8月26日，2017年醍恩酒業(yè)中秋營銷蝶變峰會在濟(jì)南喜來登酒店盛大開幕，此次盛會聚焦最新行業(yè)趨勢，解決中秋旺季營銷、新零售時代如何長足發(fā)展等問題，匯集戰(zhàn)略爆品、稀缺酒品、私享定制酒、以及小瓶裝特色酒等產(chǎn)品，為到場的幾百位酒水大商提供了更多元化、更合理的產(chǎn)品配置方案。現(xiàn)場大咖云集，熱鬧非凡。

醍恩酒業(yè)總經(jīng)理張偉先生、營銷中心總經(jīng)理崔偉鋒先生分別在會上發(fā)言，對全國經(jīng)銷商的到來表示歡迎。崔偉鋒先生在發(fā)言中說到：“新零售時代的到來讓很多傳統(tǒng)企業(yè)感到束手無策。對于傳統(tǒng)企業(yè)新零售的變革來說，其實本質(zhì)很簡單，所有概念的最終目標(biāo)都是為了精準(zhǔn)、品質(zhì)、便利、高效的銷售產(chǎn)品。而新零售時代的到來，就是幫助經(jīng)銷商解決售前、售中、售后的問題，通過學(xué)習(xí)、提升、改造，不斷完善營銷策略，落實執(zhí)行方案，占領(lǐng)更多市場。”

解析新業(yè)態(tài)下進(jìn)口紅酒行業(yè)的營銷戰(zhàn)略

互聯(lián)網(wǎng)時代，在消費升級的大背景下，新零售模式應(yīng)運而生，引領(lǐng)零售行業(yè)不斷推陳出新。據(jù)了解，作為進(jìn)口葡萄酒行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的醍恩來說，本次大會主要從組織新商品、發(fā)展新業(yè)態(tài)、打造新環(huán)境、應(yīng)用新技術(shù)、建立新管理、玩轉(zhuǎn)新營銷六個方面詮釋零售之“新”，解讀新業(yè)態(tài)下的營銷戰(zhàn)略，以全新視角帶領(lǐng)合作伙伴開拓紅酒行業(yè)的“新零售”時代。具體營銷案例如下：

――建立新營銷 7月份，醍恩推出微信群營銷方案，并在全國選取了7個試點市場，各試點均人氣爆滿，城市酒會等落地活動也如約舉辦，通過線上不斷引流，為經(jīng)銷商提升了較大銷量，取得了不錯的市場反響。相信一物一碼紅包的推出和實施，將為經(jīng)銷商帶來更多銷售額。一物一碼紅包主要是通過微信掃描紅包二維碼，分享后即可到當(dāng)?shù)丶t酒行領(lǐng)取實物禮品，實現(xiàn)聚眾引流的效果，解決了經(jīng)銷商終端傳播消費粘性差的難題。

――組織新商品 商品作為零售店面的核心競爭力，應(yīng)根據(jù)市場需求的變化不斷創(chuàng)新?lián)Q代，以此來增加市場競爭力。選擇從“新”開始，品質(zhì)為你定制。本次大會，繼續(xù)推出自帶流量屬性的譽金精品葡萄酒系列，還有私享定制酒品、小瓶酒和稀有產(chǎn)區(qū)等特色酒品，為合作伙伴提供更多品質(zhì)新選擇。

――發(fā)展新業(yè)態(tài) 為打造極致購物體驗，帶動消費升級，大會特推出餐飲包房、冷餐區(qū)、娛樂室、吧臺、城市私人酒窖等體驗業(yè)態(tài)的發(fā)展，實現(xiàn)聚客引流、擴(kuò)銷增收，真正開啟實體零售新時代的大門。

――建立新管理 傳統(tǒng)實體零售店最大的痛點是不能有效收集、監(jiān)控消費者行為，無法精細(xì)化運營，而本次大會推出的服務(wù)系統(tǒng)可以通過數(shù)據(jù)的收集分析，進(jìn)行精準(zhǔn)的商品推送、關(guān)聯(lián)，通過大數(shù)據(jù)監(jiān)測用戶的購買行為，優(yōu)化營銷方案，為經(jīng)銷商提高利潤空間，降低運營成本，實現(xiàn)精準(zhǔn)化營銷。

――打造新環(huán)境 環(huán)境、氛圍的創(chuàng)新是“新零售”的一部分，沒有高顏值的店面，很難在時下的市場環(huán)境中勝出。而此次醍恩為提升改造現(xiàn)代化店面做出了多種備選方案，從硬裝到軟裝，從傳統(tǒng)思維到現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)科技元素的融入，力求為合作伙伴提升店面每平米的產(chǎn)能。

――應(yīng)用新技術(shù) 新技術(shù)帶來的最大變化就是提升用戶體驗、運營效率，以及改變用戶的消費場景。二維碼標(biāo)簽+藍(lán)牙音響、VR體驗這些新技術(shù)的應(yīng)用更是為消費者帶來了震撼交互式的購物體驗，提高了合作伙伴的運營效率。

大會期間，經(jīng)銷商們紛紛對新創(chuàng)意贊許有加。有經(jīng)銷商表示：“此次推出的服務(wù)、營銷及店面升級改造方面的方案對自己的觸動很大，不但為接下來的中秋旺季營銷提供了切實可行的實操方案，也為新零售背景下的長遠(yuǎn)發(fā)展指明了方向。相信在下半年的營銷旺季中，我們的銷量一定會有新的跨越。”

順應(yīng)市場需求，千款匠心佳釀任其品鑒

為順應(yīng)消費升級背景下的市場需求，本次大會自主品鑒環(huán)節(jié)，除了世界八大紅酒原產(chǎn)國的上千款美酒亮相之外，還有備受關(guān)注的譽金精品葡萄酒系列、私享定制酒、小產(chǎn)區(qū)特色酒以及小瓶裝新品也悉數(shù)亮相，整個品鑒區(qū)熱鬧非凡。

近年來，醍恩結(jié)合市場需求，不斷推出新產(chǎn)品，給經(jīng)銷商和消費者帶來了不少驚喜。據(jù)悉，由于一些特色酒數(shù)量有限，又具性價比高等特點，現(xiàn)場很快便銷售一空。

在如今的“新零售”環(huán)境下，執(zhí)迷于以往的模式及技巧，不懂得變通與創(chuàng)新的企業(yè)，終將得不到長遠(yuǎn)的發(fā)展。而那些勇于變革創(chuàng)新，順應(yīng)市場變化，滿足消費需求的企業(yè)，才是未來市場的領(lǐng)航者。醍恩將時刻以市場需求為導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和營銷模式、不斷完善服務(wù)、打造極致購物體驗，與合作伙伴共同開拓更廣闊的紅酒事業(yè)。

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