贊助的2017雄安馬拉松將盛大開跑，首屆雄馬將以“雄心壯志，見證雄安”為主題，致力于展現(xiàn)“創(chuàng)新雄安、活力雄安、時(shí)尚雄安”的國際開放形象，而西鳳酒也將搭乘雄馬，再登國際舞臺；
（西鳳酒植入熱播電視劇《那年花開月正圓》）
在將自家文物級儲酒器釀出的“酒海陳藏”帶入《無證之罪》劇中后，西鳳酒日前將酒坊植入在《那年花開月正圓》中。數(shù)字化營銷戰(zhàn)略下，西鳳酒保持著持續(xù)的媒體曝光度。
作為中國最古老的老牌名白酒之一，西鳳酒在近年來以領(lǐng)先行業(yè)的洞察力率先在數(shù)字化營銷方面發(fā)力，以多元化的營銷模式發(fā)起了行業(yè)內(nèi)一個(gè)又一個(gè)熱點(diǎn)。與此同時(shí)，西鳳酒選擇強(qiáng)勢宣傳平臺，針對白酒消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)投放，進(jìn)一步拉近西鳳酒與潛在消費(fèi)者的距離，讓更多消費(fèi)者感受到西鳳酒的魅力。
通過持續(xù)提升品牌覆蓋的深度與廣度，西鳳酒在今年實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與營銷規(guī)模大幅增長，旗下大單品旗幟西鳳酒、酒海陳藏西鳳酒、七彩西鳳酒銷量直線上升。
2、優(yōu)化產(chǎn)品、創(chuàng)新營銷，西鳳提前勾勒酒業(yè)未來
8月底，中國釀酒原料及品質(zhì)安全研究院在西安成立。研究院承載著中國酒業(yè)技術(shù)質(zhì)量安全創(chuàng)新模式，以西鳳酒釀造生產(chǎn)為依托，以中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院作物科學(xué)研究所、江南大學(xué)作為技術(shù)支撐，聯(lián)合西北農(nóng)林科技大學(xué)、陜西科技大學(xué)共同組建，將逐步成立具有行業(yè)權(quán)威的項(xiàng)目申報(bào)平臺、產(chǎn)業(yè)政策研究平臺、酒類信息發(fā)布平臺、資源共享平臺、品質(zhì)安全檢測平臺、中國酒類研發(fā)平臺、中國酒類釀造技術(shù)研發(fā)平臺。
與此同時(shí)，西鳳酒在今年對產(chǎn)品線進(jìn)行高度聚焦，截至目前，西鳳共淘汰105個(gè)條碼和近40家開發(fā)商。在堅(jiān)持做好產(chǎn)品的同時(shí)，西鳳酒不斷對渠道、包裝、價(jià)格等方面進(jìn)行升級，來迎合年輕化消費(fèi)需求，力求在搶占未來市場中占得先機(jī)。
在信息爆炸的時(shí)代，品牌戰(zhàn)不再是閃電戰(zhàn)，而是陣地戰(zhàn)。品牌要贏得戰(zhàn)爭，需要一群擁躉、一群認(rèn)同產(chǎn)品價(jià)值觀的消費(fèi)者。
隨著持續(xù)不斷進(jìn)行的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，未來酒業(yè)營銷格局將由渠道驅(qū)動變?yōu)橄M(fèi)者驅(qū)動，如何抓住新生代人群的胃口，是橫亙在酒企面前的問題。目前，傳統(tǒng)的酒水渠道結(jié)構(gòu)正在被打破，其中，新消費(fèi)群體的最大特征是理性化傾向明顯，更傾向于高品質(zhì)的內(nèi)在消費(fèi)，包含個(gè)性、方便、舒適、新鮮等元素。
西鳳酒在公司黨委書記、董事長秦本平的領(lǐng)導(dǎo)下，實(shí)施科管理科學(xué)化、產(chǎn)品核心化、傳播精準(zhǔn)、市場營銷專業(yè)化，通過近幾年的行業(yè)深度調(diào)整，憑借中國老牌四大名酒高貴的品質(zhì)和優(yōu)秀的文化基因，西鳳酒實(shí)現(xiàn)了營收與利潤持續(xù)增長的成績。
展望未來，西鳳酒以領(lǐng)先行業(yè)的洞察力率先在數(shù)字營銷方面發(fā)力，引領(lǐng)中國白酒營銷進(jìn)入全媒體時(shí)代。現(xiàn)在，西鳳酒正發(fā)力熱播電影電視劇，通過劇中情景再現(xiàn)強(qiáng)化品牌宣傳深度；同時(shí)贊助或發(fā)起全球頂級賽事，開啟競技體育營銷的新時(shí)代。
目前，西鳳，這個(gè)古老的品牌正在煥發(fā)青春；而隨著主板上市的鐘聲正等著敲響，西鳳酒也在積極布局，迎接新的發(fā)展起點(diǎn)。